デパートは違い、経営表現は「氷と火の二重天」

不完全な統計によると、未来路一の大型デパートの1、2階に賃貸譲渡の看板を出している衣料品店は24店あり、その中には良質な地域にある旺屋や有名ブランドの店舗も少なくない。賃貸譲渡の原因については異なるが、「家は地方にあり、妻が一人で子供の世話をするのは忙しくて手が回らない」、「結婚・妊娠では店の商売の世話ができない」という。婦人服店のガラス戸の底にある「開店20割引」のポスターはまだ撤去されておらず、上には「全店在庫処分」の赤い横断幕が掲げられている。レンタル側は、店主は約3カ月しか経営しておらず、主な目的は在庫一掃の冬服だと説明した。

上記の店舗とは境遇が異なり、次に訪れたこれらの場所は全く異なる状況になっています。

二七路のあるデパートと大上海城の商店はすべて正常に営業しており、招商部のスタッフは「既製の空き店舗はない」と話した。錦栄商業貿易城の一階は人の流れが激しく、通路で仕入れた人は肩を組んで、基本的に「押し」に頼りたいと思っている。「今は商店が不足していて、ほとんど空いていません。2010 ~ 2012年はもっと人気があり、ほとんど1軒は求めにくく、1軒は行って、商店は列を作って奪い合い、競ってお金を足しています。レンタル。」錦栄商貿城の商家及び市場側によると。

同じように売っているに服を着せるああ、なぜこのような「氷と火の二重天」の光景が現れたのだろうか。

「これはデパートごとの経営モデルの違いと関係があります。未来路のあの大型デパートは商業用不動産賃貸の形式を歩いています。二七路のあるデパートは減点+保底のデパート形式で、店舗の空きを許すことはできません。商店の入居要求は厳しいので、あなたのブランドが棚の要求、消費者層の位置づけに合っているかどうかを見なければなりません。また、最下位淘汰制もあります」業界関係者によると、「鄭州駅商圏のアパレル市場は長年蓄積され、客の流れは安定しており、アパレルビジネスはまた必要とされているため、閉店の波は出ない」という。

しかし、10年以上働いていることは否定できない。鄭州世界貿易ショッピングセンターのある大手卸売業者の史玉軍氏（取材者から仮名を求められた）によると、閉店現象は確かに存在し、通り沿いの店に集中している。「これは業界の正常な新陳代謝と自己淘汰に属するが、最近死亡したのは新規の店より多い」という。

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今盛んに議論されている独立デザイナーに比べて、深センでは早年に誕生したファッションブランドの草の根の雰囲気が強い。1997年、趙卉洲は深圳で開いた最初の婦人服店を華強北の新しいショッピングモールに選んだ。留学の背景は何もなく、混雑した小さな店から始め、趙卉洲の会社「芸之卉」傘下には現在、芸之卉、HUI、SOFAの3つのブランドがある。

深センでスタートしたこれらの婦人服ブランドをよく調べてみると、驚くほど一致して大人の女性市場に対応していることがわかります。デパートの成熟した婦人服フロアを一周すると、かなりのブランドが深センから来ている。

「深センのブランドが今では大きな婦人服であるのは、十数年前から20年近く前に作られたブランドであり、そして、消費者層が一日一日成熟するにつれて、一緒に成長してきたからだ」と趙卉洲氏は言う。

言い換えれば、深センの初期の婦人服ブランドは新市場を掘り起こす上で多少問題があり、ブランドは老化しつつある。しかし、趙卉洲氏は、10年前の40歳の女性と比べて、新しい40歳の女性たちは視野にも生き方にも大きな変化があったことを発見した。これらのブランドの立場はますます気まずいものになっている。

しかし、すべて成熟した婦人服に集中していることについて、趙卉洲は同時に合理性があると考えている。「若者の消費力は多くの場合欠けており、ハイエンド消費は比較的成熟した年齢層であり、このグループの消費能力と消費市場は比較的成熟している」。

ただ、ますます多くのデザイン学部の学生が海外を卒業して帰国して個人ブランドを設立し、独立デザイナーという概念がますます熱くなり、様々な買い手店が雨後のタケノコのように出てきた後、表象的には北京と上海だけがにぎやかで、深センは身を置いていないようだ。

深センはこの問題を意識していないわけではないので、今年4月、深セン市人民政府が主催し、深セン市アパレル業界協会が主催した第1回深センファッションウィークがあった。しかし、政府主導のファッションウィークの開催時期は当初計画されていた11月から4月に再三変更され、衝突期の上海ファッションウィークの勢いの下で、深センファッションウィークの不手際がさらに目立った。

「上海ファッションウィークの位置づけははっきりしています。70、80%が新進気鋭のデザイナー、独立デザイナーの発表ショーであることがわかります。今回の深センファッションウィークにも独立デザイナーブランドがありますが、ビジネスブランドが強すぎて水没してしまいました」と趙卉洲氏は言う。

深センはにぎやかな波風の先にいない。趙卉洲から見ても、独立したデザイナーが相対的に集中している都市に集まっているため、至る所で花を咲かせることはできない。それ自体が小人数だからだ。また、これらのバイヤーや新進気鋭のデザイナー店からの消費者層を追うのは個性的なグループだが、彼らは現在も北京や上海に集中している。

中国経済が最も活発な都市の一つとして、深センの購買力は実に強い。国家統計局が発表したデータと胡潤氏の調査によると、2014年の深センの年間可処分所得は4.09万元で、千万長者の数は5万人前後で、いずれも上海と北京に次いで3位だった。文化観念と関係があり、広東人は服ではなく食べるためにお金を使う傾向があるが、深センは移民都市であり、広東人の割合は高くない。

実際には、デザイナーグループのジュウィットと林瀟馨が2012年に共同で設立したVmajorなど、深センには独立したデザイナーブランドが不足していない。2人は2006年にロンドン・ファッション・スクール（LondonCollege of Fashion）の婦人服デザイン学部とカンバーウェル・カレッジ（Camberwell College of Art）の視覚伝播学科。