リオ五輪の熱戦真っ最中スポーツ協賛は「軍備競争」時代へ

スポンサーに対するニーズや、スポンサーになる分野が増加するにつれて、スポンサーは十分な注意力を得ることができないという大きなリスクに直面しています。

サッカーチームを例にとると、プレミアリーグのマンチェスター・ユナイテッドクラブには現在、公式製図パートナー、公式タイヤパートナー、さらには公式ラーメンパートナーなど21の公式スポンサーがいるが、チームのファンはその多くを全く知らない。

多くのブランドが対応する戦略は、協賛のカバー範囲を拡大し、多くのスポーツや関連する組織を幅広く協賛し、量で勝つことです。これはオリンピック協賛を一つに変えたスポーツブランド巨頭同士の、正真正銘の「軍備競争」。

　　Nike

米スポーツ用品大手ナイキ40カ国以上のオリンピック委員会に協賛したり、米国、ブラジル、ケニア、エストニアとの長期的な協力関係や、中国陸上競技協会などのスポーツ組織との協力関係など、スポーツ用品のサポートを提供したりしています。また、Nike また、ブラジルのサッカースターNeymar（ネイマール）、テニスの名将Serena Williams（セリーナ・ウィリアムズ）、短距離走の選手など、世界的に有名な20以上の選手を協賛しているAllyson Felixなど。ナイキは彼らがオリンピックに投入した具体的な金額を明らかにすることを拒否したが、彼らのグローバルなプロモーション戦略は間違いなく「2020年までに年間売上高が500億ドル」という戦略目標の重要な推進力。

　　Under Armour

Nikeのライバルも暇ではなく、アメリカの人気スポーツブランドUnder Armourも、アメリカの有名サッカー選手Kelleyを含め、何人もの有名選手を自分の代弁者として選んだO’Hara， 2度目のウィンブルドン優勝を果たしたばかりの英国テニスの名将アンディ・マレー（ムレ）と、史上最多の五輪金メダルを獲得した選手、水泳界のレジェンド・フェルプス。Under Armour 合計19の大種目、225人のオリンピック選手に服装を提供し、アーチェリー、バスケットボール、ゴルフ、レスリングまで、あらゆるものを提供する。また、米国の体操チーム、米国のボクシングチーム、カナダのオリーブチームなど、7つの国家レベルのスポーツ組織と協力している。

その他のブランド

有名選手も多くのブランドの協賛を兼ねており、フェルプスを例に挙げると、アンダーアーマーのほか、水泳用品メーカーのアクアスフィアととコラボし、MPシリーズの水着を発売した。（詳しくはこれまでの記事：「Speedoに別れを告げ、米水泳界の名将フェルプスが復帰して新鋭ブランドAqua Sphereを代弁する」を参照）

中国のスポーツブランドの李寧氏は、インドのオリンピック委員会と新しい契約を結び、スポーツウェアやトレーニング用品などを提供している。ピケ氏はニュージーランド、ウクライナ、サルビア、ヨルダン、レバノンなど10カ国以上とスポンサー契約を結んでいる。