重慶極東百貨の大都会店が大幅に改築されました。

ここ数年来、商業圏の計画と構造の変化及び先住民の転居が続いていることによって、石碑商圏は次第に昼間のにぎわい、夜になってから人気が大幅に減少したビジネス及び商業センターに発展してきました。経営方針の調整を怠り、新たな発展を求めていくと、危険な立場に追い込まれます。大都会の店の営業部の責任者は記者に対して、碑商圏の既存の客層は主に周辺のオフィスビルのホワイトカラー、カラーを主として、彼らは強い購買力を持っています。このため、極東百貨の大都会店は今回の調整後、依然として中高級ファッションをメインとしていますが、ターゲットのグループは全客層ではなく、ビジネス圏の都市ホワイトカラーを中心としています。

　　どう直しますか

　　化粧品和婦人靴重点です

担当者によると、今回の変更は閉館しないで改造します。一階ごとに変えて二ヶ月以内に完成します。第一歩は婦人靴エリアに変えます。

調整後、LG層にある婦人靴エリアは全体をB 1 Fに移転し、靴エリアの面積は千平方メートル近くに拡大しました。調整後の女性靴エリアはイタリアのRobetaなど10ブランドを新たに導入し、女性靴ブランドの総数を24ブランドに増やす。

化粧品については、新たに導入されたLAMER海青の謎のほかに、ビッグブランドを2つ導入しており、大都会の化粧品ブランドは28店舗に上る。

なぜ化粧品エリアと婦人靴エリアに重点を置いたのか、営業部の責任者は「解放碑商圏には重慶時代広場、金鷹ショッピングセンター、WFCなどのハイエンドのポジショニングがあり、新世紀、重百、王府井などの中端のポジショニングもあります。現在、石碑ビジネスエリアのハイエンド売り場では、集中していないハイエンドの化粧品エリアとハイエンドの女性靴エリアが、これは私たちのためにハイエンド市場に進出しました。

　　優勢は何ですか

　　ブランド奥の手となる

極東百貨のメトロポリタン店営業部の担当者によると、今回の変更は以前と違って、ほとんどの店で調整が完了した後、ブランドの総量は309個から288個に減少し、「これで良いブランドに空間を与え、ショッピング環境とブランドイメージ、サービス品質を向上させることができる」という。

インタビューでは、同担当者は「老舗」として、他の新築店に比べて営業面積やハード面での優位性は低いと明言している。そのため、独自のブランドを強力に導入することは、メトロポリタン店の勝利の法宝となります。婦人服フロアの調整を例にとって、調整後に日韓系の婦人服を大量に導入します。例えば、今回は呼び覚、MOUSSY、SLYなど3つの人気スターがある日系のクラシックブランドが初めて重慶に入ります。その時、婦人服エリアの日韓ブランドの数は35個になります。調整が完了した後、極東百貨大都会店の重慶の独占ブランドは14個で、碑商圏を解放する唯一のブランドは200近くあります。