都市麗人：欧迪芬と電気商のルートを買い付けてスポットライトになります。

3月2日、都市麗人は9200万元の価格で高級下着ブランドの欧迪芬を買収すると発表しました。

発表によると、今回の買収は都市麗人間接全資子会社の天津欧迪芬が具体的に手がけた。

今回の買収後、都市麗人は取引先が持つブランドを持つことになります。

製品の設計、研究、開発、販売及び製造業務は、欧迪芬、璐比及び伊夏ブランドを含むが、これらに限らない。

今回の買収について、公開された資料を見ると、都市麗人は欧迪芬のルート上の優勢（百貨店、大型ショッピングセンターでの

高級市場のブランドイメージ。

欧迪芬は一番早く大陸に入るハイエンドの下着ブランドの一つで、23年の発展を経て、すでに中国大陸に大量のユーザー、特許、技術及びユーザーデータを沈殿しました。大きなブランド価値を備えています。

鄭耀南は、欧迪芬を買収した後、会社は中高級市場の消費者と取引先の群体を獲得して、最も重要なのは23年のブランドを獲得しました。一方で、会社のハイエンドブランドの空白を埋めて、会社に大衆からハイエンドの全シリーズを所有させました。

一方、長年蓄積した技術と特許は会社の他のブランドの設計と研究開発の水準を高めることができます。

もう一つのハイライトは電気商取引ルートの建設から来ています。

2014年2月に電子商取引プラットフォームを発売し、2014年第二四半期から天猫、唯品会、京東、一号店などの有名なオンライン販売プラットフォームと提携しています。

都市麗人副総裁、首席情報官の沙爽氏によると、2014年の電気商取引ルートの販売規模は7737万元に達した。

沙爽氏は、業界別に見ると、2014年の電商販売における下着のシェアは2.9%を占め、アパレル業界の発展よりはるかに低いと考えています。

下着業界の電気商は伝統小売の発展より遅いので、今後数年間の複合成長率は30%以上になる見込みです。

彼は、会社は多くの措置を実行して利益水準を保証する前提の下でオンライン販売ネットワークを拡大し、電子商取引プラットフォームの流量を増やし、オンライン販売を促進し、オンラインとオフラインの販売ルートの融合を強化すると述べました。

その中で、オンラインラインの下でのマーケティングのインタラクティブを強化するために、加盟商も電気商取引から利益を得ます。

もし消費者が加盟店に開設された登録口座を利用してウェブサイトで消費すれば、加盟者もこの注文の分割を楽しむことができます。

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鄭耀南氏によると、都市麗人は今後3年間で主に5つの方面で力を発揮するという。

まず、会社はしっかりと多ブランド戦略を実行します。

会社は現在九大ブランド（都市夫婦、都市糸語、都市多彩派、都市麗人の秘密など）を持っています。

今回のハイエンドブランドの欧迪芬を買収した後、会社のブランドは大衆市場から中高級市場までカバーして、全ブランドの立体的な深さを見せました。

次に、マルチチャネル戦略を引き続き推進することです。

現在、都市麗人のルートはコミュニティ、商店街、ショッピング広場、スーパーマーケット、ひいては学校などの物理ネットワークに至る所にあります。

2014年に強力に発展した電子商取引ルートは、5種類の店舗型に次ぐ6番目のルートとなっている。

地域については、すでに発展している地域に引き続き浸透しているほか、西北、西南、華北地区にも出店しています。

会社は今年ルートの全面的な浸透を行い、北方の発展に対しても、非常に重要な機会に入りました。

鄭耀南さんは言いました。

第三はサプライチェーンの整合性を高めることです。

鄭耀南は2014年に同社の粗利率が急速に伸び、次のステップはサプライチェーンにより多くの資金を投入すると指摘した。

小売ネットワークの急速な拡大に対応するため、グループは東莞、天津、重慶に3つの地域物流センターを増築し、物流能力をさらに強化し、市場に製品を送る時間を短縮する予定です。

東莞新物流センターは2015年第二四半期に開業する予定ですが、天津物流センターの予想は2015年下半期に着工します。

第四にブランドイメージの向上に力を入れます。

都市麗人はすでに林志玲を都市麗人ブランドの代弁者として採用しました。黄暁明は都市鋒尚代弁者として、同時にメディア広告、ブランド伝播、ファッションショーなどの各種宣伝ルートを拡大します。

鄭耀南はさらに同時に、都市麗人は4月17日にトップクラスのファッション下着ショーを発表し、そのブランドの代弁者である林志玲は応援に来て、4 D生放送など様々な手段を通じてビクトリアの秘密ショーに匹敵するアジアトップクラスのファッションショーを作り、ブランドの形をさらに向上させます。

最後に設計研究開発能力を高める。

都市の麗人は欧迪芬を買収した後に更に多くの技術と特許を獲得します。

会社は各市場、各地域、消費者グループによって、大量のビッグデータを整理して、製品の研究開発、設計と精確なマーケティングを向上させます。

設計能力を高めるために、グループは積極的に設計者と協力することを求めて、そして国際ブランドと協力して製品を出します。

2014年にサンリオグループ（Sanrio Group）と協力して新製品ラインのキティの肌着製品を発売しました。

同社は三菱日本と共同で保温下着を開発している。