フランスのデュカノンは東莞に15店舗をオープンする計画だ

ボール最大のスポーツ用品小売業者であるフランスのデュカノンは、東莞での拡大を加速させることを選んだ。

ディカノン中国本部メディア関係責任者の林祉彤氏はこのほど、本紙の取材に対し、高在庫が業界内で大きな圧力になっているが、ディカノン氏が受けている影響は少ないと述べた。だからディカノンは東莞に華南区物流配送センターを開設する、将来的には東莞に15店舗を開設する計画で、長安、虎ノ門、厚街、常平など、常駐人口約50万人の町が入居することを第一に選択している。

　　東莞に15店舗の出店を計画

東莞初の「ディカノン」店舗は東城鴻福路にある。記者は、その製品の単価が他の海外ブランドより相対的に低いことを観察した。ディカノン売り場内には、29元1本の女性用ヨガパンツ、49元1枚のゴルフ用ポロシャツ、99元1足の徒歩が随所に見られるくつなどの安価な商品。

林祉垠氏によると、単価の低さはディカノンの経営モデルによって決まる。「製品では、一部のブランドが代理店であることを除いて、ほとんどの製品はディカノンの自社ブランドです。同店の自社ブランドの割合は90%以上です」

また、世界最大のスポーツ用品小売業者として、ディカノンはスポーツ全産業チェーングループのオークランドグループに所属している。ディカノンは設計、生産、小売から物流まで一貫しており、完全にシームレスな一体型経営を行っている。

「ディカノン」東城店は、ディカノンが東城街道と3年間の商談を経て、2011年末にオープンした。店舗は3600平方メートル以上あり、65のスポーツ種目の製品を提供しており、ディカノン独自のブランド品もあれば、国際ブランド品もある。東莞初の店舗が完成し、将来的には、ディカノンが東莞に15店舗をオープンする。

「昨年はディカノンが中国に進出してから最も急速に発展した年だった」と、林祉彤氏は本紙の取材に対し、ディカノン氏は将来、東莞に15店をオープンする計画で、長安、虎ノ門、厚街、常平などの町に常住人口約50万人の町が入居することを第一に考えていると述べた。

「長安、虎ノ門を含む大鎮はディカノンの第一選択になるだろうが、他の地域の立地の可能性は排除されていない。大朗のように出店計画もある」と林祉彤氏は言う。ディカノンは世界で長年運営しており、すでに土地購入、賃貸、または大手小売業者との共同賃貸など、成熟した運営モデルを持っている。

　　スポーツ用品業界全体の消費低迷

林祉彤氏によると、東莞は広州、深セン、香港の間に位置し、3つの経済回廊である。ディカノン氏は東莞に華南区物流配送センターを開設する計画だ。

ディカノングループ大中華区の康鵬雅総裁は2012年6月18日、賀宇副市長を訪問し、東莞に5000万ドルを投資して華南物流センターを建設し、珠江デルタと周辺省・市プロジェクトを放射すると表明した。

康鵬雅氏は当時、東莞は非常に潜在力のある都市であり、珠江デルタと東莞の良好な発展の勢いを結合して、5000万ドルを投資して東莞茶山に華南物流センターを建設し、珠江デルタ地区、広東周辺省の支店に貨物を配送し、現在は深いレベルの協力の段階に入っていると述べた。

ディカノンの積極的な拡大の動きは、現在のスポーツ用品業界全体の中でひときわ目立っている。

記者が訪問したところ、東莞のスポーツ用品の販売状況は楽観的ではないことが分かった。深セン天虹デパート株式会社は東莞に6つのデパートがあり、東城、常平、黄江、虎門、長安、厚街などの町に分布している。天虹はスポーツ用品業界の誘致に有利で、ナイキ、アディ、KAPPAなどの有名スポーツブランドが組み込まれている。

天虹の責任者によると、今年第1四半期の東莞の6つのデパートのスポーツブランドの販売台数は前年同期比で減少したが、具体的にはどれだけ減少したかは詳しく説明するのに不便だという。「全国のスポーツ用品業界の高在庫問題は深刻だ。2008年の金融危機後、一部のスポーツブランドはすでにその兆候を見せていた。2008年から一部のブランドはコスト削減のためにデパートを離れ、街の店に出たいと考えていた」。

ピケスポーツ用品有限会社の許志華最高経営責任者は、スポーツ用品産業は現在、在庫が高く、需要が低迷している問題に直面していると述べた。中国のスポーツ用品産業は過去10年間爆発的な成長を経験した後、現在は再調整または統合の段階に入っている。