良品計画は先日東方宝泰で開業したホワイトカラーに「誠意が足りない」と声を上げた。

このほど、MUJI良品計画は東方宝泰で盛大に開業し、都市の人気を集めています。店内のレジシステムによると、初日の消費者数は1000人を超えました。

先日、ツイッターには「MUJIが来た」という内容が多く掲載されていましたが、この日広州では先覚的な「哨街精」がMUJIの新店を押しのけました。新店舗の面積は1200平方メートルに達していますが、記者が午後に来た時には、すでに他のお客さんと「押し合いへし合い」します。売り場には全部で5000種類以上の商品があります。服装生活用品とは面積の半分を占めています。

店の統計によると、開業初日に最も多く利益があったのは依然として女装だったが、販売件数が最も多い商品は20元以下の文房具類で、1種の価格は8元のペンが一番人気で、その次は30元以下の美化粧小物で、30元前後の靴下、58元の内ズボンも多く買いに来ている。家具区の輸入商品は7000元以上の腰掛け、1000元余りのシングルアイデアソファなどがありません。同じ商品でも、広州店の価格は香港店の価格と同じです。唯一の違いは、広州店は人民元です。香港は香港ドルです。為替レートによって、広州店の価格は香港店よりかなり高いです。ですから、多くのホワイトカラーは広州店の価格は厚さに足りないと思います。価格性能比は高くないです。

現場の観察によると、入店者以上のサラリーマン、若いホワイトカラーの家庭が主で、十中八九買い物をしていない。近くのある日、広告会社のオフィスにいた黎さんは記者に「有名なブランドを見学に来ただけです」と言いました。彼女は自分の月の収入が4000元余りで、MUJIの店の中の女性の最低価格は300元近くで、スカートは400～600元余りで、彼女はちょっとストレスを感じています。

もう一人の文房具を買った消費者の朱さんは、店内の服はネット、卸売市場で「原単」または「同項」を見つけられます。店内の雰囲気や安い商品にも興味がありますが、「ネットショッピングよりもH&M、ユニクロなどの安いファストファッションブランドのほうが、MUJI価格の方が本心より高くないです」と話しています。

とはいえ、良品計画はこのブランドだけで人気を集めています。MUJIは中国に進出して8年、広州エリアの張龍店長によると、MUJIの核心的価値はブランド文化にあり、「他のファストファッションとは違って、宣伝に力を入れず、単に品質の良い商品を顧客に提供し、顧客間の口コミによって販売する」という。新しい店がオープンして、良品計画も何の宣伝活動もありません。

広州新店のオープンと同時に、MUJIの公式発表によると、今年は中国区に約40の新店を展開し、年末には中国の店舗数が100店を突破するよう努力しています。今後は広州にもっと多くの店舗があります。

　■知多D

どうして東方宝泰に位置しますか？

　　MUJI広州の初めてのお店は東方宝泰にあります。消費者の予想外です。「初めてのお店は、売り上げだけでなく、イメージを示す役割も考えられるので、デパートに求められています」張龍は高級オフィスビルが林立し、人々の消費力が強い都心の成熟した商業圏で、交通が便利で、デパートが提供する店舗は真ん中で十分大きいと説明しました。

MUJIは天河路の正佳広場と相談して進出しましたが、残念ながらキヤノンが提供している店舗の位置と面積が要求されていません。今MUJI新店は東方宝泰中庭に位置しています。正門と多くの手すり梯子を備えています。地下鉄駅の入り口から入っても直通の道があります。「イケアの近くで家具を売って、人の流れをシェアして、彼らが持ってきた課題にも直面しています。」MUJIの家具は全部輸入しています。価格はイケアの5倍以上です。

　■音

人が多すぎて、ブランドの魅力を感じられません。

チューリッヒの時差：買い物する人よりにぎやかな人のほうが多いです。派手な商品と値段、店のほうが狭いです。食品コーナーがないです。広州良品計画は多少誠意が足りないです。

@CY星人：広州初の良品計画がついに開業しました。今日はすぐに巡礼に行きます。でも、責任を持って言ってもいいです。今行ったら良品計画の魅力を感じられないです。人の波が激しくて、その快適な生活感が感じられなくて、雰囲気を作る肝心な点である音楽まで、うるさい人の声に押されたことがあって、少しがっかりしました。

@小さいまんじゅうの頭（保留）：香港の良品計画の価格をよく知っていると、広州で買うのが難しいです。一部の商品は香港と同じ価格ではないですが、人民元で数えたら、香港よりも高いです。