男装週間は消えるのか。

人々の話題はいつも簡単にいくつかのキーワードに支配されている。例えば、米国では誰もがトランプ氏について議論しているが、英国はまだEU離脱に悩んでいるが、先日のファッション業界では避けられない注意力が集まっていた男装周たちの盛衰は存亡した。

いくつかの数字と事実は、この話題がどこから始まったのかを理解することができます。

6月上旬に開催された2017ロンドン春夏メンズ・ウィークは、総勢57名デザイナー4日間の公式日程で新作を披露したが、今年1月と昨年6月はそれぞれ65位と77位だった。続くパリメンズウィーク、2016秋冬参加のブランド64個だったが、2017春夏には48個に大幅に減少した。

古いファッションの流れを最初に打破したのは、変更するのに十分な資本がある大ファッションブランドだ。

6月10日のこの夜、Burberryはロンドンの摂政街にある3階建ての旗艦店で人でいっぱいになり、何人かの職人が2階建てのプラットフォームで客のためにウインドブレーカーの襟を手縫いし、どのようにハンドバッグに字をつけるかを展示している。最高経営責任者兼クリエイティブディレクターのChristopher氏Baileyは店の中央に立って、人ごみとフラッシュに囲まれていた。彼に近づくには、何重にも張り巡らされた腕を通り抜けて、おとなしく並んで、最後に会話の機会と写真を得ることができます。この写真はBurberryのショーの写真と同じように、ソーシャルメディアにも簡単に伝えられるかもしれません。

今年2月にBurberryが9月から男女のファッションショーを統合して同時に「即ショー即買い」を実施すると発表して以来、2017春夏ロンドン・メンズ・ウィークのショースケジュールでBurberryの名前を見ることはなかった--しかしBurberryはこの時点で、旗艦店内で勢いのあるイベントを開催している。

もう一つのヘビー級ブランドもショーに参加していない。ロンドンファッションの月曜シーズンに復帰したばかりのAlexander McQueenもメンズウィークのショー会場を欠席した。公式によると、クリエイティブディレクターのSarah氏はバートンは産休中だ。

男装週間の合併、不況によるブランド縮小予算の一時停止などが男装週間たちに挑戦をもたらした。そして、各都市のファッションウィークはプラットフォームのようなもので、互いに競争を避けられず、ライバルも不足していない。例えばRafシモンズはパリメンズウィークでショーを行うことを選ばなかった。2017年春夏、彼は自分の同名ブランドをフィレンツェメンズショー（Pitti Uomo）に連れて行き、そこで自分の新シリーズを発表した。

認めようが認めまいが、誰もが変化を感じている。1つの現実的な問題は、重量級のブランドが減少するにつれて、男装週間の露出が減少した後、必然的にメディア、スター、有名人の数が減少し、注目度が割引されることである。ロンドンファッションウィークが終わった後、ロンドンメンズウィークの未来を考える時が来た。

さまざまな不確実性は、英国の国民投票がEU離脱を決定した後、再び疑念を抱いている。有名になりたくないロンドンのメンズウィークに参加したデザイナーは、EU離脱後の英国が貿易ルールを変更し、受注輸出に悪影響を与えることを懸念している。

しかし、ロンドンの男女ファッションウィークを主催する英国ファッション協会は、ロンドンのメンズウィークに対する様々な要因の衝撃を低減し、その魅力を維持しようとしている。例えば、改名。

ファッションウィークを製品と見なす場合は、ほとんどの製品が従う戦略にも従っています。位置づけ、包装、普及、統一されたブランドイメージが必要です。2012年からロンドン・メンズ・ウィークは英語名LondonCollections Men、ロンドン婦人服ウィークではLondon Fashion Weekを使用しています。しかし、最も若いニューヨークのメンズウィークはそうではありません。New York Fashionを使用していますWeek Men’sは、婦人服ウィークのNew York Fashion Weekの命名規則を踏襲した。

しかし、2017秋冬からロンドン・メンズ・ウィークは英語の名前を変え、より統一された覚えやすいLondon Fashion Week Men’sになる。

「ファッションウィークが変わり、多くの消費者に直接アプローチし始めたことで、ロンドン・メンズ・ウィークも公衆により近く、それに適応する必要がありました。それが6ヶ月後にLondonを起用する理由ですFashion Week Men’sという新しい名前は、消費者との対話をより良くし、英国と外国メディアの満足度を高めるために使用されています。」英国ファッション協会会長CarolineRush氏はインタフェースニュースに語った。

実際、英国ファッション協会も英国以外のメディア、特にアジア諸国を招待するためにかなりの精力と予算を投入している。英国ファッション協会が提供したデータによると、2017春夏メンズウィークの中国発メディア数は2016春夏より137%、韓国メディアは75%上昇した。

変革中のファッション産業はもちろんデザイナーたちにも影響を与えている。婦人服週間の合併の流れは、ファッションの性別の曖昧さもロンドンの若手デザイナーに反映されている。Astrid Andersen、Craig グリーンやFENG CHEN WANGなどはショーに女性モデルを配置し、男性モデルと共演した。

「私も今シーズン、女性モデルが3人いるのを見ました。女性がいるのです。そして私のデザインを買ってくれた人は、これまで男性にも女性にもいました」ここ数年で最速を記録したロンドンのメンズデザイナー、クレイググリーン氏は記者団に対し、「実はロンドンだけでなく、ミラノ・パリも同じで、ショーを統合するのがトレンドだ。私はこの傾向が男装週間に対するメディアの関心を下げることを恐れていないが、やはりデザインの話であり、私もずっと男装に集中している」と話した。

しかし、メンズウィークがどうなっているのかという話題が今年大ヒットする前の2015年2月、米国ファッションデザイナー協会（CFDA）が2年以上の議論を経て、ニューヨークメンズウィークを開催することを決定したのは、後にも先にもなっている。この決定には当時、米国の男性デザイナーたちは気まずい境遇に置かれていた。女性服週間に発表会を開くか、ヨーロッパに飛んでロンドンやフィレンツェの男性服週間に参加しなければならなかった。

しかし、1年ですべての世論の風向きが変わったようだ。

婦人服週間の合併に賛成する買い手の多くは、疲れて奔走しているからだ。ティム・ヒロタはロサンゼルスの買取店ワイルドスタイルの買い手で、ファッションシーズンごとに男女のファッションショーを走り回り、ロサンゼルス、ロンドン、パリ、ミラノの間を転々とした。「私は別れるのが大嫌いで、とても疲れています。今はロンドンに着いて、3ヶ月後にもう一度来なければなりません」と彼は言った。

しかしティムヒロタのフライトライフは短期的には改善されず、7月11日、ニューヨークの春夏メンズウィークが開幕した。しかし、スケジュールを見てみると、ロンドンで新しいメンズシリーズを発表したCoachなど、一部のブランドは退屈に感じるかもしれない。ニューヨークで再びショーを行うだろう。各方面の力がゲームをしていることがわかり、この探索はそんなに早く結果を出すことはできない。