贅沢品の業績の中の中国の要素を分析します。

複数の要因による中国の消費者の買い物動向の変化は、国際高級品グループの異なる地域の業績表現に影響を与え、複数の高級品グループから指摘されている。

これらの似たような動きは、中国大陸政府がぜいたく品消費に打撃を与えているため、高級消費はここ2年で谷底に落ち込んでいる。一方、中国のバイヤーはここ1年で急速なスピードで買い物を放棄している。

エルメスの第二四半期の最も明るい業績は日本で示しています。売上高は固定為替レートで年間26.5%伸びています。成長率は第一四半期の15%より加速しています。

この表現に対して、エルメスは最近多くの中国の消費者が日本に押し寄せてエルメスの商品を買います。

HSBCのアナリスト、Antoine Belgeは、中国人観光客がアジアの他の地域（贅沢品を買う）、特に日本に行く傾向があると海外メディアに語った。

エルメスグループの中国大陸における店舗数は23店舗、香港7店舗、マカオ3店舗であるが、日本には45店舗が密集している。

また、日本の17都市の中にはエルメスアウトレットのアウトレットがあります。これは大陸からの観光客にとって大きな魅力です。

これに対し、周婷は記者団に対し、「香港のぜいたく品の販売は以前は地域の価格優勢によって、多くの中国大陸の消費者を引きつけましたが、今は海外旅行のほうが便利で、為替レートなどの影響で、中国大陸の消費者はぜいたく品の本場の欧米に買い物に行く傾向があります。一方、香港は周辺の日、韓、台湾、シンガポールなどのアジア諸国と地域の競争圧力を受けています。

マカオはこれまで価格優位ではなく、博彩業が牽引してきたぜいたく品の販売が、今は反腐敗による消費心理の影響が大きい」と話しています。

中国人観光客のヨーロッパと日本市場での消費のおかげで、中国市場で持続的な高割引在庫一掃活動が行われ、クラウドグループ傘下のコアブランドGucciの上半期の収入は11.8%増の18.742億ユーロで、第2四半期の収入は19.9%増の10.052億ユーロまで伸びた。

2015年5月に、Gucciは中国市場で2ヶ月間、50%に達する大規模な販促活動を行っています。

Gucci側は記者団に対し、「2015年のシーズンチェンジの割引期間は例年と同じで、シーズンチェンジの割引は実はGucciの新しいブランドへの転換を意味している」と述べました。

「現在のブランドのリフォームの時代に、中国での高級ブランドは伝統的な理念とルートを脱し、消費者の歩みに従わなければならない」とベイングローバルパートナー、2014年高級品研究報告書の著者ブルーノ・ランナ氏は指摘する。

LVMHグループにとって上半期は、

ブランドは全世界の範囲内にあります。

10%を超えたが、中国大陸の売上高は10%下落した。

最高財務責任者のJean-Jacques_Gionyは電話会議で、「価格の問題を考慮して、会社は中国大陸から他の地域に業務の重点を移して、日本とヨーロッパのような二つの市場が利益を得やすい」と述べました。

また、LVMHは他の高級品グループと共に、香港のオーナーと賃貸価格の交渉を再開しました。Gionyはこの地域の潜在力に楽観的です。

クラウドグループの最高財務責任者であるJean-Marc(※)Duplixも、現在の市場の変化に合わせて、香港の不動産メーカーに賃貸料の引き下げを要求しています。

中国大陸政府がぜいたく品の消費に打撃を与えているため、高級消費額はここ2年で谷底に落ち込んでいる。

彼は「香港は依然として非常に潜在的な市場である。

しかし、香港で最高の場所を歩きます。広東省のようなところに行くと、やはり現地のぜいたく品に対するニーズが感じられます。

ターゲット

ぜいたく品会社は戦略的な価格調整を行っている。

2015年3月、製品の世界販売価格の違いを調整するために、フランスの高級ブランドシャネルは中国での皮製品とファッション価格を下げて、一連の高級品会社が値下げに従っていることを引き起こしました。

別のいくつかの贅沢なブランドは直接に全世界の定価調整を行っていませんが、ヨーロッパの販売する製品に対して価格を引き上げて、価格を釣り合わせました。

LVによると、第二四半期にヨーロッパ地区で販売された手提げ袋の価格引き上げ作業が完了し、平均5%の値上げが行われた。

しかし、Gionyは「多くのブランドの新商品は価格の違いを表しています。

だから、私たちは徐々に新品の価格を調整しますが、今のところ全世界での価格調整はしないつもりです。