Adoremeなどの新興下着ブランドがハイエンドの下着市場を占拠している。

長い間、言及すると下着Victoriaの『s Secret』を思い浮かべますが、新興ブランドの参入によって、この現象はすぐに変わります。Victoria's SecretはRoyとGaye Raymondによって1977年に創立され、1982年にLimited Brandsに販売されました。

Victoria『s Secretは女性向けのお店の内装をメインにしています。ピンクを基調とした雰囲気で多くの女性のお客さんに買われています。現在、Victoria『s Secretは世界最大の女性下着販売で、2013年には米国市場で下着の総売上額の一般を占める119.4億ドルに達しています。この巨大な市場潜在力は多くの新興ブランドを狙っています。彼らはよりファッション的なデザインで、より低い価格でヴィクトリア『s Secretの巨大な下着市場を攻略したいです。

ニューヨークから来た下着ブランドAdoreMeは、毎月30～40着の新型下着を発売しています。下着セットは39.95ドルで、2012年の売上高は100万ドルと言われています。サンフランシスコのTrue&CoはSpanxからCalvin Kleinまでの50以上のブランドの下着を販売しています。多くの女性が自分にぴったりの下着が見つからないとこぼしています。True&Co.はインターネット調査を行い、消費者の下着のサイズ、スタイリング、ブランドを集めて、下着の着用について具体的に説明させました。これらのデータをもとに、True&Co.はオーダーメイドの下着を開発し、顧客のために下着選びの困難を解決しました。

　　ハイ？クラス下着市場はAgentProvocateurとLa Perlaが主導しています。多くの新興ブランドもこの市場を狙っています。例えばデザイナーのchristina VivianiがCurriculum Vitaeブランドを出して、ハイエンドの下着市場を主宰しています。アンdre Balazs、RobertのNiroなどのホテルに提供しています。