H&Mはアメリカの電商を配置することを決意して、ZARAと対決します。

7月31日ニュース、ファーストファッションブランドのメーカーH&M8月にアメリカでオンライン販売のプラットフォームを正式に開設します。何度も延期しているオンラインレイアウトはついにアメリカ市場で展開されます。

記者によると、ストックホルムに本社を置くアパレル小売店H&M（Hennes&Mauritz）はほとんどGoogleで最初の検索結果を処理した時からスウェーデンでファッション服をネットで販売しています。しかし、そのオンライン業務の地域発展は非常にアンバランスで、アメリカ市場のオンラインレイアウトはヨーロッパ地区よりずっと遅れているだけでなく、アメリカ線下の業務の歩みにも追いつけません。

H&Mはこのほど、8月にアメリカという世界最大のオンラインアパレル市場に参入し、公式サイトのアメリカサイトの販売ルートを開通すると発表しました。長い待ち時間を経て、アメリカのファンたちはやっとH&Mの商品をネットで買うことができました。

H&Mはアメリカのネット小売市場での遅刻は多くの機会を失いました。今はライバルのZaraと勝負したいです。Zaraブランドの所有者であるInditexは2006年にH&Mの代わりにヨーロッパ最大の衣料品販売店に成功し、過去3年間の売上高もH&Mを上回った。

研究会社のEMarketerの試算によると、2011年からアメリカアパレルオンライン市場は44%増の540億ドルの規模に達しました。Zaraさんはこのチャンスをよくつかんで、オンライン業務はいい成績を得ました。2011年9月にアメリカのネット通販市場に参入して以来、Zaraの親会社Inditexの株価は69%上昇し、H&Mの収益の2倍近くに達しました。Zaraは2010年から服をオンラインで販売しており、現在は世界23の市場でインターネット販売業務を開始していますが、H&Mは8つの市場しかありません。

もちろん、H&Mはアメリカに300店舗を展開していますが、多くの買い物客にとってオンライン業務の欠落は大きな問題ではありません。しかし、現在H&Mはモンタナ、ダコタ、ネイブラスカなど14の州にローカルストアがないため、オンライン業務が特に重要になりました。例えば、現地にH&Mの店舗がないので、ネットショッピングのルートもないです。ノースカロライナ州の住民がH&Mの服を買いたいなら、他の町に行くしかないです。

H&Mは昨年10月、AOLの販売プラットフォームのオンライン時間を下半期から2013年中に延期すると発表しました。また、H&Mは何回もAOLの業務を準備するためにもっと時間が必要だと言いました。安全性、物流などの問題が解決されていない一方、AOL市場の規模と複雑さの問題もあります。

しかし、H&Mはアメリカのオンライン業務の発展が遅れていますが、そのオフライン業務は着実に発展しています。2000年にH&Mがマンハッタンにアメリカの店舗を開設した後、アメリカはその第二の市場となりました。2012年、H&Mアメリカ市場の売上高は19億ドルに達し、総売上高の9%を占めています。H&Mはアメリカでの拡张もブランド认可度が高く、店舗がない都市でも知名度が高い。

メリルリンチのアナリストは、H&Mはアメリカ市場でずっと抑圧されている需要を見ることができると指摘しています。H&Mのアメリカ公式サイトはまだ商品を販売していませんが、その流量は会社のオンライン流量の総額の20%を占めています。アナリストらはまた、H&Mは今年の下半期にアメリカで10%以上の収益成長を獲得すると予測していますが、新たに参入したオンライン業務は2015年から増加します。また、H&Mロックの若さ、ファッション目標人の群れもちょうどインターネットの人の群れと一致しています。これもいい発展のチャンスをもたらします。