野外ブランドはオリンピック中継の「上位」を借りて7兆市場が初めて現れました。

年に一回のオリンピックは万人の注目されるスポーツの盛事だけではなくて、同時に各大きいです。

のマーケティングパーティーです。

スポーツ用品の企業にとって、リオ五輪はブランドと実力を示す最高のプラットフォームに違いない。

2016年は生放送の「大年」に間に合いました。スポーツ中継のAPPの表現は非常に際立っています。今回のオリンピックでは、多くの企業が中継のビジネスチャンスを見て、生放送のプラットフォームを利用してリアルタイムのマーケティングを極め、より自然な方法で観衆に試合を中継します。同時に、機会を利用して全面的に展示しています。

。

ビッグデータ時代のスポーツマーケティング

不完全な統計によると、今回のリオデジャネイロオリンピックに登場したスポーツアパレル企業は公式サプライヤーを除いて

その以外に、国内のブランドは361°を含んで、安踏、反克、李寧、鴻星爾克なども先を争って顔を出します。

伝统的なメディアの时代に、企业のブランドはオリンピックのマーケティングの方式を行って大部分が重金属で賛助して、支持してもらいますを主として。

多画面インタラクティブ時代に入り、生放送プラットフォームは投入コストが低く、リアルタイムインタラクティブとシーン切り替えの伝播優位性で多くの企業が愛顧するマーケティングツールとなっている。

訪問者集団ブランドの瀋陽副総裁は記者の取材に対し、オリンピック中継活動を通じて、会員が微信、微博などのソーシャルメディアでブランドのインタラクティブに関するデータを収集し、オリンピック大会に興味を持つ消費者を見つけ、オリンピックチャンピオンのもとでリオ五輪観戦に招待し、生放送で試合状況と観戦感を伝え、オリンピックに合わせて訪問者ブランドの認知度を高めると紹介しました。

瀋陽は国内のアウトドアスポーツはまだ啓蒙段階にあると考えています。例えば、アメリカは毎年アウトドア用品の一人当たりの消費は800元で、中国は一人当たり20元しかないです。

消費者の認知度が低い場合、アウトドアブランドはより正確な広告の投入を必要とし、より多くの消費者をこの分野に導く。

ターゲット消費者のために、訪問者は昨年以来、「ベルに従って冒険に行く」「私たちの法則」の2つの野外探査ドキュメンタリーショーを支援してきました。「実演番組を通じて、訪問者はアウトドア活動と自然旅行の健康的なライフスタイルを大衆に伝えることを目的としています。

統計によると、2016年上半期には約20のスポーツ部門の実写ショーが各テレビで放送され、ヨーロッパカップにオリンピックの開催が加えられ、スポーツは今年の大IPになりました。

業界の専門家は、アウトドアブランドと競技類の真人ショーはとても良い相性を持っています。スポーツ娯楽の人気はアウトドア用品企業のマーケティング転化率を高めることが期待されます。

アウトドア市場の潜在力は大きいです。

実際には、アウトドアが中国市場に進出してから10年以上が経ちましたが、アウトドア用品の装備市場はまだ初歩的な段階にあります。

中国紡績協会アウトドア用品分会が発表した「中国アウトドア用品2015年度調査報告」によると、2015年のアウトドア産業の小売総額は22.9億元で、卸売り額は12.11億元に達し、12.22%伸びた。

全体の売上高は伸びたが、49%が調査を受けたアウトドアブランドの純利益は減少したと指摘した。

アウトドアブランドの上場第一株として、道を探る人（30005.SZ）の2015年の決算データによると、会社の通年営業収入は38.08億元で、在庫切れの業績に引っ張られ、純利益は同10.5%減少した。

その財務報告を比較して、これは道を探る人が2009年に創業板に上陸して以来、純利益は初めて前年同期に比べてマイナス成長を見せました。

海通証券のアナリストは、アウトドアやスポーツ用品の企業にとって、道を探る人は過去にハードウエアの提供に限られていて、消費者との関連性は全体的に弱いと指摘しています。

将来的には、スポーツ大会やトレーニングなどのインタラクティブな方式を通じて、人々のスポーツ活動を推進するサービスを提供し、新たな市場空間を発掘することが期待されます。

これに対して、瀋陽は現在、会社はアウトドア用品、アウトドア旅行サービス及びスポーツの三大協同発展プレートを形成しました。

「2016_中国スポーツ消費生態報告」によると、2015年から住民の収入増加、消費構造のアップグレード、国家政策の好感度などの要因によって、スポーツ消費の発展の勢いは初めて現れ、2025年の中国のスポーツ産業規模または7兆元以上の人民幣が見込まれている。

日増しに膨大なスポーツ消費市場に直面して、中投顧問体育産業研究員の朱慶穆は、現在国内のスポーツ産業の消費は二つの特徴を示している。一方、大衆スポーツ消費の需要が旺盛で、住民のスポーツ参加の積極性が高まることは我が国の住民の収入水準の向上と健康意識の高まりと関連している。

朱慶煕氏は「アウトドアの台頭に伴い、アウトドアウエアは今後わが国のスポーツ用品の発展を牽引する重要な推進力となる」と述べました。

注目すべきは、道を探る人が2009年に発売された後、資本がアウトドア用品業界に盛んに流入し始めたことです。

2015年下半期、三夫は屋外で道路A株の市場に登ると発表しました。宝美アウトドア、風雪アウトドアも相次いで新しい三板を発売しました。

これに対して、朱慶_はアウトドアスポーツが急速に発展する中で、アウトドアスポーツ会社の発売ラッシュはまだしばらく続くと考えています。

現在、アウトドアスポーツ業界の発展が激しく、アウトドアスポーツ会社は大部分の投資家の愛顧を受けています。しかも、国内のアウトドアスポーツブランドの数はまだ少なく、競争の激しさは比較的低いです。生産革新能力が強く、特色のあるブランドはまだ比較的大きい発展空間があります。