五輪期間中の安踏広告は放送禁止？

自身はオリンピックスポンサーではないが、オリンピックに関連する選手を広告キャラクターに使用している。中国広告協会は、このようなオリンピック選手がスポンサーではないことを代弁する広告もステルス侵害に属し、8月1日から27日までの広告統制期間中に放送を停止するとみている。昨日、中国広告協会はすべての広告経営者に五輪広告市場の環境づくりを通知した：スポンサー名簿に従って五輪広告を監督し、8月1日から27日までの北京五輪期間中、非五輪スポンサーが広告に現役で今回の五輪に参加する選手、コーチ、役人などを招待して代弁する場合、オリンピック組織委員会の特別な権限と承認を得ていない限り、メディアに掲載することはできません。記者によると、現在、参加選手を代弁する非五輪スポンサーは少なくない。ダイビング選手の胡佳作を代弁する「ナイキ」、ダイビング選手を代弁する「エイボン」、劉翔を代弁する「アンリ」と「キャデラック」、そして国家バドミントンチームに署名する「361°」が含まれている。また、「美的」が手を取り合って中国国家ダイビングチーム、「東芝」が郭晶晶に出演してもらい、「長虹」が中国卓球チーム、「康佳」が国家帆帆帆帆板チーム、TCLが中国女子テニスチームを手にしてもらう……先ごろ、ダイビングの名将郭晶が「韓泰タイヤ」の広告に登場した。参加選手と「縁を結ぶ」のが最も多いのは「安踏」で、20キロ競歩の李高波選手と宋紅娟選手、フェンシング三銃士の譚雪選手、王磊選手、張亮亮選手は広告に続々と登場した。これらの広告の表現形式はすべて選手と製品の組み合わせであり、オリンピックスポンサーの広告手法と同じである。誰もが知っているように、オリンピック市場は大きなケーキであり、オリンピック期間中の広告宣伝はさらに「寸秒寸金」であり、これらの大金を使ってスポーツスターに署名した非協賛企業はオリンピック期間中の「放送禁止」に備えているだろうか。アンリの関係責任者は今日午前、五輪組織委員会と中広協の規定に応えるために、劉翔氏が代弁した広告を明日から順次撤去すると記者に伝えた。アンドゥンブランドの責任者は、掲載中止は彼らに影響を与えず、すでに準備ができているが、現時点では明らかにすることはできないと述べた。361°ブランドも、五輪期間中に適切な広告スケジュールがあり、詳細は公開できないと述べた。「損失は多少あるだろうが、五輪組織委員会が五輪の隠れたマーケティングを防ぐための措置については、実は今年初めに明らかになっているため、企業の多くはこの時期の広告投入を計画している」とし、ある企業は広告片を少しクリップ処理すれば「限界」に抵触しないと述べた。中広協は同時に、広告に「2008」、「北京」、「聖火」などのキーワードが登場することも、隠れた権利侵害だと明らかにした。中広協の李方午事務総長補佐官は、現在、一部の企業は「縁取りボール」を打つことで、自社ブランドと五輪をフックさせ、独特の「五輪ステルスマーケティングモデル」を形成していると指摘した。協会は、負の社会的影響を与えた不良広告責任者に対して、「第1次勧告―第2次勧告―第3次通報批判、うち違法広告が国家工商総局に選別を要請した疑い」の手続きをとり、自律勧告を実施する。どの職場や個人も広州協会に苦情や通報をすることができる。