子供市場は爆発的に成長して、本土の中でハイエンドブランドは絶えず成長しています。

中国は贅沢品ブランドで、子供の細分化を試みる重要な市場です。

数年の贅沢品市場の発展を経て、現在中国の贅沢品はもう需要細分化の段階になりました。母子市場はその重要な細分部分です。

生活の質が向上し、経済条件が改善された後、中国の家庭は妊娠段階から子供の養育段階への投資がますます大きくなり、数年前に始まったハイエンドの月子会から早教ブームになりました。

安全、快適、材質などの基本的な要求以外に、親たちは子供服のデザインとセンスを重視しています。

Nick Shahは、ファッションの前衛的な消費主力の80後、90後は出産期に入っています。彼らの中で裕福な家庭はハイエンドの子供消費の主力になりつつあります。

2015年までに、中国の都市部の裕福な家庭は440万を超えると予想されています。これらの芸能界や企業界などの裕福な家庭は、多くの新生代を「育てる」ことになります。

消費者

「20代、90代の親たちは、自分のおしゃれから、自分のセンスを子供に引き継ぎたいと思っています」

調査では、Nick＿Shahは、一定の経済力のある家庭が受けることができる乳幼児の贅沢品の平均価格は1000元/件～3000元/件で、大人のぜいたく品の10000元/件～30000元/件の価格に比べてまだ差があることを発見しました。

上記の国際ブランドだけでなく、中国本土でも近年、ハイエンドの子供服ブランドが開発されました。

本土の子供服のデザイナーブランドLittle Meeの創始者のお母さんは記者に教えて、贅沢品の子供服の副線の春夏価格は700~3000元の人民元で、秋冬の価格は900~5000元で；普通の国内の中でハイエンドの子供服は春夏100~800人民元で、秋冬の価格ラインは200~1500人の人民幣で、品質を保証する基礎の上で価格は更に国民に親しくなることができます。

「実は本土ブランドのメリットは、中国の子供の成長ニーズをより考慮し、機能性と実用性に適応し、調整することにある」

国際ブランドは基本的に単一の国の市場の需要のために特別なデザインを行うことはないと述べました。

中国の子供のころは祖父と祖母が多くて、脱ぎやすいズボンが好きで、海外のブランドの子供服はたいてい採用されます。

ズボンのすそ

中国では幼稚園の多くはエアコンや暖房がないので、子供たちは先生に玉ねぎのむき方のような服装をしたほうがいいと言われています。

機能性などの面で本土のニーズをより詳細に捉えることができるかもしれません。

2012年12月に、Gucciは中国上海高島屋に子供服専門店を開設しました。子供用の服、子供用のバッグ、子供用の靴、子供用のサングラス、子供用のアクセサリー、赤ちゃん用のシリーズなど子供服とアクセサリーを提供しています。Armaniアルマーニ傘下のサブブランドのArmani_Juniorは1982年に誕生しました。店舗では0歳から16歳までの子供服とファッションアイテムを販売しています。

中国市場では、Armani Juniorもすでに北京、上海、深セン、瀋陽、杭州など多くの都市に進出しています。

高級ブランドは成人服が中国で高い認知度を持っていますので、子供服も消費者に受け入れられます。

同时に、欧米市场でもハイエンドの子供向け商品のブランドがあります。例えば、150年近くのフランスの子供靴ブランドLePetitFilsDuCordonnier、スペインの子供用ベッドブランドSuommo、フランスブランドBabyAlpaga、イギリスブランドBelle Entなどです。

違いは、高級ブランドの子供服はデザインをより重視しています。専門のハイエンドの子供ブランドは材質と機能性をより重視しています。