H&M古着回収活動の背後に隠れたビジネスチェーン

＜p＞2013年8月、上海と香港の店舗の試行に続き、H&M古着回収活動が全国の店舗で開催され、このような規模で古着回収活動を展開するのは国内のファーストファッションブランドの中では初めてです。

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＜p＞2013年2月、H&M Hennes&Mauritz AB（publ）グループは全世界で古着回収計画をスタートさせます。

＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”の服装＜a＞の年間生産高が1.3兆元に達した中国市場にとって、古着の回収市場は大きい。

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＜p＞近年、H&M、Puma、C&Aなどのファストファッションブランドが次々と古着回収プロジェクトをスタートさせているが、この計画の背後にはI:collectというスイスの会社が頭角を現し、古着回収の全産業チェーンが浮上している。

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＜p＞＜strong＞お金を稼ぐチャリティー＜strong＞＜p＞

＜p＞「環境に配慮したマーケティングが優れています。＜a href=”http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp”H&M＜a”は非営利だと何度も強調していますが、実際に店の中から買うだけで損のない商売です。」

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＜p＞「古い服は処分して、新しい服を割引して買って、環境保護のために力を尽くしています。よさそうです。」

顧さんは前門H&Mフラッグシップショップを見ていると、ここには環境マークのある大きなダンボール箱がいくつかあります。中には衣類が何袋もあります。レジでは、店員が古着を持ってきたお客さんに割引券を配っています。

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＜p＞店員が記者に言いました。お客様は自分の古着を一袋店舗に持っていけます。H&Mは一日に最大二枚の85%割引クーポンを与えます。一枚の券は一定期間内に正価商品を一枚限り買います。

「多くのお客さんがこの『白』の恩恵を受けるために、すぐに『古いものを新しいものに変えます』と言っています。」

H&M前門通り店の店員が記者に伝えました。

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＜p＞2013年2月、H&Mは全世界49の国と地域で古着回収計画を正式に発表しましたが、中国では2013年3月初めに香港の店舗と上海の店舗2店舗（正大広場店と淮海路店）で試行されました。2013年8月8日から全国の店舗で展開され、全国45の都市をカバーし、140店舗近くの店舗があります。

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＜p＞注目すべきは、H&Mは「一袋」という概念を持っていません。つまり、何かを寄付しても中国のお客様は85%の割引券がもらえます。ヨーロッパでは30ユーロ以上の消費に5ユーロの割引があります。

H&Mアメリカのウェブサイトでは、お客様は古い半ズボンとパジャマを一袋につき15%の割引クーポンを提供しています。毎日2枚のクーポンを制限しています。

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＜p＞実は、お客さんが多く寄付して、割引券が多くなります。

しかし、この85%の割引券は正価商品にしか使えないため、H&Mのような割引率の高いファストファッションブランドにとっては、「85%オフ」には誘惑力がないようです。

この日毛の利益が60%に達しているのに対して、純利益が15%に達している会社は、そんなに気前がいいとは言えません。

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＜p＞「リサイクルという意味で、最終的な目的は、より広い範囲で解決する＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”紡績＜a＞繊維回収・再利用の技術的難題を見つける方法であり、慈善を兼ねている」

H&M大中華区、シンガポールとマレーシアの社長Magnus Olssonは記者の取材に対して語っています。

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＜p＞「環境保護を高く掲げてマーケティングを行うのが上手で、H&Mは非営利だと何度も強調していますが、実際に店の中から一つだけ買うのは損のない商売です。」

業界関係者の推測。

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＜p＞＜strong＞ステルスビジネスチェーン＜strong＞＜p＞

＜p＞今までH&Mが世界で累計で受け取った衣類は299076ユーロです。

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＜p＞回収した衣類はH&MのパートナーI：Collectで処理されますが、I:CollectのパートナーリストにはAdidas、Puma、Jack&Jones、C&A、Esprit、The North faceなど一連の大きな名前があります。

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＜p＞このスウェーデンの科学技術会社I：Collectの親会社はSOEXで、世界最大規模の織物専門会社で、＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞類の回収と再利用を行うスイスグループです。

この会社は古びた織物の加工に対して5種類の異なった方式があって、更に着て、更に使って、循環利用して、原材料の応用と昇格して利用することを含みます。

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＜p＞研究により、95%までの衣類は再利用され、その状況に応じて再着用、再利用または再回収されます。

I:Collectは消費用品の再加工を担当しています。新しい使用目的に合うように。

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＜p＞古着を受け取った後、各店舗で回収した衣類はH&Mの全国のいくつかの回収ポイントに運ばれ、I:Collectでスイスに統一的に回収されます。

同社は400件以上の基準に基づき、回収した衣類の分類と評価を行っている。

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＜p＞データによると、I：Collectが購入した古い衣類は約10%の品質がよく、着脱可能なものがあり、消毒処理を経て中古市場に進出し、30%から40%の処理を経て新材料として使用され、雑巾などの同じ材料に改造された製品もあります。

しかし、これらの服は最終的に0.3%しかないです。

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＜p＞提携モードの延長について、I：Collectは「閉ループ」と解釈するグローバルネットワークであり、各パートナーは一つの結点であり、データベースの構築と技術開発を共に推進する。

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＜p＞「H&M古着回収計画は非営利項目です。

衣類回収活動により得られた費用は、運営コストを差し引いた後、I:CollectがH&M本社に年単位で決済されます。これらの収益は「H&M環境保護意識行動基金」に分類され、紡績品のリサイクル及びH&M価値体系に適合する他の革新プロジェクトをサポートします。

Magnus Olssonは記者団に語った。

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＜p＞アメリカ環境保護署の見積もりによると、アメリカでは2009年に1134万トンの服装と家庭用織物が生産され、2019年までにこの数は1587万トンに増加します。

中国資源総合利用協会からの国内最新の数字は毎年2600万トンです。

そのため、多くの古着がH&M社に先にリサイクルされます。

これはこの服装会社に古着資源、環境保護イメージ、販促などの多方面での収益をもたらします。

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＜p＞H&M社はオンラインで「ChrityStarサイト」を利用して、それぞれの国と地域で収集された衣類のキロ数を展示しています。また、I：Collect側は記者団に対し、古い服を1キロ回収するごとに、協力企業を代表して慈善団体に2ヨーロッパ分寄付します。

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＜p＞記者がそのウェブサイトで調べたところ、H&Mは4月10日までに中国上海地区で古着1050キロを収集し、提携先のユニセフに21ユーロを寄付しましたが、一番多く寄付したのはドイツで、8月6日までに累計3805ユーロを寄付しました。

ドイツでは1トンの古着が250ユーロで売られていますので、今までH&Mは世界で累計で受け取った衣類は299076ユーロです。

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