温嶺童靴業の勃興の経験紹介

＜p＞先日温嶺行きの特急で、晋江順来＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞塑有限公司社長の留棟浜さんは携帯電話を持ってインターネットで温嶺子供靴に関する情報を調べています。

今回温嶺に行ったのは、ここで行われている2012年中国子供靴産業サミットフォーラムに参加するためです。

彼と一緒に温嶺に行ったのは、卡西龍、万泰盛などを含む多くの泉州本土の子供靴ブランドの責任者です。

＜/p＞

＜p＞ここ数年、温嶺子供靴は優れた品質と価格優勢によって急速に上昇し、福徳隆、飛鷹、ポケモン、利客隆、路友などの子供靴の先導企業が出現し、国内の子供靴の中ですでに場所を占めており、広州、泉州と並ぶ国内三大子供靴基地の一つとなりました。

＜/p＞

＜p＞晋江の子供靴企業の中で、いったい温嶺モードの生産優勢はどうやって実現されたのか？ブランド意識が目覚めた後、彼らはどのようにブランドと開拓ルートを運営しているのか？これらの疑問を持って、泉州の子供靴業界代表は温嶺に来た。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞生産力の優位性は侮れない＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http://wwww.sjfzxm.com/news/indexup.asp」温嶺＜a＞童企業群は中国の子供靴の代表の一つとして、かつてはその価格の安い優勢で横行していました。

しかし、児童靴産業全体の発展に伴い、現在、温嶺子供靴はブランド化建設、製品構造調整、製品品質アップグレード、チャネルパターン改造などを始めました。

この中には福徳隆、飛鷹、ポケモン、利客隆、路友などの子供靴大手企業が現れています。

＜/p＞

＜p＞「彼らは本来の良性運営資金に加え、強力な生産能力を備えており、ブランド目覚め後の発展の道は非常に順調であり、全国の児童企業の中で一席の地位を占め、ブランドの市場シェアを奪う企業も数多く出現している」

考察の過程において、温嶺子供靴の強さは泉州から来た同業者を驚嘆させた。

＜/p＞

＜p＞だからこそ、晋江の子供靴企業はこのような台頭している競争相手を正視し始めなければならない。

温嶺の靴企業の開発設計への投資は私たちに劣らないです。」

康博児童靴業有限公司の製品部総監の陳余氏は言う。

＜/p＞

＜p＞ブランドの発展に合わせて、温嶺などの子供靴企業は晋江に製品開発やブランドマーケティングセンターを設立し、浙江必克体育用品有限公司の袁文新会長は晋江研究開発センターを自分の“偵察部隊”にたとえ、前方の研究開発チームを通じて工場に伝達し、製品の市場位置づけを確認する。

＜/p＞

＜p＞「質がよくて値段が安いので、お客様に実際に恵まれるのは硬いことです。」

袁文新のこのような一言は、温嶺子供靴の現在の市場優位性を要約し、ブランドの口コミにもなって温嶺子供靴の発展を助長します。

＜/p＞

＜p＞この中で、温嶺子供靴の絶対価格優位性は晋江を含む他の生産区の子供靴企業に羨望させています。

万泰盛グループの社長、林維勝氏は記者団に語った。

これはすべて泉州の本土の子供の靴の企業に圧力を感じさせなければなりません。

＜/p＞

＜p＞最も重要なのは温嶺であり、また年間生産高が六七百万足に達する子供靴企業がたくさんあります。この規模は晋江子供靴業界でも数少ないです。年間生産量が500万足に達しても、永高人はやや負けています。泉州市永高体育用品有限公司の理事長の方宗陽さんは、規模生産はより集中購買、計画生産に有利で、生産コストに対して百利をコントロールしています。

＜/p＞

＜p＞温嶺現地の子供靴企業福徳隆を例にとって、生産量はすでに規模を備えているため、福徳隆はいつもフェラーリのスポーツカーの本皮クッションの端角皮料を集中的に購入しています。このような本革の皮の材料は品質が優れているだけでなく、価格も安いです。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞多価で優れたファーストフードモデル＜/strong＞＜p＞

＜p＞多くの企業の中で、温嶺子供靴は靴を生産することを主とするべきですが、実際には、専門の運動靴、ファッションの子供靴、ファッションのサンダル、角靴、韓版靴などの子供靴市場は温嶺企業の影があります。その中で福徳隆子供靴の中の運動靴の割合は50%以上を占めています。

＜/p＞

＜p＞「どのタイプも作ります。できるだけ多くの選択を提供して、スタイルがいいです。料理は多いだけでなく、美味しいし、価格も安いです。」

台州比迪体育用品有限公司の羅李栄社長によると、靴を作るのはファーストフードのモードを作ることで、注文に従って、価格性能比が優越すれば、いい売れ行きがあるという。

＜/p＞

＜p＞温嶺市福徳隆靴業有限公司の総経理の朱富徳氏によると、長期的にブランドの発展に不利であるが、このようなファーストフードモデルは確かに温嶺子供靴の発展段階に有利であり、知名度があまり高くなく、ブランド建設はまだスタート段階であり、真の意味での専門通路などがなく、ファーストフード式のランニングを通じて一方の市場の覇者になるしかないという。

