高級品に占めるジュエリー消費の割合が最も高い周大福がトップ5にランクイン

贅沢品は最高のクリスマスプレゼントです。クリスマスが過ぎ、2013年ももうすぐ終わります。この年、中国のぜいたく品市場にはどのような興味深い新しい変化が起きたのだろうか。ベインコンサルティングの中国ぜいたく品研究報告によると、2013年の中国ぜいたく品市場規模は1160億元に達した。商品別では、市場シェアの上位3位を占めるぜいたく品は化粧品、香水、パーソナルケア用品で、腕時計あ、バッグ。しかし、3種類の製品の複合年成長率はいずれも低下し、特に腕時計は2年連続でマイナス成長を示した：2012は-5%、2013は-11%。

ベインコンサルティングは、2013年の中国ぜいたく品市場の成長率は2%前後にとどまり、2012年の成長水準を下回っていると予想している。中国中央政府の腐敗反対・廉潔提唱は「ぜいたく品贈与ブーム」に大きな影響を与え、腕時計や紳士服類が最も深刻な影響を受けている。腕時計の価格が高いほど、下げ幅が大きくなる。

中国で最も店舗数の多いトップ3のラグジュアリーブランドは、それぞれHugo Boss（ユーゴボス、132社）、Armani（アルマーニ、130社）、Dunhill（ダンヒル、112社）。Bossという単語のためか、Hugo Boss（ユーゴボス）は多くの中国人消費者、特に土豪層に愛されている。市場環境の急激な変化に直面して、多くの贅沢ブランドはこの1年、新規出店ではなく店舗の改装や改造・グレードアップに専念するなど、店舗開設に対して比較的保守的な態度を持っている。しかし、Coach（コーツ）、Prada（プラダ）、Bottega Veneta（宝缇嘉）などのブランドは急速な拡大を続けている。このうち、Coach（コーチ）は新たに約100店をオープンした。

ぜいたく品消費者の国籍別では、中国の消費者は依然として世界最大のぜいたく品消費者層であり、29%を占めている。アジア諸国のうち、日本はわずか11%だった。中国の海外旅行は2012年比14%増加（香港/マカオは11%増加、欧米主要国は23%増加）した。海外のぜいたく品消費額は増え続け、ぜいたく品消費総額の約67%を占めている。大きな価格差が存在し、人民元の切り上げにより購買力が向上し、製品の選択範囲が広くなったことは、依然として中国の消費者が海外に行って贅沢品を購入する3つの主要な原因である。

特筆すべきは、ジュエリー類の贅沢品上位5ブランドが70%を占め、5大ブランドはそれぞれTiffany&Co.（ティファニー）、BVLGARI（ブルガリ）、Cartier（カルティエ）、Chow Tai Fook（周大福）、VanCleef&Arpels（ヴァンクリーフ＆アーペル）だった。特筆すべきは、各品目の上位5ブランドのうち、周大福は唯一の華人ブランドだ。

ベインコンサルティングは、中国のぜいたく品の中核消費者について、年収が80万元を超えていると述べた。彼らは通常、役員、金持ちの奥さん、金持ちの二世、企業家、政府関係者、社会的セレブである。一、二線都市から来て、よく世界各地を旅行しています。買い物の用途は主に自家用と贈り物です。ファッション座右の銘は「上質でラグジュアリーなライフスタイルを楽しむ」。彼らはぜいたく品消費者層の15%しか占めていないが、最も価値のある消費者層である。

一線都市の消費者が最も好むぜいたくなブランドより豊富で多様で、他の地域では伝統的な高級ブランド品に傾いている。北京と上海地区の消費者が最も持ちたいトップ3の贅沢ブランドはChanel（シャネル）、Hermes（エルメス）、Prada（プラダ）であり、両都市以外の消費者が最も持ちたいトップ3の贅沢ブランドはLouis Vuitton（ルイ・ヴィトン）、Chanel（シャネル）、Gucci（グッチ）である。意外なことに、Burberry（ボバリー）は初めて北京・上海やその他の地域の消費者の心の中で最も持ちたいトップ10の贅沢ブランドにランクインした。高級品の製品ラインがトップレベルとエントリーレベルに二極化する傾向が完全に形成されている。ハンドバッグを例にとると、価格が2万元以上のハンドバッグモデルが33%、価格が5000元未満のハンドバッグモデルが25%を占め、両者の合計は60%近くに達している。

デジタルメディアは、消費者が最もブランド情報を取得するチャネルです。「一般的にどこで贅沢品に関する情報を入手しているのか」という質問に対して、消費者が最も言及した割合はインターネット（73%）、雑誌（45%）、友人（26%）だった。「一般的にどのネットメディアを通じて贅沢品に関する情報を入手しているのか」という質問に対する消費者の言及率が最も高かったのは、公式サイト（68%）、ポータルサイト（45%）、マイクロブログ（37%）だった。

成熟した市場では、贅沢品消費は一般的に女性が主導しており、例えばヨーロッパ市場では女性の贅沢品消費者が65%を占めている。中国はこれまで男性消費者がぜいたく品市場の成長を後押ししてきたが、現在は女性消費者が秋色（50%）を分かつことができ、1995年にはまだ10%だった。このため、いくつかのブランドが婦人服に参入し始め、Hugo Boss（ユーゴボス）が中国に最新の婦人服を導入し、Coach（コーツ）も婦人服ラインをさらに発展させることにした。