国産スポーツブランドはボトルネックの発展を通じて可能ですか？

＜p＞暖かかったり寒かったりしますが、日に日にうららかな春の光は運動したくなります。

一昨日、楽なジャージを買ってあげるために、有名な体育服の通りの体育館路に行きました。

心の準備ができていますが、意外な光景を見ました。店の外にはジャージやスニーカー、スポーツバッグなどが並んでいます。ブランドが多く、値段が安くて信じられません。

＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞純綿スポーツパンツ＜a＞

＜p＞（ブランドではない）30-50元の一枚で、試着すると楽です。

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＜p＞販売員が教えてくれました。「私たちのブランドだけではなく、ほとんどのスポーツウェアメーカーは在庫が多いので、安い値段で卸しています。」

「お金が足りますか？」「とにかく自分の店では損をしてはいけません。」

山のような服装を見ていると、一年以上も「中国のスポーツ用品メーカーの業績が全面的に悪化し、製品が大量に滞積している」という状況が伝えられているのは確かです。

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＜p＞現在、各スポーツ用品メーカーの2012年の業績年報はまだ出ていませんが、昨年上半期の状況はすでに去年の業界に調整されました。

2012年6月のスポーツ用品第4四半期の注文後、李寧会社は12年第4四半期の李寧ブランド商品の総注文額が20%を超えたと警告しました。上半期の純利益は0.44億元で、同84.9%減少しました。李寧会社はその後1200の専門店を閉鎖しました。

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＜p＞2011年の全国一位の安踏スポーツは、2012年も在庫の上昇に悩まされていました。李寧会社より少しいい状況ですが、その上半期の業績も二桁落ちました。

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＜p＞販売の伸びが落ち、収益力が落ち、在庫がひどくなったのは国内のスポーツ用品メーカーが直面する共通の問題であり、その中で、「在庫切れ」は国産スポーツ用品メーカーにとって今最も切実なことである。

だから各地のスポーツ用品の露店ができました。「生きていくことが大切」です。

＜p＞2006-2009年、中国のスポーツブランドは北京オリンピックの東風を借りて、高速発展段階を経験しました。

しかし、メーカーの数が多すぎて、拡大速度が速すぎて、製品の同質化が深刻で、革新研究開発能力が足りないなどの問題によって、企業は製品の等級を高める時に、販売量が大幅に減少し始めた。

2010年になって、龍頭李寧公司を代表とする国産ブランドは、普遍的に圧力を感じました。

その時から、中国のスポーツ用品メーカーは相次いで発展のボトルネックに入りました。

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＜p＞新製品、新材料の開発力が弱い以外に、メーカーの数が多すぎるのは＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp＞中国スポーツ用品＜a＞市場競争が残酷な一番の原因です。

李寧は北京アジア競技大会の聖火リレーの中で有名になりました。20年後に、中国では相次いで康威、ピケ、安踏、ジョーダン、361、特歩、貴人鳥、康踏など国内の有名なスポーツ用品メーカーが現れました。

これは世界で最も巨大なスポーツ生産企業集団で、世界の半分以上のスポーツウェア、スニーカーを持っています。70%近くのスポーツバッグ、靴帽の生産能力を持っています。

中国のスポーツ用品の発展は理性、秩序で形容するのが難しいです。だから、今日の問題も避けられないです。

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＜p＞では、中国のスポーツ用品は本当に道がないほどですか？答えはもちろん否定です。

中国のスポーツ用品市場は依然として潜在力が大きいです。

これは北京で開催されているISPO Beijing 2013＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuz.asp”＞アジアスポーツ用品とファッションショー＜a＞から証明されます。

これは今年まで9回のスポーツ用品展を開催しましたが、最近3回連続で20名から40%の高速成長が続いています。これは中国のスポーツ用品市場はまだ拡大しています。

これに対応して、19年30回開催された中国国際スポーツ用品博覧会も、中国のスポーツ用品の生産と同じように、規模が急速に発展してから停滞しています。

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＜p＞スポーツウェアは作業服、制服、正装の時代が歴史となり、スポーツ用品の個性化と専門化がスポーツ用品メーカーにとって考慮されるべき問題となっています。

登山する人はランニングシューズを履いてはいけません。スキーをしてもボールの服装はしません。

専門化は将来のスポーツ用品の発展方向です。

研究開発、革新と効果的な市場普及はスポーツ用品企業が将来存続できるかどうかの鍵です。

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