＜/p＞

＜p＞晋江子供靴は品質とブランドの面ですでに先人の一歩となり、国内の子供靴ブランドの第一階段に並んでいます。十分なブランドの知名度があります。温嶺子供靴ブランドの発展は始まったばかりで、国内の子供靴ブランドの中に二、三位の位置しかないです。だから、温嶺子供靴と晋江子供靴のブランドの操作モードはある程度離れています。晋江子供靴の伝統的な省クラスの代理モデルを避けて、都市から代理店を選んで始めます。

{pageubreak}＜p＞

＜p＞「彼らの考えははっきりしています。製品の位置づけとルートが一致すれば、売れ行きが速くなります。温嶺子供靴の発展はまさにこのようです。

この面では泉州子供靴ブランドはさらに整理する必要があります。」

卡西龍（中国）有限公司の丁燦陽会長はこう考えています。

＜/p＞

＜p＞温嶺のファーストフードモデルは晋江の専売モデルとは大きく違っていますが、泉州の子供靴ブランドは現在の状況ではブランドの高さ、製品構造とルートの位置付けが合わないという気まずい時期にあり、特に経済環境が全体的に低迷しており、在庫の形式によって現れています。

＜/p＞

＜p＞「広東のスタイル、福建の品質、温嶺の価格」というのは、温嶺の多くの子供靴企業の発展の位置づけであり、狙った目標はすでに三四線都市から二三線都市、一流ブランドに進出しており、品質の上昇は城北子供靴が激しい市場競争において突起している重要な原因であり、信頼できる品質、ファッションのモデル、適当な価格によって城北子供靴の競争優位性がますます際立っています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞ゾーン産業連盟のイノベーション＜strong＞＜p＞

＜p＞今は12月です。晋江ではほとんどの子供靴企業が夏物の生産に追われていますが、温嶺の子供靴企業の生産ラインでは、厚い綿靴が残業して作られ、東北に運ばれています。

＜/p＞

＜p＞「夏の注文はもう並べました。

現在、四五軒の子供靴企業と私達が協力して、設計、研究開発を担当しています。受注企業が生産、物流、販売、アフターサービスを担当しています。専門の電気商によって生産統合マーケティングを担当しています。最後に完全な「6＋1」産業チェーンを形成します。

ジュフォード氏は述べた。

＜/p＞

＜p＞福徳隆モードを除いて、激しい国際国内競争に直面して、必克は百麗集団のために労働者を代行することを通じて、同時に自社ブランドを生み出して、利潤の高速成長を獲得して、現在、必克は子供に人気のある有名なアニメブランド「力金剛」、「魔法の杖姫」及び企業の主力ブランド「奇克」を含む。

＜/p＞

＜p＞聞くところによると、必克の三つのブランドはそれぞれ違った位置づけを持っています。――「大力金剛」、「魔法の杖姫」は漫画の子供趣味に満ちたスポーツカジュアル子供靴ブランドです。「奇克」は少年のスポーツ需要を満たすために開発された専門体育成運動ブランドです。現在の製品は専門ネットシューズ、専門バスケットボール靴、専門スケート靴、専門ネットシューズなどの種類が含まれています。

＜/p＞

＜p＞「この二つの産業革新戦略連盟は、技術革新を推進し、製品と技術を結合させ、子供靴の研究開発の科学技術の含有量を高めることができます。これは更に子供靴産業の発展の大勢の赴くところです。」

中国＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”革＜a＞協会常務副秘書長の聶玉梅さんはそう思います。

＜/p＞

＜p＞フォーラムで、中国皮革協会の聶玉梅常務副秘書長はこのように言いました。温嶺城北では、638の子供靴企業が産業連盟を結成し、「中国の子供靴の郷」、「浙江省子供靴ブランド基地」などを共有しています。

＜/p＞

＜p＞注目すべきは、温嶺靴業の「低小散」に対する外部の固有のイメージを転換するために、城北子供靴は集団ブランドの役割を果たし、一定の条件を満たす靴企業に対して、彼らが包装に「中国子供靴の郷」というブランドを打ち、企業の強みを奨励することに同意することです。

＜/p＞

＜p＞紹介によると、温嶺市政府、城北街道は一連の政策を打ち出しました。先導企業の扶優扶強をつかみ、生産額に億元の企業と成長型の企業に対して家庭単位でグループサービスを行い、要素保障、ブランドサポートなどの面で重点的に支援します。

＜/p＞

＜p＞このようなエリア抱団の発展は晋江子供靴企業が学ぶべきです。

晋江は国内外で有名な靴の都であり、完璧な製靴産業チェーンによって、大人のブランドの発展を続けた後、晋江の子供靴が再び興って、急速に靴産業の新しいスポットライトになりましたが、本物の子供靴まではまだ距離があります。

考察が終わった後に、多くの本土の業界人はこのように表しています。

＜/p＞

＜p＞温嶺＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexus.asp」子供靴＜a＞の優勢が本土業界を注目させます。

＜/p＞