日本企業は「クール」文化で産業活力を高める

今年11月、サポート日本のファッション、アニメ、食品などの業界企業が海外市場を開拓する官民ファンドが正式にスタートする。海外需要開拓支援機構（クールジャパン推進機構）は日本の国家発展戦略の重要な一環であり、この大規模なプロジェクトは政府が500億円、民間企業が100億円を出資する。海外から支持されながら利益を上げられない日本企業や産業の付加価値向上を支援する利益獲得ビジネスモデルに転換する。「クールジャパン」戦略をより理解するため、同機構に内定した太田伸之松屋社長常務に話を聞いた。

　　専門的な背景が就職を助ける

小泉純一郎首相は日本の首相就任中、2005年に国家戦略としての文化産業政策を重点的に議論し、日本の「クール」は産業振興の重要な要素だと考えていた。この考え方は、経済産業省の「クールジャパン」戦略に引き継がれている。

　　「私は官庁との接触期間はそれほど長くはありませんでしたが、昨年秋から海外展開の具体的な推進策を検討する『クールジャパン推進会議』の委員たちと話をしていたところ、社長就任について尋ねてきました。一時期、この件は見送られていましたが、今年3月に再度議事日程を行い、8月12日に任命が正式に決定しました。経済産業省の委員は、アパレル加工や小売業の経営を媒介する国内外のビジネスネットワークと、現実の現場でのオペレーション経験を持つことが社長に任命された決め手だと考えています。また、独自の考え方、一風変わった仕事ぶりも私が務めた理由だと関係者は評価しています」太田伸之は言う。

太田伸之氏によると、当初就任しなかった最大の理由は、9月14日に松屋銀座本店の全店改装オープンが近づいたことだった。もしこの時に辞職すれば、不利な影響を与えることになる。松田正紀社長の理解を得るため、太田伸之氏は開拓を表明した海外市場日本の経済成長を推進する上での重要性。また、官民ファンドの新会社の社長は定職であるため、松屋の将来のために10月に松屋の取締役を正式に退任し、官民ファンドの建設に専念せざるを得ない。

　　利益指向型の発展方針

「機関はまだ設立されていないので、具体的にどの分野をカバーするのか分かりません。アニメ産業以外にも、関連産業には出版、伝播、映画、ゲーム、音楽などの分野があり、範囲は非常に広く、所属する管理機関もそれぞれ異なります。例えば、に服を着せる経産省、食品は農林水産省、伝統文化は文化庁が管轄する。私は支援機関が日本の製造業を保護し、「メイド・イン・ジャパン」の灯りとなり、そして日本中にまたがる官民ファンドとなり、日本の産業優位性を発揮するために力強いサポートを提供してくれることを願っています。機構の初歩的な計画は、各種プロジェクトを募集し、出資計画を立て、その後、より多くの民間企業や金融機関の投資を導入することである。投資総額は数千億円に達する見込みです」太田伸之は言う。

海外の小売業者がFOB（オフショア価格）を圧迫し、共同助成金や販売支援金を積み立てることで、日本企業はほとんど儲からない。クールジャパン推進機構の現在の仕事は計画にすぎないが、この過程には会社運営の重要な支えも含まれており、プロジェクトの鑑別と投資収益率の立案、設計という2つの経営陣の設立である。そのため、さまざまな分野で経験豊富な専門家を募集する必要があります。現在、同機関では面接作業が始まっている。「優秀で面白いチームを作りたい。また、投資判断を公平かつ公正に行える担保として、外部人材を導入する投資委員会を設置し、各国の法的リスクを理解する外部人材ネットワークを計画したい」と太田伸之氏。