婦人靴の履物成長の勢いは国内の高級品市場の成長速度の減速の影響を受けていません。

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2013年のぜいたく品市場の6%の成長に続き、2014年の中国内陸の高級品市場の成長率はさらに減速し、年成長率は2%前後になる見込みです。この緩やかな成長は2015年まで続くと予想されています。現在、中国の高級品消費者の海外消費は総支出の3分の2を占めている。それに比べて、国内の店舗の客数が減り、新店の開設速度が鈍化しています。

中国人は世界第一の高級品消費グループであり、世界の高級品総支出の29%に貢献し、前年より4%増加した。同時に、2013年末から始まった市場の変化が2014年にはさらに顕著になっています。中国のぜいたく品消費者が成熟するにつれて、女性消費者を主体とした品類とファッションシリーズは力強い成長を見せている。これらはブランドに変えて新たな重要な業務を設定しています。ブランドは定価戦略、顧客関係、ファッション製品の設定及び中国本土の人材管理などの各方面から自分の中国での運営戦略を見直す必要があります。

前展望産業研究院は、中国の高級品市場が極度の繁栄から成長速度の減速に至るいくつかの要因を指摘しました。贈り物の贈り物は昔からぜいたく品の消費の重要な構成部分であった。政府が進めている反腐敗防止の取り組みは、この影響が大きく、腕時計や男性消費者を中心とした品類の伸びが特に制限されています。腕時計の種類は国内を占めています。ぜいたく品消費総額の5分の1以上は2013年に11%減少した。

数年前には増加傾向にあったメンズスタイルが、今年は小幅な落ち込みを見せました。また、伸びが鈍化しているのは化粧品や香水、個人のケア用品です。このカテゴリーは中国国内の高級品市場の大黒柱で、売上高は販売総額の4分の1を超え、その伸び率も昨年の15%から今年の10%に下がった。

今年の中国のラグジュアリー市場全体のパフォーマンスは平凡ですが、ベルンは依然として、女性消費者を中心としたファッションと靴の成長の勢いを見せています。成長率は8%から10%に達しています。中国の女性消費者が日増しに成熟し、日に日に強くなる影響力は主要な駆動要因である。中国の高級品市場で女性消費者の消費支出が男性消費者と同じになるのは初めてです。1995年に男性消費者が90%以上支出した市場態勢に比べ、大きな飛躍を遂げたに違いない。

「中国のぜいたく品市場は急速に『囲い』の段階から顧客の体験と店舗の売上高に注目し続ける段階に発展してきた」と前景産業研究院は指摘する。市場世界の高級品ブランドの焦点は男性消費者を中心とした品類とアクセサリーから女性消費者を中心とした品類とファッションに転向している。ブランドメーカーたちもこの重要な変化に積極的に対応しています」