ぜいたく品の中国市場、初のマイナス成長

昨日、アメリカコンサルティング会社のベイン氏はイタリアぜいたく品業界協会と共同で最新の「グローバルぜいたく品市場モニタリング」報告書を発表し、2014年の世界の個人ぜいたく品消費の伸び率は2009年以来最低となる2%にとどまり、中国市場はぜいたく品の中国進出以来初のマイナス成長となると明らかにした。

昨年から厳冬期に入った世界のぜいたく品市場は、今年はさらに過酷な境遇を迎えている。米国のコンサルティング会社ベインがイタリアの高級品業界協会と共同で昨日発表した最新の「世界の高級品市場モニタリング」報告書によると、2014年の世界の個人贅沢品消費の伸び率は2009年以来最低の2%にとどまり、中国市場は高級品の中国進出以来初のマイナス成長になるという。

同報告書によると、今年の世界のぜいたく品市場の個人消費はわずか5%の成長にとどまり、2230億ユーロ、約2820億ドルに増加する見通しで、為替要因を除いて2%増加するにとどまった。冬の入りを宣言した昨年は4～5%に落ち込んでいたが、今年はさらに過酷な境遇だった。注目すべきは、世界的なぜいたく品の救世主と言われる中国市場も、初めてマイナス成長となり、ベイン氏予測、今年の中国市場の売上高は2%下落するが、この数字は昨年は7%増加した。

報告書は、中国の強力な反腐敗措置が市場の低迷を招いていると分析した。また、世界のハードぜいたく品の販売もアジア太平洋地域の腕時計の縮小で大幅に減速している。中国の消費者は一貫してアジア太平洋地域の腕時計旅行消費の主力軍であり、腕時計価格が高く、このカテゴリーの変動は業界全体に大きな影響を与えている。

実際、最近続々と発表されている各高級品グループの財報も、同時期に市場の低迷を裏付けている。Burberryグループが10月14日に発表した上半期の財務報告書によると、業績は7%上昇し、前月比は減速傾向にあり、下半期には中から低の桁の下落が予想されている。革製品の高級ブランドMulberryが昨日発表した上半期の財報によると、収入は7%下落した。LVHMグループが昨日発表した9月30日までの2014年第3四半期決算によると、売上高の伸び率は4%にとどまり、伸び率は大幅に下落した。一方、歴峰グループ傘下のPradaが先ごろ発表した中間業績によると、純利益は前年同期比21%減少した。

アナリストはこれに対し、世界の高級品市場の弱さが業界全体のパニックを激化させていると述べた。最近ではルイ・ヴィトン（LV）、シャネル（Chanel）、バレンチノ（Valentino）、プラダ（Prada）を含む高級品ブランドが上流皮革工房を頻繁に買収し、将来さらに厳しい試練に対抗するために産業チェーンコストの抑制を急いでいる。

それでも、ベインコンサルティングのパートナーであるClaudia D「Arpizioは、長期的には中国相場が上昇すると主張し、中国・香港市場は第4四半期に回復すると予想している。

同報告書によると、アジア太平洋地域は世界全体で1%の成長にとどまり、米州と中東はそれぞれ3%の成長で世界の高級品市場をリードし、欧州と日本はそれぞれ2%上昇する。