微商は中古贅沢品市場を熱くし、合理的な業界監督管理を期待している。

挑戦とチャンスが共存し、中国の贅沢品市場は依然として「人気者」である。身の回りの中古贅沢品の委託販売店の商売がますます盛んになっていることに気づいたかどうか、友人圏の微商にまで発展した。以前は3万5万のブランドバッグだったが、今では3割引程度の価格で手に入れることができるようになった。中古の贅沢品市場にはいったいどんな変化があるのだろうか。小編はわざわざ北京鑫磊名品交流ステーションの姚磊さんを取材した。姚磊さんは、ここ数年の変化は消費者が中古贅沢品に対するアイデンティティが以前よりずっと高く、ブランドが豊富で、以前のようにHermes、Chanel、LV、Gucci、Pradaだけを認めていたわけではないと告白した。

現在、Deuvaux、華倫天奴、Yslなど、他のブランドの多くが視聴者を集めています。お客様の認識にも変化があります以前はネット通販で偽物を買うのが怖かったが、今では中古の実店舗の中には品質保証と口コミがあり、お客様の信頼も増えている。

姚磊氏によると、「中古業界がまだ最も火をつけていないとき、お客さんの感じは私が数千元で数万元のバッグを使うことができるということだ」という。実はずっと取引先に欠けていないで、ただ偽物を買うのが怖いので、多くの人はまだ受け入れていないで、いつも専門店の外で偽物を買うのが怖いです。適当なものがあれば業界監督管理ああ、この業界はもっと盛んになると思います。そしてこの業界も環境保護業界で、中古店の発生はこれらの贅沢品に流通性を生む。カウンターでかばんを買っても、売ることができるのは、品物を保証することに等しいことはよく知られています。業界の監督管理のメカニズムの比較的に良い日本のように、中古はとても発達して、中古の文化もとても良くて、中古店を開く店主はすべて自覚的に市場を維持して、中国も一日も早く実現することができることを期待します。」

売上高の下落や「閉店ブーム」などが現れたが、世界の贅沢ブランドにとって、中国市場は依然として見逃せない戦略的要地であることは間違いない。また、世界の贅沢品価格の差が絶えず縮小し、贅沢品電子商取引が現れ、中古取引市場の繁栄などの新しい変化の下で、中国の贅沢品市場の未来の発展情勢は依然として期待に値すると分析している。

富品質研究院はブランド倉庫の2万余りのブランドの営業収入の試算によると、2015年の中国消費者の世界の贅沢品消費は1168億ドルに達し、年間中国人は世界の46%の贅沢品を買った。このうち910億ドルは海外で発生し、総額の78%を占めている。つまり、中国人の8割近くはぜいたく品消費は「海外淘物」です。

このような巨大な消費潜在力は、多くの贅沢なブランドに抵抗できないのは当然だ。閉店ブームに見舞われても、多くの贅沢ブランドは中国市場に自信を持っている。世界的な有名な贅沢品グループLVMH最高経営責任者ベルナ・アルノ今年初め、「アナリストは中国経済を過小評価し、基本面は良い。家庭支出は増加している。これは私たちにとって非常に重要だ」と公開した。

中国市場に対する自信を強調するほか、中国政府は贅沢品消費を大陸部に引き戻すいくつかの措置に力を入れ、中国の贅沢品市場の未来の動きに積極的な色を加えた。ベイン社は今年初めに発表した「2015年中国贅沢品市場研究報告」で、グレー市場の管理を強化し、国境を越えた電子商取引の代替購入を推進し、輸入関税を下げ、金融政策(人民元の下落が続く)を下げるなどの措置が、中国の贅沢品市場の構造を変えることを明らかにした。

同時に、中国の贅沢品市場の新しい変化も、新しい希望を生んだ。越境電子商取引を例にとると、ベイン氏の報告によると、越境電子商取引と海外サイトの興起は、消費者が電子商取引ルートを通じて贅沢品を購入することをさらに奨励している。現在、越境電子商取引と海外サイトからの消費は、すでに中国の贅沢品消費額の12%を占めている。

「2016年の高級ブランドの国内販売状況は一定の改善が見込まれ、同時にブランドに新たな挑戦をもたらし、新たな要求を提出する。デジタルコンテンツの創作と現地化を行い、現地市場に適応するほか、各ブランドはブランドの公式サイトと第三者の全価化粧品販売プラットフォームへのルート拡張を考慮しなければならない」と述べた。ベインはこの報告書で提案した。