仏様はシャネルを去るか大事件になるだろう

値下げと電子商取引の発展は、昨年のシャネルブランド戦略の最大の2つのアクションだった。2015年初夏、シャネルはついに棚を下ろし、割引行動を起こした。シャネルは昨年4月、中国本土の一部の商品の価格を20%、欧州の商品の価格を20%引き上げると発表した。ぜいたく品業界が成長の減速期に入ったことや、世界的な消費者の消費習慣の変化に伴い、インターネットに冷たいシャネルも今年は電子商取引市場に全面的に進出すると表明した。

　　Karl Lagerfeldは1983年にChanelブランドデザイナーとなり、外部では一般的によく見られない状況でブランドを復活させることに成功し、Chanelを世界で最も儲かるファッションブランドの1つにした。Karl Lagerfeldは「ファッション界のカエサル」や「おじいさん」と呼ばれ、メディアに「現代ルネサンスの代表」と封じられている。Karl Lagerfeldは毎年Chanelのために8つのシリーズの服を作り、既製服と高級ファッション、Fendiのために5つのシリーズを作り、同時に彼自身の個人ブランドKarlLagerfeldのクリエイティブなデザイン、このような優れた能力は彼をファッション界で独り歩きさせた。

名前を明かさなかった有名ファッションブロガーによると、今週火曜日のChanelファッションショーは以前のChanelショー会場の設置をすべて継続しないという。これは、次の2つの状況を意味する可能性がある。Karl Lagerfeldユーモアを持って現在のファッション産業モデルを表現することができます。2つ目は、82歳のクリエイティブディレクターが舞台から降り始めた可能性がある。

　　Karl LagerfeldがChanelを離れる可能性はどのくらいですか。ある業界の権威者は、これは空来風ではないと分析している。ソーシャルメディアの反映から見ると、大衆がこの選択肢を好むように見えるため、これは全く驚くことはない。今では多くの新生代ファッション消費者がデザインやアイデアにあまり関心を持っていないため、彼らは個性を好み、自分を表現することを好み、例えばジェレミーのようなScottのようなファッションショーや、有名なクリエイティブディレクターたちが異なるファッションブランドで交代しているのを見て。

また、理論的に分析するのも無理はありません。KarlがLagerfeldはもう若くない。このドイツ生まれ、パリ育ちで、イタリアのデザインブランドFendiのクリエイティブディレクターと同名のデザイナーブランドを統括している。先週、KarlはLagerfeldプライベートブランド再投資、米国G-IIIアパレルグループKarlは増資により保有されているLagerfeldグループの株式の19%は、このドイツ人デザイナーが世界的な拡張速度を加速させるのを支援すると主張している。

2014年の売上高が70億ドルを超えたChanelには、戦略的なバックアップが必要だ。KarlはLagerfeldの創造力と革新力は変わらないが、どのブランドのグローバルビジネスも将来を考える必要があり、これは業界自身の利益の1つの要素である。注目すべきは、昨年、Chanelが初めてAndam大賞のスポンサーになり、若いデザイナーの取り込みと発掘を本格化させたことだ。

2014年3月、シャネルのファッションショーにスーパーマーケットのテーマが設置された。これは明らかに消費主義への暗喩であり、VogueランウェイのコラムニストTimブランクスは、「消費主義史詩級へのお祝いであると同時に、史詩級の皮肉でもある」と書いている。

明らかにKarlはLagerfeldは現在のファッション業界の現状を気にしており、特にファストファッションの流入には、性価格比が高くファッショントレンドのZARA、H&M、類似ブランドが含まれている。現在、ファッションは急速にファッション化し、低品質の服が大量に流入している。伝統的なファッションブランドは急速な交代速度に欠けており、新製品を販売するために季節やトレンドへの継続的な関心力も変革し始めている。服やアクセサリーを価値の高い商品として、長年高値で購入して保管し、誇りに思って着ていた日々は過ぎ去った。これもLagerfeldが描いたスーパーマーケットのようだファッションショーと皮肉る。

昨年以来、ファッション業界のインタフェースはかつてない揺れに直面している。Phoebe PhiloはCelineを離れ、Raf SimonsはCalvinに加入すると噂されてきたKlein、Hedi SlimaneはSaint Laurentを離れ、Anthony Vaccarelloは後継者となる。業界ではHediが推測されていますSlimaneはKarl Lagerfeldに代わってChanelクリエイティブディレクターに就任した。

投稿までに、Chanel公式とKarl Lagerfeldは噂に何の返事もしなかった。

Chanelは現在、世界で最も巨大でありながら、最も神秘的な贅沢品ブランドの1つであり、昨年から会社の人事が混乱しており、今年1月、ChanelグローバルCEOのMaureenChiquetが退職する、Chanelに27年間勤務したVallerieDuportもChanelのすべての職務を辞任した。昨年末、ChanelはニットデザイナーのMati Ventillonの作品をデザインチームがパクったという不名誉な事件を起こした。