服装企業の転換とアップグレードの効果は非常に小さい。

　　カービン七匹狼などの業績が落ち込んでいます。

8月1日、カービン服中間業績公告を発表した。2016年6月30日現在、カービン会社の営業収入は5.36億元（人民元、以下同）で、前年同期比4.5%下落した。毛利は2.69億元で、前年同期比2.4%上昇した。純利益は1.02億元で、前年同期比31.5%減少した。

以前、七匹狼また、今年上半期の会社の純利益は引き続き下落傾向にあり、2016年1-6月の純利益は0.892億-1.15億元で、同20%-0%減少すると予想している。七匹狼財務諸表によると、2013年、2014年の売上高と純利益は引き続き減少している。2015年の営業収入は24.6億元で、同3.02%増加したが、純利益は2.7億元で、同5.63%減少した。

7月末以来、上海深株式市場服装プレートは半年報の密集発表期に入った。記者によると、現在、12のメンズ企業の中で6社が業績予告を発表しています。その中で、モダンストリート、歩森株式（002569）、吉報鳥（002154、株）もそれぞれ発表しています。各種の原因で純利益はそれぞれ同173.09%、262.26%、246.28%下落します。

これに対して、招商証券（600999）研究員の孫雅は、現在の消費景気は依然として高くないとしています。加えて、5、6月は天気の影響を受けています。服装上場企業の中報は基本的に第一四半期報に相当しています。予想を超える可能性はあまりなく、業界内の多くのブランド会社の上半期の収入増加区間は0-10%で、しかも利益表現はかなり分化されます。

　　市場の需要は依然として底にある。

業界関係者によると、今年に入ってからは、景気の下押しや需要の低迷の影響で、ブランドアパレル業界の需要は底をさまよっている。この二年間、国内男装業界これは従来の小売業に比べて、現在の市場の変化、消費者の消費行動の変化によるものです。男の身企業はバブルに直面しなければならず、最終的には大々的に開店した数店舗を閉鎖せざるを得なくなりました。業績の伸び率の低下と鈍化について、多くの地元男装企業はあまねく市場需要の弱さが業績に影響する大きな要因だと表明しています。

営業収入及び純利益の減少に対して、カービング服も、小売収益の減少は主に販売量の減少及び小売割引の増加によるものであり、純利益の減少は販売収益の減少であり、在庫、返品の増加及び営業支出の増加によるものであると述べています。マクロ経済環境の弱さとオンラインショッピングが顕著になることを考慮して、カービング服はよくない実体店舗を閉鎖し、新たに小売店を開店するリズムを緩めた。2016年6月30日まで、カービン服1012店舗があり、2015年12月31日より47店舗減少した。ヤゴール（600177）、七匹狼、九牧王（6060566）などの有名ブランドは2013年以来、閉店し続けています。

　　アパレル企業のモデルチェンジと改革を模索する

ネット消費市場の大きなチャンスをつかむために、カービン服卸売モードで経営している小売店を販売モデルに転換し、販売モデルが運営効率を向上させ、より多くの販売代理店の加盟を誘致し、現地市場の小売ネットワークを拡大している。調査によると、2016年6月30日現在、422間の小売店は販売モデルで経営することに成功し、小売店の総数の41.7%を占める。

　　七匹狼会社は過去三年間も転換と改革を試みてきました。以前、七匹狼2015年の売上高の増加の主な原因は、会社の紡績業務の増加であるが、紡績業務の粗利率は低く、報告期間内の純利益と利益総額に対する影響は小さいという。同時に、七匹狼は卸売モードの転換と改革の調整過程に対して、従来の業務の収入と利益に影響を与えました。主業の低迷と業績の低迷が続いており、七匹狼が新たな分野に足を踏み入れ、戦略を調整し、伝統的な男装企業から「実業＋投資」に変身している。以前、七匹狼は何メートルもの音楽を投資して、華たおやかファッション基金を設立し、大ファッション類や消費文化類など生活様式に関する産業に投資しました。

これらの深さ転換は国内で行われている。服飾企業の中では一例ではない。ヤゴール氏は2015年にもかかわらず服装主業の売上高と純利益はいずれも下落したが、企業全体の純利益は前年比76.3%の伸びを見せた。当期純利益が同時期の増加を実現した理由は、期間内の不動産プレートが政策支援及び移転の項目の差異から利益を得ており、決済された不動産プロジェクトの平均粗利益率は前年同期より大幅に上昇し、力付き不動産はヤゴールの業績増加の重要な源となっている。

これらは男の身企業は積極的に転換し始めて、最新の収益ポイントを探していますが、全体の景気の低迷に対して、業界関係者は2016年はまだ男装業界の調整年であり、各試みは短期的には効果が見られないかもしれないと考えています。