下着ブランドla Perlaの新たな拡張投資1億2000万がユーラシア市場に進出

豪華下着ブランドLaPerlaは6月に移籍した後、新しい拡張計画を発表し、持ち株会社イタリアの通信業界の大物SilvioScagliaスカリア傘下の金融サービス会社PacificCapital今後1年半で1億2000万ユーロを投資し、ブランドのヨーロッパとアジアに30店舗を追加し、2014年の売上高が1億5000万ユーロに達するよう努力すると明らかにした。

 

今年6月、PacificCapitalは6900万ユーロでボロニア法廷でLaPerlaを撮影し、新しい会社を設立した。LaPerlaGlobalManagement、従来の700人のLaPerla社員がすべて残っています。

イタリアの関連メディアによると、LaPerlaを買収して半年以内に、PacificCapitalは4000万ユーロを投資したという。PacificCapital最高経営責任者PaoloBarbieri氏は、同社がLaPerlaの再発展に必要な資金を過小評価していると述べた。彼はすでに1.1億ユーロを投資しているほか、2014年までに8000万ユーロから9000万ユーロの資金を追加投資してLaPerlaの発展を支援する必要があると述べた。

 

4月にLaPerlaの元持ち株会社、アメリカ私募基金JHPartnersがGoldmanSacksに委託したことがあるゴールドマンサックスとLatham&Watkins瑞生弁護士事務所は、ブランドの多くの株式を売却することを処理し、できるだけ早く資金を調達して未来の発展のために道を開くことを期待しています。5月8日、CalzedoniaSpAとLaPerlaは共同声明を発表し、双方が販売について排他的な交渉に入ったことを確認した。CalzedoniaとLaPerlaは声明の中で、交渉はボロニアでのLaPerlaの約600のポストを維持することを主な目標とし、CalzedoniaもLaPerlaのアジア、ロシア、ラテンアメリカでの拡張を支援し、LaPerla親会社の米国私募基金JHPartnersが定めた3年未満160店の目標を実践する計画だと明らかにした。双方は声明で財務の詳細を明らかにしなかったが、Calzedoniaは意外にアウトになった。

 

LaPerlaの2012年の収入は1億1000万ユーロで、2011年より4%減少し、500万ユーロの損失が予想されている。JHPartnersは昨年、ブランドを再編し、会社のボロニア本社で309人を削減し、総従業員数の半分を超え、傘下の20以上のブランドを残りの主線LaPerla、平価副線StudioLaPerla、男性服製品線NeroLaPerlaに簡素化した。当時、JHPartnersは世界ブランドを作るために、毎年400~500万ユーロを投資すると約束した。2008年から、JHPartnersは5000万ユーロ、6490万ドルを投資し、ブランド拡張を支援し続ける。

LaPerlaは昨年、副線ブランドStudioLaPerlaを再開し、昨年12月にイタリア・ローマにブランド初の店舗を開設し、3月にミラノに第2の店舗をオープンし、LaPerlaの再編拡大の道を正式に開いた。

LaPerlaグループ戦略総監FrancescoRussoブランドは主に30-40歳、ファッションを愛し流行に注目しているが、贅沢品の下着を負担できない女性層の細分化市場に向いているという。昨年10月末、JHPartnersはWWDのインタビューで、グループの将来の3つの計画の一つはStudioLaPerlaを起動し、普及させることであり、今後3年間、同社は世界でLaPerlaとStudioLaPerlaのために160の新しい販売拠点を開設する計画だと明らかにした。

2007年7月、ロサンゼルスに本社を置くJHPartnersLaPerlaグループの株式の70%を引き継ぎ、2008年10月まで全権を握った。