中国市場は鶏の肋骨になりますか？贅沢なブランドは中国市場で冷遇されます。

「中国のぜいたく品消費者の心の中で、香港はアジアを失っている。

あるアナリストは、今後数年間で香港はLV、Gucci、Pradaなど一連の高級品店の閉店に直面すると考えています。

世界のぜいたく品市場では、2014年の中国大陸部の消費者の支出総額は9%上昇し、3800億元に達し、世界の高級品市場のシェアの約30%を占めていますが、例えば、腐敗、海外消費、代理購入などの原因で、大中華贅沢品市場が冷え込みました。

ベネンの「2014中国贅沢品市場報告」によると、2014年中国大陸の高級品市場は初めてマイナス成長を見せ、2013年より1%下落した。

2012年10月1日、中国政府は政府部門と役人が指定された基準を超える贅沢品を買うことを禁止するという新たな規定を発表しました。この政策は中国市場のぜいたく品に大きく影響する可能性があります。

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中国では、贈り物はビジネスに不可欠なものです。腕時計や名車などの贅沢品はビジネス関係を強化するための有利な手段ですが、新発売の政策はこの部分のぜいたく品消費に根本的に打撃を与えます。

この新しい政策は政府の役人の大きな消費を根絶し、官界の気風を整頓することを目的としています。この規定を守らない官吏は厳罰に処せられ、また茶碗を失うかもしれません。

財務諸表を発表したばかりのCoachによると、香港とマカオは大陸部の観光客の著しい減少傾向を受けて、販売態度がやや弱くなったため、Coach 2015年度の中国地区の成長率は初めて9%まで下がり、四半期の成長率は5%だけだった。Burberryも香港市場の弱さが好転していないことを示した。

LVMHグループの最高財務責任者であるJean-JacquesGionyは、中国大陸の売上高の落ち込みを受けて電話会議で、「価格の問題を考慮して、中国本土から他の地域に業務の重点を移して、日本とヨーロッパのような2つの市場が利益を得やすい」と述べました。

また、LVMHは他の高級品グループと共に、香港のオーナーと賃貸価格の交渉を再開した。

一部の実体店舗を閉鎖する以外に、高級ブランドは中国での策略の重点を調整しています。

一つの傾向は、「同店の販売は圧力に直面している（2014年の多くの高級ブランドの同店の販売は平均5%～6%下落している）。伝統的な高級ブランドは新店の拡張面で保守的で、ブランドはより厳格な店舗選択基準を採用しており、オープンまたはリニューアルモデルの大きな旗艦店に重点を置いて、同時に低線都市の中で小規模な衛星店を閉鎖する」ということである。

ブルーノ・ランナは表しています。

私たちは新店の拡張速度を緩めました。現在多くの店舗を改装してクローズしています。そして重心を三線市場から二線市場に移します。

高級品ブランドの高級管理職が明らかにした。

もう一つの傾向は、贅沢品ショッピングセンターは生活様式に関する消費理念にもっと関心を持っています。

増え続けている電気商の競争圧力と高級品小売業の衰退傾向に対応するため、実体ショッピングセンターは生活種類の消費に関する店舗をより多く提供しています。

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高級ブランドは価格体系、小売方式などの調整を含めて、統一的にラインラインを下ろさなければならない」と周婷さんは言っています。今はもっと多くの店舗をオープンして勝つ時代ではないので、一部の高級ブランドは新興の販売ルートを通じて元の店舗に取って代わります。