プラダ株急落で業績不振

イタリアの高級ブランド品グループPrada SpA（1913.HK）プラダグループは、株価が急落し、同株の取引開始直後に6%近く暴落し、業績が著しく悪化したが、関連データによるとPradaSpAプラダの第1四半期の大中華圏の19.2%の固定為替レートの下落幅は、高級品業界全体の中で最悪だった。

また、フォーブスによると、PradaSpAプラダグループは過去1年間、中国市場16店を閉鎖し、前年同期の49店から33店に縮小し、出店数を削減するほか、同社は1000ユーロ-1200ユーロの入門品の携帯量を高める、つまり変相値下げを表明した。

売上高の回復成長を牽引するため、グループは700～800ユーロまでの低価格でスタートするハンドバッグ一方、グループのカルロ会長はMazzi氏は、香港とマカオの市場環境は依然として劣悪だと明らかにした。香港の政治運動とマカオの博彩業が大陸部の反腐敗の打撃を受けた後、現地の顧客の忠誠度は弱まり、顧客の需要に迎合する挑戦も相対的に増加した。

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今年3月の最終日、ぜいたく品電子商取引Net-a-PorterとYooxが合併した。暦峰グループとYooxはそれぞれ合併後のグループの株式の半分を保有している。LVMH、開雲グループも電子商取引サイトに参加したり、自分のブランドを権威ある電子商取引に授権したりしている。

「ネットに触れない」と公言していたCHANELも、いくつかのジュエリーをNet-a-Porterに授権したが、Celineだけは、電商会が贅沢品の最も大切な買い物体験を破壊すると主張している。

若者だけでなく、世界各地、各世代がより多くの時間をネット上に費やしている。ショッピングも、ますますオンラインで発生しています。マッキンゼーの2013年のデータによると、オンライン販売は市場全体の4%を占め、高級品業界全体の伸び率の2倍で増加している。このペースで成長を続ければ、5年後には高級品業界のオンライン消費額は200億ユーロに達することができる。

局面がこんなに早く変わって、ほとんどの贅沢ブランドはオンラインを放棄すると捨てられることを意識して、彼らはまた電子商取引が制御できないことを心配して、顧客体験を破壊した。

Gucci、CHANEL、Dior、Dolce&GabannaなどのブランドはAPPStoreに独自のアプリをラインアップしているが、現在は情報発信を中心にしていることが多い。Gucci、COACHなど多くのブランドの公式サイトでも販売されています。しかし、マッキンゼーコンサルティングの調査によると、贅沢品類のアプリをダウンロードしたことがある回答者は4%にとどまった。公式サイトのアクセス数、注文量は、電子商取引プラットフォームとは比較にならない。

数年前、SalvatoreFerragamoは中国の電子商取引プラットフォームにオンライン販売を行うことを公式に許可したが、外部から見れば、贅沢ブランドが在庫を消化していることが多く、両者のスタイルは調和していない。Net-a-Porterのように自分が出資している電子商取引でなければ、贅沢なブランド授権モデルは主流にならなかった。贅沢ブランドの各種電子商取引サイトへの「偽」運動は、ほとんどの大陸をカバーしている。