靴のブランドは続々と団の“宝を押さえつけます”の本土の商店を抱いていっしょににぎやかに集まります

メンズのブランドのカードの奴隷の迪路に引き続き広州の太古の匯で第1軒の多ブランドのハイエンドの逸品の買い手の店の“01 MEN”を出した後に、先日、国内の有名な靴の企業オーシャン国際増資計画を発表し、4億元を募集し、今後3年間で150のオーシャン国際館を新設する予定です。様々な兆しは、集合店のモデルは靴のブランドの下半期のモデルチェンジの力の重点になっていて、生産量が少なく大衆化した軽贅沢品は機会を利用して次から次へと“上位”になりますと表明しています。これに対して専門家の分析があります。現在これらの集合店の多くは国内外のデザイナーブランドを導入しています。海外や北京、上海に比べて、広州の消費土壌はまだ成熟していません。それに、デザイナーのブランド資源が不足しています。

現象

ブランドは続々と団体の「押宝」の集合店を抱擁しています。

先日、メンズ企業カルヌディ路新が発売した最初の多ブランドの高級品購入者の店「01 MEN」は広州太古匯に定住しました。偶然です。先日、有名靴企業の奥康国際も4億元を募集すると発表しました。今後3年間でオリン国際館150社を新設する予定です。味を味わったのは吉報があり、吉報は二三級市場に位置づけられている中高級ファッションブランドの集成大手「鳳凰尚品」を新たに発売し、今後5年で全国に100店を開設する予定です。七匹狼361°なども多ブランドの集合店で動作します。七匹狼生活館は伝統男装、家庭服、家庭用品などを一つにして、国際ブランドを中に入れてみます。

本土の商店も集まってにぎやかにする。

記者の取材によると、広州本土の商店はブランドの集合店に対する熱も減らないということです。正佳広場では、購入者向け統合百貨店「Hi生活コンセプト館」をオープンし、太古の送金調整で大手バイヤーの集合店を導入したほか、花城匯8090か所の潮坊が「一尚門」、「玩具」の2つのバイヤー制デザイナーの集合店を導入し、最近はTHETHING、MANMADENATURAL、MATCHBOX、CHEAPMONDAYの4つのブランド店にも進出しました。8090荟潮坊副総経理の高斌さんは記者に対し、8090か所の潮坊は将来総合的な業態大生活館と位置づけられ、デザイナーの集合店やバイヤーの店を導入し、個性的で、潮流化のルートを出て行くと述べました。今デパートでは、服、靴、バッグ、アクセサリーがそれぞれの地域で売られています。消費者は歩き回るのが大変です。広百株のCOE黄永志も明らかにしました。現在はワンストップブランドの組み合わせ店を企画しています。ブランドに近い商品を体験ホールに置いて、消費者に体験させます。黄永志氏はまた、家庭での3 D体験を行うと表明しており、消費者は内装面積と価格を提示すれば、効果的な3 D画像をすぐに再現できるという。

デザイナーの軽贅沢ブランド「上位」

多くのブランドが集成されている大きな店の特徴は、多くのブランドが集まって、効果的な「連合艦隊」陣営を構築することです。8090か所の潮坊「一尚門」の店は国内外130余りのデザイナーブランドを集めています。太古の匯「01 MEN」の店ではカード奴隷迪路の自社ブランドを販売するほか、約100の国際ブランドを集めています。「鳳凰尚品」はイタリア、フランス、アメリカ、韓国などの靴服、皮具類のブランドを約20個集めました。

私たちの商品の価格は200元以下のものは5%未満で、1500元から3000元以上のものは半分以上を占めています。一尚門店長のJASIONは記者の話を受けて、デザイナーブランドは独特の美学基準と審美システムを持っています。その価値は簡単に機能で測ることができません。何千元を使って、有名ではないデザイナーの製品を買いに行きますが、消費者はお金を買うことができますか？JASIONは、デザイナーブランドの集合店の最大の特徴は生産量が少なく、どの製品もユニークなことです。彼らの調査によると、多くの若い顧客は今より1万元以上をぜいたく品のお金を買いに行きたいと言っています。複数のデザイナー商品に分けて買います。

記者はこの店で20代のおしゃれな達人夫婦のMIKEとVICKYに出会いました。「デザイナーブランドのお店をぶらつくのが好きです。製品が面白くてアイデアがあるからです。シャツにぶつかる心配もありません。」MIKEによると、彼らは毎年デザイナーブランドの服を買うと3万元以上になります。VICKYは記者に、両親の世代は何かの流行を見るとすぐに付き従ってくるが、今の若者は個性を重んじて、最も面子がないのはパーティでの「シャツ衝突」だと語った。ある業界関係者によると、国内の経済調整と政府の反腐敗による廉価化の主張が強まるにつれ、高級ブランドの中国での販売はすでに下降の様相を呈しており、これもデザイナーの軽贅沢ブランドの急速な上位にチャンスを提供している。

