贅沢品、ブランドの付加価値はいったいどれくらい高いですか?

イタリアの贅沢ブランドGucci最近の暴露コストは数百元にすぎない。LVネット作家の最低コストは200-400元で、贅沢品の付加価値に対する議論も起きている。定価とコストが関連しすぎるのは思考の誤りであり、定価は市場の需給に決まるという人もいる。ぜいたく品が独占的な地位にある売り手市場が動揺し、コスト価格の論争が買い手市場の到来を示唆しているという専門家もいる。

「贅沢品の「低コスト」が頻発している」によると、イタリアのテレビ局の番組はGucciイタリア工場のコストが24ユーロであることを明らかにした。一石が波乱を起こし、業界では贅沢品のブランド価値、付加価値に関する議論が始まった。

高級品のコストの計算には、原材料、加工コスト、ブランド価値、広報とマーケティングコスト、ルート費用、関税と政府税が含まれていることが分かった。また、一部の贅沢品のスターの代弁には多くの費用がかかり、価格の約50%-60%を占めているほか、会社の管理コストも小数ではないという業界関係者もいる。

ぜいたく品の経営モデルが合理的かどうかは、諸説ある。金融アナリストはネット上で公開し、実際の原価計算は極めて複雑で、価格は需給関係、消費者の好み、代替品の相補品価格などの要素に依存し、暴利の有無は「市場独占の地位にあるかどうか」にかかっていると明らかにした。

これに対し、贅沢品分野の専門家で富品質研究院の周婷院長は、贅沢品の「ブランド価値」が以前消費者に認められ、購入されたのは「情報非対称」が前提だったため、売り手は絶対的な価格設定権を持っており、付加価値が「超高い」か「高すぎる」かどうかについては、絶対的な基準を与えることはできないと考えている。

周婷氏は、経済学の原理の面から見ると、贅沢品の従来の経営と定価モデルが徐々に瓦解し、贅沢品の一貫した売り手市場の地位と発言権が揺らいでいると考えている。

2014年下半期以降、以前は消費者から「贅沢」と呼ばれていた贅沢品の多くが、驚くべき割引力を発揮し始めた。業界では「変相値下げ」と呼ばれている。

サービスと品質を無視することは、現在の中国の贅沢品市場で最も普遍的な状況である。消費者が勘定を買わないと、ブランド側は割引を余儀なくされるしかない。「割引は、値下げ策に相当します」周婷氏によると、贅沢品の価格が消費者の心理的な価格に徐々に適応する過程だという。国内の贅沢品がひどく割引されても、消費者は依然として海外で買い物をするのが好きで、国内外の贅沢品の価格のバランスは、大勢の赴くところだ。「ぜいたく品が年々値上がりしてブランドイメージを維持する時代は過ぎ去り、二度と戻らない」。周婷氏によると、将来、贅沢品は2つの道しか選択できない。1つは、価格を下げて消費者の心理的に受け入れられる合理的な空間に戻ることだ。二つ目は受動割引を続けて消費を刺激することだ。しかし、第2の選択は間違いなく自分のイメージの位置づけを損なうに違いない。周婷は、1年以内に贅沢品分野のゲームが消費者が優位に立つと判断した。現在、多くの分野で消費者の価格設定モデルが現れている。将来のハイエンド消費市場では、このモデルが一般的に流行するだろう。ぜいたく品としてとくしゅ品特別な記念意義と品質を備えてこそ、超高付加価値が消費者に認められる。