広東の服装産業はどのように「転換点」の年に対応しますか？

2008年は中国のアパレル業界にとって、異常な1年であり、産業の転換と昇格、業界構造の調整及び中小企業の生存危機などの問題が、この年に非常に目立っています。

中国のアパレル産業の「冬」が来たと憂えている人がいます。

このような背景の下で、広東のアパレル産業はどこに行きますか？

10月11日、広州市越秀区人民政府、広東省服装服飾業協会、広州服装業界協会が主催する「2008中国流花国際服装節」の期間中、「中国服貿易革新と発展サミットフォーラム」が業界の注目を集め、専門家たちはこの問題を議論しました。

2008ストリーミング国際ファッションフェスティバルでは、国内外のアパレル業界の専門家数十人が共同で「処方箋」の現状を把握し、より複雑な経営競争パターンに参入し、業界全体を見渡してみると、アパレル産業が2007年に示した利益は大企業に集中し、産業がビジネスに融合し、ブランドが創意的に発展し、資本が新たなモードに集結し、市場が国内販売に傾いているという一連の信号が、アパレル業界の複雑化を表している。

_中国服装協会の蒋衡傑常務副会長は、今日の服装企業の直面する環境は、すでに巨大な変化が発生していると指摘しています。市場開放の度合いがますます高くなり、グローバル一体化の特徴がますます明らかになり、競争がますます激しくなり、社会的責任を負う圧力がますます大きくなっています。

将来的には、エネルギーと原材料の価格は依然として上昇し、人民元も小幅に上昇し続け、環境保護法規が日増しに改善され、規範化されると予測できます。

服装はすでに産業、ブランド、商業貿易、文化、社会及び資源価値、商業規則と社会責任のシステム複合運営競争時代に入りました。

国内向けの販売に傾斜したのは初めてで、2008年はサブプライムローン危機と人民元の切り上げの影響で、業界の輸出が著しく減少しました。

公式統計によると、今年の2ヶ月前、紡績服装の輸出は164.4億ドルで、わずか5.7%伸びました。その中、2月の織物服装の輸出額は前年同期比11%減少しました。

服装の対外貿易のスピードが緩むと同時に、我が国の服装の国内貿易は明らかな加速現象が現れました。

中国商業連合会の王耀副秘書長は、2000年から国民経済は安定したスピードで発展しており、中国の内需市場規模は拡大しつつあり、農村消費の伸びと都市消費の伸びの差は縮小していると指摘しています。

地域分布から見ると、東部は依然としてわが国の織物服装靴帽子取引の主体集中地区であるが、国家政策が西部に移行するにつれて、西部地区の織物服装靴帽子取引市場の発展が速くなり、市場数、営業面積と成約額などの面では全国に占める比重が著しく増加している。

わが国には巨大な消費潜在力があり、業界には国内販売の転換点が現れた。

3.国際的に有名な自主ブランドに乏しく、全世界から見れば、中国ブランドの知名度、名誉度はまだまだ足りない。

国家工業・情報化部計画司の顧強部長によると、中国ブランドと有名ブランドの影響は主に国内市場にあるが、先進国市場では非常に少ない、あるいはほとんどない。

ブルー国際投資顧問会社の李凱洛総裁は、近年のアパレル企業のブランド意識は絶えず強化されているが、中国のアパレル業界は現在、低コストで国際ブランドと競争しており、本当の意味での国際アパレルブランドが不足していると指摘している。

彼はもう一つの勘定を済ませました。中国は8億枚のワイシャツを輸出しなければなりません。

「このような不平等な「ウィンウィン」は、干渉されない「自由」貿易の過程で実現されるものであり、EUのような人為的な制限を加えると、中国は8億枚のシャツで「エアバス」と交換する機会さえ奪われる。

彼は、現在国内で唯一の中国の有名なブランド、スギ、ヤゴール、ポスコドンなどの有名なブランドですが、全体としては、その収益力はまだ低いです。ブランドは規模がありません。

この二十年間、世界ファッションランキングには一人もランクしていません。

専門市場の発展が急を要する。2005年末までに、中国の年間成約額は10億元以上のアパレル専門市場は281個で、合計3300万平方メートルの経営面積は56.6万店で、6000億元の年間総売上高を創出した。