原因を分析する

集合店モデルの見通しは明るいです。

電気商の急激な発展は大きく分けて小売市場のシェアを分けて、ショッピングセンターは伝統的な百貨店の市場を占めて、伝統的な服装の小売の実体の店、百貨の専門売り場は大きな衝撃を受けました。これに対して中華百貨店の副社長の窦懐山氏は、多ブランドが大手店のモデルに統合されているか、または共同で楽観的な端末のイノベーション業態であるという。カード奴隷の迪路の関連責任者も、モバイルインターネット時代の伝統小売業はO 2 Oなどの革新によって活力が再び爆発する可能性があり、端末の小売業の状態が大きく変化した。消費の好みによって変化が生じ、売り手店とブランドの集合店は国内のアパレル業界の新しいビジネスモデルになると表明した。

お客様の滞在時間を増やすのに役立ちます。

ブランドの集合店にこんなに多くのブランドが混入していると、お客さんの滞在時間を増やすことができます。高ビンによると、伝統的な百貨店は男性の女装、靴、バッグ、アクセサリーをそれぞれの地域で売っています。集合店でお客さんが上着を買いました。また、様々なブランドの下服、靴、帽子、バッグを組み合わせて、さまざまな味を出しています。販売員も専門の指導意見を出しています。彼らは統計を取りました。

一尚門で見た記者は、ここに花が増設されているでしょう。店長によると、男性は服を選ぶ時、女性は花バーでお茶を飲んだり、盆栽を選んだりして、体験消費を増やすとともに、お店の収入も増えたという。「百貨店にとって、集合店を導入するということは、同じ面積において、ブランドの総数が大幅に増加することを意味する」黄永志もこれに対して表しています。

端末は早急に変更を必要とし、小売変局に対応する。

中華百貨店の窦懐山総経理は、現在国内の靴服ブランドの収益の道は二つがあると分析しています。一つは規模効果によって、ZARA、H&M、ユニクロなどのように、足りないところは倍率が低いことにあります。もう一つは大きなブランド価値を持つことです。例えば、エルメス、LVの倍率は50倍までできて、空間が極めて大きいです。現在国内の多くの靴の服のブランドにとって、規模の効果は足りなくて、利潤はますます薄くなって、必ず1本の変革の道を探さなければならなくて、1つは下がる業績を救いにきて、2つは複雑な小売の変局の中でブランドの持続的な競争力を求めます。

このほど、カジュアル服のバンニ路は2014年3月末までに、バンニ路と他の子会社ブランドの中国大陸部の閉店店数が388件に達し、閉店件数は年間の10分の1を占めたと発表しました。もう一つの香港に上場しているアパレル企業の佐丹奴も店の厄除けになりかねません。佐丹奴の2014年第1四半期の財政報告によると、2014年3月31日現在、会社の売上高は7%減少し、粗利益は同13%減少し、現在は佐丹奴の75店舗が閉店しており、そのうち内陸部は54店舗を占めている。国内アパレル大手の米邦と森馬の状況も楽観できず、売上高は前の年に比べてある程度下がっています。

　　記者観察

デザイナー集積店の成長土壌はまだ改善されています。

ブランドの集合店であろうと、売り手店であろうと、その最大の利点は製品の個性化の差が異化していることです。多くのデザイナーブランドの製品は一つしかないので、一つしかないです。そのため、価格は往々にして市場の大衆ブランドの製品よりかなり高いです。これは多くの挑戦をもたらしました。広州人の消費は比較的実務的で、個性を重視しないで、有名ではないデザイナーブランドの商品を高価で買うよりも、デパートに行ってみんなが知っている大衆ブランドを買います。そのため、北京、上海に比べて、広州デザイナーの商品市場の成熟度は高くないです。

調査によると、現在国内で売れ行きのいいデザイナーブランドは多くないです。多くの集合店の責任者もはっきり言っています。デザイナーは個性的なグループです。いつも頑固に自分の理念に潜り込んで、設計した製品は市場に合わないです。多くの製品は消費者に認められにくいです。また、出荷量が少ないです。どのように利潤を保証しますか？価格が高すぎて、売れにくいです。価格が、適当な価格を設定すれば、もっと多くのチェーン店になります。

だから、集合店は簡単にはできません。いくつかのブランドを一緒にすればいいというものではなく、なぜ一緒に置いたのかを考えると、何の効果がありますか？しかし、デザイナーの集合店やバイヤー店は将来のブランド転換の方向であることは否めません。今は成長土壌を育てる必要があります。