ゴールデンウィークは欧州がぜいたく品消費の主戦場になることを明らかにした

記者は昨日、世界ぜいたく品協会が最新発表した「2013「ゴールデンウィーク」の華人海外ぜいたく品消費統計報告書」の中から、過去の国慶節のゴールデンウィークに中国大陸が海外で消費したぜいたく品累計は約41億ユーロで、前年同期比6.5%増加し、海外の不完全統計によるステルス消費と贅沢サービス業消費を加えれば、消費総額は65億ユーロを超えるべきだ。一方、国内のぜいたく品消費は、この5年間で同時期の最低点に下落した。

海外：欧州はぜいたく品消費の主戦場に

上記の調査報告書によると、2013年10月1日から10月7日までの7日間、中国大陸部の海外消費ぜいたく品の集中累計は約41億ユーロで、各市場に占める割合は欧州が65%、北米が22%、香港・マカオ・台湾地区が13%で、前年同期比で「ゴールデンウィーク」の海外ぜいたく品消費総額は38.5億ユーロで6.5%増加した。

欧州は中国人のぜいたく品消費の「主戦場」であり、国慶節期間中に国内で同市場でぜいたく品消費が集中した累計は26億6500万ユーロで、ゴールデンウィーク期間中の華人総消費の65%を占め、前年比9%増加した。

記者は国慶節を前にフランス・パリのおじいさん、パリの春の2大有名百貨店を訪問し、多くの中国人が場内で各トップブランドを購入していることを発見したくつパッケージ、に服を着せる、化粧品、LV専門店に並ぶ消費者の90%が中国から来ている。パリの春のカルティエ専門店のスタッフによると、9月下旬にアクセサリーを選ぶ中国人が増えており、総合的に見ると、同店の売上高の75%は香港・マカオ・台湾の同胞を含む中国人だった。現地で購入した中国人消費者は、パリの春の専門店で購入した価格は、国内の同ブランドや同デザイン製品に比べて約50%安いと記者に伝えた。

紹介によると、10月5日、6日、7日の3日間、パリ、ローマ、ミラノ、フィレンツェ、ロンドン、ジュネーブなど欧州の主要ぜいたく品ビジネスエリアの集中コーナーで中国人に空売りされ、2013年の中国の「ゴールデンウィーク」は欧州ぜいたく品市場の同期最高の短期取引額を記録した。

分析によると、人民元の欧州両替は引き続き高くなり、中国消費者の購買意欲を刺激し、より多くの中国消費者がゴールデンウィークに欧州にぜいたく品を購入するようになった。

国内：ぜいたく品の奇形的成長局面が打破される

対照的に、国内のぜいたく品消費は真冬に入った。「倹約消費」を大いに提唱した推進の下で、贈り物で支えられていた奇形の贅沢消費を大幅に下落させた。世界ぜいたく品協会の調査によると、2013年以前、ぜいたく品の中国での販売シェアのうち、贈り物市場は72%を占めており、その中で贈り物に使う企業の購入部分は50%を占めていた。

今年、ぜいたく品の奇形的な成長の局面が打ち破られた。世界ぜいたく品協会の統計によると、2012年12月末現在、中国のぜいたく品市場の年間消費総額は126億ドル（民間航空機、ヨット、高級車を除く）に達している。しかし、2013年1月から「ゴールデンウィーク」を前に、国内のぜいたく品消費シェアは前年同期比約57%減の約54億ドルで、影響が深刻な業界は腕時計、革製バッグ、LOGOが顕著なぜいたく品だった。

世界ぜいたく品協会の関係者は、ギフト消費のため、中国ぜいたく品市場長い間奇形な発展状態にあり、反腐敗、倹約は贅沢品市場を減速させたが、市場のより理性的な発展にも役立つ。