五輪を前に靴を干すスポンサーの収穫

温州で五輪の現地観戦回数が最も多いのは誰ですか。答えは記者でもスポーツ選手でもなく、各国際ブランドの代理店である。鋭力スポーツの呉建光は温州のオーナーの中で様々な国際大会の現場に行くのが最も頻繁な人かもしれないが、彼の会社は1994年からナイキ、アディダスの様々なベストに交互になっている。販売、管理、チーム、プロモーション、店舗は賞を手に入れたと言っても過言ではありません。このような金メダル顧客にとって、2大国際スポーツブランドはもちろん怠らない。アトランタ五輪から呉建光は世界大会の常連になった。オリンピックからワールドカップ、ヨーロッパカップまで……この2つのブランドは現在の世界で最も主流のスポーツ競技をほぼカバーしているため、呉建光もスポーツファンが最もうらやむボスになった。オリンピックのスポンサーはその協賛金に応じたチケットを手に入れることができる。オリンピックパートナーが数千枚のチケットを手にするのとは異なり、温州の2つのオリンピックスポンサーが手にするチケットは相対的に少ない。オコングループは300枚以上を手に入れ、その中で開会式と閉会式はそれぞれ20枚ずつで、これらのチケットの多くはオコン自身の「顧客招待計画」に使われている。残りの各種試合のチケットは、様々なプロモーション活動に使われ、最後に消費者の頭に落ちた。オーロラグループが手に入れた開会式閉会式のチケットは各10枚で、彼らは同様に自分の顧客招待計画を立てている。多くの温州企業は、オリンピックスポンサーの顧客でも代理店でもないのに、従業員の観戦を手配する企業から招待を受けている。これらの招待は一般的に彼らと様々な取引をしたい企業から来ており、チケットはこれらの企業が自分で購入することが多い。もちろん、開閉会式のチケットは少ない。面白いことに、300枚以上のチケットを手にしたオコングループでも、チケットはいかがですか。温州五輪スポンサーの収穫幾何五輪まであと21日。温州の多くの企業にとって、五輪ケーキはひとまず一段落したが、次の1カ月でさらに悩ましいことは、五輪への関心から従業員が仕事を見過ごさないようにする方法だ。しかし、いくつかの温州のオリンピックサプライヤー、フランチャイズ事業者にとって、勝負を決めるのはまだ始まったばかりだ。オコングループブランド計画センターの羅会ガジュマル総監はこの2日間、安徽省でディーラーを訪問し、オコンの一連の五輪に対する宣伝活動の効果を考察している。「彼らは喜んでいます。専門店のガイドは製品を紹介するときも誇りに思っています。オリンピックは私たちの靴と他のブランドの差別化をもたらします。今の季節、商店街では多くの靴屋が割引セールをしています。私たちはこの列に加わる必要はありません。そして、新品は価格を高めています」オコンのこの「良い効果」価値がないわけではない：オリンピック皮具サプライヤーの資格を取得してからその後に一連の普及活動を展開し、劉翔を代弁者にしてもらう、オリンピック広告の投入など、オリンピックに前後して予算総額3億元以上を投入した。靴1足300元の平均価格で計算しても、100万足を売ることになる。一般的には、企業が五輪スポンサーの資格を取った後の後続投資は前者の3倍程度だが、オコンは実際にはその割合をはるかに超えている。    「短期的にこれを回収するのは不可能だが、昨年と今年上半期のデータは非常に心強い。昨年は100%伸び、靴の販売は40%伸びた。今年のような不利な条件の下でも、上半期の靴の販売は30%以上伸びた。昨年、中国ブランド研究院が発表した調査報告書によると、私たちの品ブランドの評判が8.63%上昇したのも意外な喜びだ」と話した。羅会ガジュマルは言った。これから1ヶ月もたたないうちに、オコンの仕事の重点は劉翔を中心に展開されることが多い。全国の10駅で20人の消費者を選抜して「全国劉翔応援団」を結成し、「翔シリーズ」の限定版革靴を発売、彼らはまた、オリンピック組織委員会と積極的に連絡し、オリンピックが終わった後、祝勝時のオリンピック優勝用靴の業務を引き継ぐことを望んでいる。「08、中国の足どりを見る」はオコン靴のスローガンだが、実際には、劉翔が優勝できなければ、マーケティングスローガンは「足どりは止まっていない、心の中に夢がある、あなたは永遠のチャンピオン」になるという代替策がある。五輪ギフトのフランチャイズ事業者にとっては、これから五輪終了後1カ月までが、黒字かどうかを決める最も重要な時期だ。「オリンピック組織委員会との協定では、フォワ製品の販売データを明らかにすることはできません。私は「いい」か「普通」か「悪い」しか言えません。現在の私たちの販売状況は「良い」です。「均瑶グループ広報部の王忠氏は記者団に語った。他のフランチャイズ事業者とは異なり、均瑶氏にとって福娃の販売は国際大会関連商品の経営のほんの一部にすぎず、福娃を突破点として、F 1、第3回全国体育大会、世界陸上ゴールデンリーグ上海グランプリ、北京2008パラリンピック、2007女子ワールドカップの公式ライセンスは、これらの大規模な試合製品のライセンス生産者になります。最近では、NBAの専門店の許可を得て、名実ともに国際試合のブランド経営者になった。オリンピックの商業化運営以来、オリンピックパートナーの30%だけが利益を得ているという統計がある。しかし、オリンピック経済に積極的に参加している温州企業にとっては、少なくとも今のところ、みんなかなりの成果を上げている。