専門市場での発展はいい成績を収めたと同時に、専門市場の発展も同質化、市場発展の粗放など一連の問題に遭遇したことを見るべきです。

中国服装協会の謝青副秘書長は、中国服装流通業の重要なモデルとして、専門市場は産業チェーンの中で生産価値を実現し、貿易の流通を促進する重要な機能を果たしていると指摘しました。

新しい情勢の下で、服装産業は国際、国内貿易の二重の試練に直面しています。

後の時代と世界の経済一体化の深さに直面して、服装の専門市場はすでに静かに発展の歩調を緩めました。古い市場は絶えず縮小して、全体の利潤率のもとで足踏みして甚だしきに至っては下がります。

新しい市場環境の下で、持続可能性のある健全な発展をどう維持するかは、当面解決すべき課題である。

_対策_1.商業革新_はビジネス変革の波の中で、ブランドは次々とビジネス革新の実践を開始します。

蒋衡傑氏は、アパレルブランドの文化革新は全業界のブランド革新をリードしていますが、商業革新は全業界の発展の中の重要なものになりました。

多くの中小企業はビジネスの革新が必要で、成長をもたらしてきました。

このような背景の下で、絶えず時代と共に発展してきた革新意識は、アパレル市場の「青海原」を見つけ、価格を価値に変え、中国の服装貿易が高成長を維持する唯一の金鍵である。

中国服装協会の専門家委員会の劉文献委員は、重大な転換に直面している中国の服装産業について、「ビジネスの一環の革新と突破」は企業の運命ひいては業界全体の方向を決める核心的な要素であると指摘しています。

今後の長い期間において、依然として多くのルートが共存している局面があります。フランチャイズ経営（または加盟チェーン）はブランドと企業の長期的発展に最も適したビジネスモデルであると同時に、全社会資本資源と商業資源の優位化配置を最も効果的に実現するビジネスモデルでもあります。

国内販売を重視している王耀さんはブランドにとって一番重要なのはブランド位置づけです。

「ここ数年国民の消費速度は低下していませんでしたが、調査によると、消費者の消費意欲は今年は低下しています。

2008、2009年は中国紡織服装企業にとって最も困難であり、紡織服装商品市場の発展を十分に重視し、経済発展の減速、消費の低下が市場にもたらすチャンスを重視するべきである。

UTAファッション管理グループの楊大_総裁は、中国の紡織服装産業はすでに国際服装産業の重要な一環となっているが、世界最大の加工工場となるのは中国服の唯一の選択ではなく、ブランドを通じて利益空間と市場の存在機会を高めることこそが注目すべき問題であると考えている。

したがって、まず自分の強みと欠点を見なければならない。同時に、中国大陸の小売市場の優秀者になることこそ、海外に出る可能性があるということを、より明確に知るべきである。

アップグレードした専門市場のアップグレードについて、広東省服装業界協会会長の劉岳屏氏は、専門市場の政策決定者自身が前向きの理念を持っており、今後数年間の発展方向を見るように導き、業者にサービスを提供する意識と能力を備えて、ビジネス界の潮流を導き、適切に服飾文化活動に助けを借りて、貿易の昇格を促進しなければならないと考えています。

李ケロ氏は平価とファッションが専門市場の繁栄の最も根本的な原因となっていると考えています。

専門市場のアップグレードは文化と商業の両面から着手し、最終的に大衆化されたポップカルチャーが凝集し、都市区域の潮流が集まる生活様式を形成する。商業は現代商業貿易サービスが集中し、高級な通路が集まる本社モードを形成することを目標とする。

ブランドの建設を重視するブランドの知名度と影響力は長期的で、繰り返し蓄積されています。

李凱洛氏は、中国ブランドの本格的な台頭は弱体化した表面化した中国の特徴であり、中国元素を世界の潮流の中に調和的に根を下ろし、国際ブランドとの競争の距離を縮めると考えている。

楊大_は、ブランドを長期的な仕事として、細分化してマーケティングのすべての過程に行って、商品を要してブランドの構想が要らないのは1種の短い勢いの行為ですと言います。

「ブランドは業績と収益力がないので、非常に難しいことです。

しかし、ブランドのない製品は販売にとって、さらに絶滅の危機にあります。

この問題を意識してから、意識とブランドが持つべき要素を日々の運用に投入し、実施するように努力します。