シャネルの愛の城に入って贅沢品の高貴さを感じる

　　シャネルパリ-ザルツブルク高級クラフト工房シリーズ贅沢品の本格的な高級感

ファッションの継続的なアップグレードにより、伝統的な高級既製服はもはやファッションの達人には満足できないファッションの追求。逆に、純工が作ったもの、特に原始的な粗さを持った手作り品はますます大衆の人気を集めている。シャネルのアートディレクター「オールド仏」カール・ラガーフェルド氏は高級手作り工房シリーズを立ち上げ、贅沢品の真の「高級」感覚を作り出した。このシリーズは通常、中国の上海を含むパリ以外の都市でショーを行う。

米ニューヨーク、マディソン通り57丁目とSOHO区のシャネル（CHANEL）ブティックのショーウインドーには最近刺繍が多く、手作り工房のように配置されている。シャネルは先ごろ、ニューヨークの公園通り武器庫で2014/2015「パリ-ザルツブルク」の高級手作り工房シリーズを発表した。

このシリーズは昨年12月にザルツブルクのレオポルドスケルン城で初めて発表され、シャネルのアートディレクター「ブッチャー」カール・ラガーフェルド氏が「再生」という短編映画を監督した。「再生」はザルツブルクに関するブランドの記憶を物語っている：約60年前、ココ・シャネルはザルツブルクで会ったシャネルクラシックコートの雛形で、ホテルのウェイターのコートを「自分に作ってあげる」ことにした。

　　『再生』、ホテルのウェイターの制服にシャネルが一目惚れ

年から年の終わりにかけて、シャネルは2、3ヶ月ごとに新しいシリーズが発表され、ほとんどのシリーズはショーを通じてパリだけでなく、他の国や都市にも遠くまで走ることを世間に見せるだろう。

2015年のスケジュールを例にとると、1月に春夏の高級定番制服、3月に秋冬の高級既製服があり、間もなく発表される5月の「早春リゾートシリーズ」はソウルの東大門デザインプラザに選ばれた。

それだけではありません。2002年からシャネルのためにラガーフェルドが増えました」高級手作り工房」シリーズ。このシリーズは通常、中国の上海を含むパリ以外の都市でショーを行う。

「高級手作り坊シリーズ」と「早春リゾートシリーズ」は、シャネルの年間スケジュールに登場したのは近年で、ショー会場に「おじいさん」が現れる頻度が増えている。シャネルの年間販売台数を著しく増やしているのではないかと想像しがちだ。

少なくとも販売期間の長さを増やした。シャネル中国区が提供するデータによると、春夏、秋冬の2シーズンの既製服シリーズは店頭に6カ月、「高級手作り坊シリーズ」は9カ月の販売期間（6月-翌年2月）、「早春リゾートシリーズ」はさらに長く、11月から翌年8月まで10カ月置く。

ニューヨークのバーニー百貨店のファッションディレクター、ジュリー・ギルハート氏はこれまでメディアの取材に対し、販売期間が長いということは、すぐに値下げしないことを意味し、市場の反応が良ければ再注文を受けると述べていた。

シャネルは「高級手作り坊シリーズ」で再構築したい、シンプルな高級既製服もはや大衆を満足させることはできない。シャネルによると、このシリーズには複数の高級手作り工房の技術が凝縮されているという。

ラガーフェルド氏が主導したが、一貫したブランド効果を際立たせるために、ココ・シャネル氏はこれらのシリーズに欠席することは決してない。例えば、今シーズン生まれ変わった「パリ・ザルツブルク」シリーズには、シャネルのクラシックなコートを見つけることができた理由のほか、ココ・シャネルとヒューバート・フォン・ポンツ男爵の1930年代の恋が隠されている。ウェイターのいるホテルは男爵さんが経営しています。

シリーズ中の都市名はただの説にすぎず、ココ・シャネルとの縁は浅いが、市場が巨大な場所では、「パリ-上海：幻の旅」などと言い換える。2009年12月の上海で、シャネルは高級手作り工房の8つ目のシリーズ「パリ-上海」を発表した。シャネルは中国大陸で5番目のブティックである上海半島店をオープンしたばかりで、面積は480平方メートルだった。

「高級手作り工房シリーズ」はシャネルにファッションの物語を語る空間を与え、モダンで上品で、消費者がこの街中のブランドに興味を失わないようにしていることは否めない。2009年の「パリ-上海」シリーズでは、ラゴフィは「軍旅」、都会、皇居といった混在した中国の要素を持ち込み、伝統的なチャイナドレスで盛んな黒、赤、ミッドナイトブルーも使用した。今シーズンの「パリ-ザルツブルク」、ラガーフェルドはアルプスの自然の色合いである鳩の灰と森の緑をシャネルの定番である白、赤、ネイビー、黒に溶け込ませた。

　　「パリ-ザルツブルク」高級手作り工房シリーズ

「早春リゾートシリーズ」にとっても、同じです。「たくさんに服を着せる会社には拡張製品があり、休暇シリーズはちょうど彼らに同じレベルで拡張する機会を提供している」と述べた。米パーソンズデザイン学院のサイモン・コリンズ院長は言う。