ユニクロは海外事業の店舗数を日本本土を上回る拡大に必死だ

世界最大のアパレルメーカーと小売業者になる中期ビジョンを実現するため、ファーストリテイリンググループ傘下のユニクロは必死に拡大している海外ビジネス。11月末現在、ユニクロの海外店舗数は864店舗に達し、日本本土の844店舗を上回っている。

2015年度年報の中で、ユニクロは2016年8月現在、ファーストリテイリングの全世界総店舗数が3173店に達し、そのうちユニクロブランドの日本店舗数846店を達成するには、海外店舗数は958店を目標としている。中国では、年間100店のペースで新規出店する。

日本の本土市場に対して、ユニクロが今主にしていることは、古い店舗を改造し、電子商取引事業の発展に力を入れていることだ。

日本では、ユニクロは大衆ブランドとして、初期の店舗は各商圏、沿道、地下鉄駅などの人の流れが密集しており、多くの地下鉄駅の下の店舗は面積と配置から既存の基準を満たしていなかった。そのため、ユニクロは「古いものを取り壊して新しいものを建てる」戦略を採用し、従来の小型の低利益店舗に代わる大型店舗の建設を通じて、店舗の平均規模効果を高める。

ファーストリテイリンググループが発表した11月の業績データによると、今年11月中旬は気温が高かったため、機能性保温下着のヒートテックやコートなど冬に販売されたユニクロの商品が不振だったため、11月の国内既存店売上高は前年同月比8.9%減となり、4カ月ぶりに前年実績を下回った。

2015年の双十一期間、ユニクロ天猫双十一服飾類の販売チャンピオンを連覇した。ユニクロにとってアリババは、ユニクロのオンライン販売ルートの開拓を支援するだけでなく、ユニクロのオンライン下市場ルートの沈下に大量の市場データを提供し、ユニクロが実店舗をより正確に選択するのを支援し、中国での拡大を加速させた。

海外市場では、2001年に英国ロンドンに初の海外店舗をオープンし、現在、世界16の国と地域に進出している。中国はすでにユニクロの最も重要な海外市場となっており、2015年度、大中華区の売上高は前年同期比46.3%増の3044億円（約161.03億元）で、海外市場の総売上高の半分を占め、経営利益は66.1%増の386億円（約20.42億元）と大幅に伸びた。

8月31日現在の2015年度の日本市場におけるユニクロの売上高は前年同期比9.0%増の7801億円（約412.67億元）、海外市場の売上高は6036億円（約319.31億元）と前年同期比45.9%増と大幅に伸びた。