トップブランドが珍しく浙江企業の海外進出は困難

無札から有札、有札からブランド品、ブランド品から国際ブランド品まで、浙江民間企業はいったいどこまで行ったのだろうか。昨日、省経済貿易委員会が通報したデータによると、浙江省の保有総量は中国の有名商標であれ、中国のブランド品であれ、全国の上位に位置している。しかし、楽観的なデータの背後には楽観的ではない信号が隠されている。省内のブランド価値が最も高いヤゴール値は92億元で、国内製造業のブランド価値が最も高いハイアール548億元を下回っている。トップブランド、強いブランドの欠如は浙江企業の国際競争への参加の致命的な弱点となっている。データ：トップブランドは珍しい1990年代から、我が国はブランド戦略を意識的に実施し始めた。昨年末までに発展し、わが省はすでに中国の有名商標221件を保有し、4年連続で全国のトップに立った。中国ブランド品289個を保有し、全国総数の14.8%を占め、全国第2位となっている。昨年、万向グループ銭潮QCブランド万向節は、わが省初の中国世界ブランド品となり、中国世界ブランド品ゼロの突破を実現した。同時に、ブランド経済の比重も高まっている。2007年、わが省の省クラス以上のブランド品（工業）の販売収入は7489.8億元で、全省規模以上の工業企業の販売収入の21.8%を占めた。ブランド品の全省規模以上の工業成長への貢献率は28.3%で、規模以上の工業成長を5.1ポイント牽引した。ブランド品企業の利益は799億2000万元で、規模以上の工業の45.9%を占めている。これはエキサイティングなデータであるが、わが省にはトップブランドが不足していることも明らかになった：世界のブランド品はゼロの突破を実現したが、「1」に限られている、省内のブランド価値が最も高いヤゴール（ブランド価値92億元）は、山東籍のハイアール（ブランド価値640億元）548億元を下回った。観点：十分な規模があってこそ重みがつく「わが省のブランド経済は比較的速い発展を遂げたが、ブランド革新能力、ブランド国際化、ブランド資産の運営などの面では依然として低いレベルにあり、トップブランドと強いブランドを形成していない」と省経済貿易委員会の関係責任者は分析し、WTOに加盟して以来、国内企業は多国籍グループの侵入と国際貿易障壁からの二重挟撃を受け、これもわが省のブランド建設が「快走」を実現したが、本当の強さがなかった理由でもある。現在、世界で最も価値のある100ブランドはすべて先進国に集中しており、世界最大の100社の多国籍企業、90%近くが先進国にある。「浙江省のブランド建設は一言で言えば、『星は点在しているが、大きくて丸い月が欠けている』ということだ」。浙商研究会の楊逸清執行会長は、トップブランドや強いブランドは珍しく、全省の経済総量やブランド品、有名ブランド数のトップとは一致しないと述べた。ブランド価値の大きさは企業規模と必然的なつながりがあり、国際的に最も価値のあるブランドは、往々にして強い企業規模で支えられていると分析している。わが省の民間企業の多くは小さな工房からスタートし、ブランドの重要性に対する認識が遅く、ブランド建設の能力にも資金などの現実的な条件に縛られている。「中央テレビの入札状況を見ると、浙江企業のブランド創出への熱は衰えていない」と楊逸清氏は、状況は良い方向に向かっていると述べた。5年前の浙江省の百億以上の企業はまだ少なかったが、追いかけてきた結果、2008年の浙江企業百強のリストには、百億以上の規模の浙江企業が数十社に達した。そのため、省内の民間企業の規模が拡大するにつれて、トップブランド、強いブランドの出現確率も大幅に高まると考えている。クラスターブランドはより戦闘力がある世界的な金融危機の全面的な波及に伴い、トップブランドと強いブランドの欠如は、浙江企業の国際市場への進出速度と深さに直接影響するだろう。浙江省の企業の多くはすでにこの点を意識しており、近年、ますます多くの輸出企業が海外で商標登録を始め、昨年末現在、わが省の海外商標登録は累計1万7000件に達した。しかし、国際市場でのブランドの優位性は登録商標によって明らかになることはありません。嵊州市ネクタイ業界協会の周慶余副事務総長は、シングルスの寡頭が欠けている場合、クラスターの力を活用し、クラスター「ビッグマック」ブランドを確立すべきだと考えている。周慶余から見ると、クラスターブランドは単一ブランドよりも戦闘力があり、4つの最も直接的なメリットがある：1つは上下流の産業取引で主導的な地位を獲得すること、第二に、国内外の市場で知名度を形成し、高いリターンを得ること、第三に、多くの単一企業ではできないことができ、各種の政策資源を集め、産業政策と商業政策の支持を得ることができる、第四に、国際産業分業構造から抜け出すことができ、産業のモデルチェンジとグレードアップの実現に有利である。実際、現在、トップブランドになる潜在力を持つ省内ブランド品の多くは、温州楽清柳町の低圧電気製品群からFATO、徳力西、正泰、天正、PEOPLEなど5つの低圧電気製品類の中国ブランド品が誕生した、温州永嘉県深北鎮の靴群から赤とんぼ、蜘蛛の王、奥康の3つの靴類の中国ブランド品が誕生した。  責任編集：楊静