ジェームズシリーズのサイン入りナイキのシューズは爆発的だ

近日中に、ナイキ宣布和NBA超级球星詹姆斯签订了一份终身合同。ナイキは取引の具体的な金額を明らかにしていないが、ESPNはナイキ社史上最大の選手との単一契約だと報じている。

ナイキは2003年にジェームズに署名して以来、ジェームズシリーズの署名13種類を発売しているにくつをはかせる、2015年の同シリーズの年間売上高は4億ドルを突破する見込みだ。

 

中国では、NBAスター関連シリーズのシューズの影響力も無視できない。記者は杭城のシューズ愛好家数人を取材し、これらのクレイジーなファンの足の経済をアピールしようとした。

　　ベテランコレクターのジェゴの靴の販売量とスタースタイルには大きな関係がある

ジェゴは2006年の米国留学時からバスケットボール関連製品のコレクションを始め、現在では300点以上が所蔵されているユニホーム着あ、200足近くの靴があります。

彼は記者に、靴コレクション界は全体的に実戦派と靴好きの2つに分かれていると伝えた。靴を買う選択は、ブランド会社のマーケティングの方向性にかかっており、限定モデル、別注モデルといえば、消費者をコレクションに導き、実戦モデルであれば、消費者に履いてボールを打つことだ。

　　在各大球鞋系列中，乔丹系列具有统治性，无论从历史、市场接受度，还是市场营销，都涵盖所有层次消费者。ナイキのコビーシリーズとジェームズシリーズは、バスケットボール類の主要製品として、基本的に同時期の2つの主力ラインであり、ナイキブランドの2000年以降の最高級スターサインバスケットシューズの支線を代表している。また、UAのクーリーシリーズもあり、これまでクーリーシリーズは出荷量が少なく、デザインもやや少なく、中国市場ではUAの全体的な立場のように、消費者はUAを新ブランドとしての好奇心を消費していた。

中国市場では、バスケットボールシューズの販売台数はスターのスタイルに関連しており、例えば大部分のヒットシューズは、スマートで個性的な外線選手である。ジョーダンのほかに、比較的典型的なのはコビー、マッティ、アイバーソン、カーター、そしてデュラントだ。

歴史的に証明されているように、スーパースターのラベルに署名するには球風が絵のように美しくなければならない。クリーはUAの意味について実は問題を説明することができた。ジェゴはジェームズシリーズを例に挙げている。ジェームズの球風は実は中国市場の初期にはそれほど人気がなかったが、ナイキのマーケティングはあえて彼の靴を主力製品とし、後期ジェームズも納得できる成績を出して靴とのマッチングの地位を得た。

一方、アディダスは当時、マッティ、ダンカン、ガーネットのようなスーパースター群を抱えていたが、スター個人のサイン入りシューズを捨ててチームシューズで代用し、アディの市場惨事をもたらし、ナイキとバスケットシューズ分野での直接競争から撤退していった。

 

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　　バスケットボールシューズ「マニア」趙鉄男、1年で靴を買うのに2万元以上かかる

趙鉄男は中学校から靴を買い始め、現在はバスケットボール靴を40-50足所蔵している。

　　他还清楚记得，初中时花了整整半年攒下699元，买了人生的第一双耐克鞋，从此之后，赵铁男就开始了他收藏球鞋的生涯。

大学に入って、仕事を始めて、趙鉄男は靴に対する投資もますます大きくなって、「仕事をしたばかりの頃は四半期に1足だったが、今の予算は基本的に1年に2万足以上靴に使って、平均的に1年に6-8足買っている」。

「ずっとバスケットボールが好きで、球技が好きなので、もちろん靴にも注目しています。私は普段は他の趣味がなく、余暇生活のほとんどはバスケットボールと靴をめぐっていて、モーメンツも、これらのことを議論しています」だから、靴は趙鉄男にとって、生活の中で非常に重要な部分だ。「コービーとジョーダンのシリーズは最も多く買われているが、他の靴は実戦性が高いかどうかにかかっている。例えばローズ、ハルトの靴は、私も買う。ボールを打つときに着るだけだ」。

長い間靴を買った経験があり、限定品を買った経験を積んだ。「今日の午前中、友人たちはジョーダンの最新モデル『大魔王』（Air Jordan 11 Retro）の購入を検討していました‘72−10’）のことですね。」という尖った商品を手に入れた趙鉄男は、「ネットで注文したり、銀泰専門店に行ったり、よく知っているルートで海を洗ったりするのは、私たちはすでによく知っている」と早くも前売り券を手に入れた。

家でもオフィスでも、趙鉄男の靴の戦利品はすでにいっぱい置いてあるが、彼の靴への愛は依然として衰えていない。「私はバスケットボールに対して、靴に対するこの情熱は、少なくとも40、50歳まで続くと思う」。

　　「90後」ファッション美眉王婷婷は球技をしなくても靴を買う

　　王婷婷从小就打篮球，但对于球鞋的追求、尤其是对乔丹鞋产生的感情，却是从4年前才开始的。

卒業して間もない王婷婷が所蔵している靴はベテランプレイヤーにはかなわず、10足ほどしかないが、彼女にとっては「靴の魅力には本当に抵抗できない」。

彼女は徹夜で靴を買ったり、抽選の資格を待ったりすることができて、「でも永遠に待てない」ので、少しお金を入れても、王婷婷は実店舗やネットで自分の好きな靴を買うことができます。

王婷婷から見れば、女の子が靴を買うのは、バッグを買ったり、服を買ったりする心理状態とはあまり違わない。ただ、彼女の好みはスニーカーにすぎない。

これに対し、王婷婷は「1年前はみんながおかしいと思っていた。靴を買うのは、限定版のコレクションを除いては、もちろんボールを打つためのものだった。しかし今は外出すると、バスケットボールの靴を履いて道路を押さえる人があちこちで見られるようになった。靴は瞬く間に普及した。ボールを打つ人もいなくても、どうせきれいなら履くのがファッションの流れだろう」と感慨深げに語った。

すでに多くのスニーカーを手に入れた王婷婷は、今では靴を買う足を徐々に緩めている。