中国のぜいたく品が良性成長に入る

2012年に中央政府が「8つの規定」などの政策を打ち出して以来、中国の高級品市場にも波及しているが、様々な兆しが見られ、中国はぜいたく品市場はそんなに悪くないように見えます。反腐敗の影響は誇張されているかもしれません。

中国のぜいたく品消費は暖かさ回復の兆しが現れた。

2012年に中央政府が「8つの規定」などの政策を打ち出して以来、高級品業界全体にも波及してきたが、中国の高級品市場はそれほど悪くないという兆候が様々に表れている。

フランスの高級ブランドエルメスが発表した最新の業績によると、昨年の中国での売上高は20%近く伸び、過去最高を更新した。

同時に、いくつかの小さな大衆のイタリアの高級品ブランドが人気を集めています。ブネロ・グジラーリは昨年の中国での売上高は2012年に比べて50%を超え、2000ユーロ（約1.7万円）を超えるカシミア製品で知られています。「ロゴマーク」として知られる宝蒂嘉は重慶や天津などに6店舗を展開している。

注目すべきは、イギリスの高級品百貨店の連ka佛は2006年に上海の店舗を閉鎖した後、昨年末に上海灘に戻り、今年上半期に成都に新しい店舗を開く予定です。

2013年、中国人は世界のぜいたく品消費に占める比率を29%に引き上げ、アメリカ人を抜いて世界最大の消費者層となった。

中国のぜいたく品市場は2008年のオリンピック時から急速に伸び、2011年は30%増、2012年は7%減と急成長しました。業界では2012年の腐敗によるものとみられていますが、中国のぜいたく品消費に対する反腐敗の影響は誇張されている可能性があります。

腐敗に対する中国のぜいたく品消費への影響は限られている。

実際には、反腐敗は一部の贈答消費者や誇示型消費に一定の影響を与え、その役割は市場が考えるほど顕著ではない。

リヨン証券は、贈り物の需要は中国の高級品市場の中で40%近くのシェアを占めていますが、その中にはまだ多くの部分が友達の間で合法的な人間関係の付き合いに属しています。反腐敗は2013年の中国のぜいたく品消費の伸びに対する影響は5%を超えない。

化粧品、香水と個人介護用品は中国の高級品市場の大黒柱であり、販売総額の4分の1を超えています。反腐敗とネットショッピングの二重の衝撃の下でも、その増加速度は2012年の15%から2013年の10%にまで減っただけです。ネット上に大々的に展開されているネットショップや代理購入の情報を見ると、ネット通販の影響は反古よりも大きいかもしれません。

一方、消費習慣の変化は中国の高級品市場の冷遇を招いた「偽のイメージ」でもある。

北京、上海などの第一線の都市の消費者にとって、彼らは海外旅行の機会がもっと多くて、税率、為替レートなどの要素を考慮して、海外で贅沢品を買うほうがお得です。

「中国贅沢品報告」によると、2012年、中国人の欧米地区での贅沢品消費する消費総量の約40%を占める一方、2013年には大陸以外の地域で実現された贅沢品消費は80%に達した。中国のぜいたく品消費の流出現象は日増しに深刻になっている。

2013年の海外消費は中国人のぜいたく品消費総支出の約3分の2を占めている。海外市場の分流は中国の高級品市場の成長率が鈍化する主な原因となっている。

　　中国の高級品市場は良性成長時代に入った。

近年、中国の高級品市場の発展が目覚しく、富裕層の消費選択があり、公金消費のバブルが吹っ飛ぶこともあります。中央が「8つの規定」などの政策を打ち出した後、奇形の市場は良性成長を回復する見込みです。

高級ブランドにとっては、楽にお金を稼ぐ時代はもう過ぎました。中国市場の発展モデルは敷地段階からお客様の体験に関心を持ち続ける段階に発展しています。

「中国贅沢品市場研究」によると、2013年には女性消費者が主導したファッションと靴履は力強い成長ぶりを見せ、女性消費者の中国高級品市場での消費支出は初めて男性消費者と同じだった。1995年に男性消費者が90%以上支出した市場態勢に比べて、これは大きな飛躍に違いない。

統計によると、中国人は世界の高級品やサービスの約25%を消費している。マッキンゼーは2015年までに、この数字は34%まで上昇すると予想しています。中国の高級品市場の潜在力は巨大です。

べン報告によると、中国の高級品消費者の50%は中産階級で、30%は新富裕層で、企業の管理職、富二世代と政府の官吏などの富裕層の割合は15%しかない。

腐敗の深刻化に伴い、価格に敏感でない公金消費者は次第に撤退し、市場は理性に戻り、多くの中産階級が日増しに強大な消費力になると期待されている。

海外にいる買い物をする分流と国民の消費習慣の変化を背景に、中国のぜいたく品消費の伸びが鈍化するのは必至です。腐敗防止は高級品市場に限らず、市場の良性の発展を助けます。