越境電子商取引が市場のホットスポットとなっている紡績アパレル企業が東風に乗って産業転換を行う

近年、クロスボーダー電子商取引市場のホットスポットとなり、この東風に乗ろうとする企業が増えている。その中には紡績アパレル業界の企業も含まれており、投資、株式取得などの方法で越境電子商取引分野に進出し、業務の新たな活路を探している。一部の企業はすでに越境電子商取引への転換の甘さを味わっている。

「国境を越えた通」と改名した百円ズボン業はその中で最も大きな歩みをしている。2014年7月に10億3200万元を投資して環球易購を買収したのを皮切りに、百円ズボン業は前後して複数の国境を越えた電子商取引及び関連業務企業に投資し、さらに昨年5月に「国境を越えた通宝電子商取引株式会社」に正式に改称し、輸出国境を越えた電子商取引事業の発展に全力を尽くした。昨年8月、環球易購は輸入電子商取引プラットフォームの五洲会海購に2億元を投資し、越境電子商取引事業の輸入を正式に開始した。最近発表された業績データを見ると、この転換の手はしばらく正しい。

クロスボーダー通信の業績速報によると、同社の昨年の営業収入は前年同期比368.82%増の39.47億元、上場企業の株主に帰属する純利益は1.63億元で、前年同期比344.01%増加した。同社は2016年第1四半期の純利益は依然として208%から258%の成長を維持できると予想している。クロスボーダー通信によると、クロスボーダー電子商取引事業が急速な成長を維持していることが同社の業績が前年同期比で大幅に増加した主な原因だという。

国境を越えた電子商取引を配置しているのは、元の百円ズボン業だけではない。昨年4月、森馬氏は1億1500万元で買収し、韓国のファッションブランド電子商取引及び越境電子商取引企業ISEの第2位の株主となり、双方は中国国内に合弁会社を設立して越境電子商取引事業を発展させた。5月、家庭紡績企業の富アンナはファッション潮品輸出電子商取引企業の浙江執御の方式で、越境電子商取引業界に本格的に参入した。6月、オコン国際は4億8000万元で蘭亭集勢に投資した。これはアパレル、家庭、各種部品を含むコア品目を含む世界的な越境電子商取引会社で、すでにニュウ交所に上場している。

　　紡績服このような企業が国境を越えた電子商取引を次々と配置しているのは、一方では経済のグローバル化と電子商取引の急速な発展の大きな傾向の下で、国境を越えた電子商取引業界は巨大な市場空間を呈している。国境を越えた電子商取引に対する国の政策支援に伴い、我が国の国境を越えた電子商取引は多くの利益を迎え、産業は急速に発展し、取引規模は絶えず拡大しており、商務部は、2016年の中国の国境を越えた電子商取引の輸出入額は6.5兆元に増加し、年間成長率は30%を超えると予想している。

一方、主要業務の伸び率が減速していることも、伝統的な企業が国境を越えた電子商取引に殺到している重要な原因である。やはり百円ズボン業を例に、転換前は純利益が下落していたが、その財報によると、2012年と2013年の百円パンツ業の純利益はそれぞれ23.78%と39.86%減少したが、2014年からは世界的な易買の貢献を得て、収益と純利益が明らかに増加し始めた。そのため、伝統的なルートの販売台数が徐々に低下している圧力と、「インターネット+」産業の激しい勢いに直面して、紡績アパレル業界の企業たちは資本ルートを通じて自身のインターネット遺伝子を強化し、成長を牽引したいと考えている。

しかし、紡績アパレル企業の越境電子商取引への進出も必ずしも成功するとは限らない。海通証券の研報によると、越境電子商取引はあくまでもルートであり、将来的に競争が激化するにつれて、競争の鍵は依然として製品であり、つまり顧客の求める高性価格比を満たすか、あるいは細分化分野の究極の専門化であり、ローカライズサービス競争は将来の越境取引の鍵になるという。