中国靴服上場会社トップフォーラム在庫解消の道

どうやって解決しますか靴服業の高在庫？10日、厦門コンベンションセンターで開催された中国靴服上場会社トップフォーラムで、特歩、九牧王、奥康、美特斯邦威など靴メーカーそして、天猫、ケチャップ、見やすい商業などの電気商取引会社の責任者が集まり、この話題を共有しました。

靴の服が電気商に会いました

靴と服の業界にとって、高在庫は大試験です。フォーラムが発表したデータによると、昨年の全国の靴服の販売量は3000億元に満たず、2012年末までに全国の靴服企業の総在庫は7000億元を超えた。

天下ネット企業のデータアナリスト、楊欽氏によると、2008年から2009年にかけて、国内の靴服企業は北京五輪後の経済情勢を誤って判断し、大量の新生産ラインに参入し、2010年以降の靴靴靴靴業界の生産高は増加した。ここ数年、靴と服の企業全体の在庫量は、ほとんど生産量の30%を超えています。

鳴り物入りの電子商取引が、在庫の高さをかき回していた。

易観商業創始者、楊彬総裁は靴メーカー高い在庫難に陥った時、彼らは驚いて発見しました。インターネット上の靴の売り上げは急激に伸びています。これは多くの靴と服の企業に従来の商業販売モデルを反省させ、多くの靴と服の企業が電気商の分野に目を向け始めた。

フォーラムでは、奥康、九牧王、利郎、メットスボンバーなど多くの靴のリーダー企業の関連責任者が、昨年以来、彼らは相次いで電気商取引部門を設立し、あるいは電気商取引所の販売プラットフォームを建設し、あるいは電気商取引の先導企業とのドッキングを加速していると述べました。

一部の企業はすでに電気商の味を味わっている。九牧王社長の林聡穎さんによると、昨年の「双十一」のネット販売日には、一日の売上高は1500万元を超えています。電子商取引への転換を加速するため、九牧王は昨年末に電気商取引部を設立し、会長自ら電気商取引部の運営に参加しました。

　出帆を期待する

電子商取引を通じてネットマーケティングを開拓し、確かに多くの在庫がある靴服企業に新しい扉を開けます。しかし、多くの業界関係者は、電気商取引だけでは大きな在庫量を解決できないと言っています。

天猫商城事業部担当者余少威氏は、履き物業在庫の高さは業界の生産能力の過剰による問題であり、電気商はただ販売パターンを変えただけで、「電気商は新しい購買力と新しい需要を刺激するが、全体的に見ると、消費の増分はかなり限られており、消費者のオンライン購入が多くなり、ラインの下では少なくなっている」。

奥康の関連責任者である陳文しょうき氏はこの説を認めた。彼にしてみれば、靴業界の問題は供給過剰の問題です。この問題を根本的に解決するには、新しい市場を探さなければならない。

陳文鍾は、中国の靴と服業は高在庫問題を解消するには、二つの道しかないと考えています。第一条は引き続き高在庫を維持し、市場の調節を通じて、多くの企業を淘汰し、「残りは王」となります。

メトスボンベ販売部の責任者ミン捷氏は、中国の靴服企業が本格的に海に出るには、今のブランドを主とする販売モデルの転換を加速し、対外輸出自主ブランドを加速し、国際市場で新たなブルーオーシャンを見つけてこそ、生産能力の過剰な苦境を根本から脱出できると考えています。

林聡穎の紹介によると、ここ数年来、わが省にはいくつかのグループがあります。靴メーカー自主民族ブランドの旗を掲げて、例えば安踏が国際ブランドのFILAを買収し、船を借りて海外市場を開拓し、アメリカに行って専門店をオープンしてアメリカ州市場を開拓するなどの事例があります。しかし、全国の靴と服の業界から見ると、このような海に出る力はまだ足りないです。