「パクリ」ラクダ横行ブランドの分散偽装難

街の店にはラクダ、アメリカラクダ、ラクダの隊長……長年低価格で倉庫を掃除したり、コスプレをしたりして本物のラクダブランドが売れているが、いったい誰が本物のラクダで、誰が「パクリ」ラクダなのだろうか。北京商報記者は本物のラクダの謎を明らかにするだろう。本物のCAMELラクダブランドはなぜ大きく模倣されたのか。

　　“パクリ」ラクダが横行

ラクダ登山靴といえば「CAMELラクダ」を指すのが一般的だが、現在市場に登場しているラクダブランドは玉石混交だ。現在、ラクダ隊長、AMCAMEL、CAMEL KINGなどが市販されており、「季節の変わり目」や「撤退」をスローガンに長期的に販売促進されており、商標内には「ラクダ」の図案が入っている。

昨日、清河五彩城の3階にあるAMCAMEL店を訪れた。店内には男女のアウトドアカジュアルシューズやサンダルが複数並んでいたが、よく見ると、靴のブランドはAMCAMELではなく、「Jeeploud（ジプトン）」というブランドが表示されたカジュアルシューズだった。店員によると、店内では過去にラクダブランドのカジュアルシューズを販売していたが、現在はラクダのカジュアルシューズはすべて売り切れており、Jeeploudブランドはラクダと同じメーカーである。

また、北京街頭の他の「ラクダ」のマークが付いた店舗は129元、199元など異なる価格帯で在庫処分されており、ブランドはさまざまだ。電子商取引プラットフォームでは、天猫にラクダの旗艦店があるが、淘宝にはドイツラクダ、華域ラクダなどのパクリブランドが混在している。

商標所有者

ラクダ靴の商標は武漢人の万金剛が1993年に中国で登録したもので、後に米国ラクダ国際投資会社にこの商標の使用を許可した。2005年6月、米国ラクダ国際投資会社は石獅子市豪マイ靴業有限会社にこの商標の使用を許可した。そうすると、「ラクダ」の靴は一転してアメリカの商標になった。

現在、「ラクダ」ブランドは国内では「ラクダ革靴」、「ラクダレジャー」、「ラクダアウトドア」の3つの部分に分かれており、異なるメーカーが生産している。ラクダは電子商取引ルートに頼って急速に上位にランクインした。データによると、2013年の「ダブル11」CAMELラクダ単ブランド（グループ傘下の他のブランドを除く）の売上高は3億8000万元に達し、前年比2億元近く増加し、前年比85%以上増加し、電子商取引祭最大のアウトドア用品勝者となった。それだけでなく、2013年10月末にタオブランドの虫米子を買収して婦人服市場に本格参入した。

　ブランドが分散して休暇を取るのは難しい

ラクダの公式サイトのスタッフによると、市場にこんなに多くの模倣品が登場しているのはしかたがないが、本物の「ラクダ」にはそれぞれ偽造防止コードが設置されており、顧客が購入した製品が本物であることを確保しているという。ラクダブランドは公式サイトで消費者に本物のラクダブランドを見分ける方法を教えているが、依然として強力なパクリ製品を阻むことはできない。消費者は靴の箱、包装袋などの外観から区別するだけでは、真偽を識別するのは難しい。

靴服などの日常消費財の生産技術は簡単で、「高、精、尖」の技術は必要なく、一部の小工場は経済利益の駆動の下で、「近ブランド」現象は普遍的である。消費者はブランドの真偽を専門に研究しなければ、紛らわしい。

市場に分散している「傍大物」現象に対して、多くの企業は無関心な態度を取っている。一方で、休暇取得のコストが高すぎて、多くの企業がばらばらな偽ブランドに力を入れたくない、一方、偽企業もある程度正札軍の知名度普及を助けている。北京市商業経済学会の頼陽事務総長は、企業間の相互模倣はもはや新鮮ではなく、競争の中で企業は革新と特色に頼って、相手と差をつけてこそ、最終的に消費者の愛顧を勝ち取ることができ、そうでなければ短い、少ない市場シェアを稼ぐしかないと考えている。