Gap株価は意外に15%上昇しましたが、これからも継続できますか？

ファッションブランドといえば、

あまり取り上げられないブランドになっているようです。長い間、彼らの家に関するニュース（もし注目されているなら）については、見出しの多くは「下落」「再下落」「全線崩壊」という言葉があります。

しかし、国慶節の休暇の最後の日に、この会社の株価は意外にも15.3%上昇して、26.26ドルまで1株当たり。

ウォール街をワクワクさせているのは、Old Navy Globalブランドの需要が増加し、Gap Inc_9月の同店売上高が予想を下回りました。

この15%の株価の上昇幅を知るには、この会社の過去8年間の最高値を創造しましたが、すべては下落幅のためだけに……減速しましたか？

ウォール街のアナリストらによると、Gapのこのわずかな回復の兆しは、それを意味しています。競争相手のAberrombie&FitchもH&MとForever_21の衝撃からやっと気が付きました。

会社によると、8月にニューヨークで起きた火災でなければ、9月の売り上げは前月と同じになる可能性が高いという。

アナリストたちもGap自身も会社の回復に自信を持っているようですが、このような楽観的な理由の一つは、会社の総売上高の40%を占めるOld Navyが、同期比4%上昇したことです。

しかしOld Navyは初めて見られたわけではない。

実は、「Gapグループの10年にわたるもがきの中で、Old Navyはかつて最も期待されていたブランドであった」ということです。

Old Navyは1994年に創立され、Gap傘下の3大ブランドの一つであり、3つのブランドの中で最も遅く創立されたものであり、Gap及びBanana Republicに比べて、Old Navyの価格はずっと安いです。

21世紀の初め、Gapは手を振って黄金時代に別れを告げました。

これはかつての"

いくつかの重大な戦略ミスをした後、ついに35歳以上の忠実な顧客を追い払うことに成功しました。

のコア競争力に加え、従来はザラ、H&M、Forever_21などより柔軟な競争相手たちが猛威を振るっていたことに加え、GAPの財報は長年の難儀に陥り、2015年には同社の財報に言及する際に「horrible」という言葉を使った。

しかし2014年までは、Old Navyはその財貨報の中で得難いハイライトであり、Old Navyはグループの力に怒濤を巻き起こすことができると多くの人が信じています。Gapを連れてピークに戻ります。

Old Navyの堅牢さは、社長のSteefan Larssonと切っても切れないほどです。

このH&Mで15年間の役員を務めていましたが、2012年にGAPに入社した後、Old Navyが3年連続の利益成長を実現し、売上高は10億ドル増加しました。

しかし、2015年10月の初めに、LarssonはRalph Laurenにスカウトされ、CEOとなった。

GAP_2015年第4四半期の財政報告によると、同グループの売上は2016年1月30日時点で7%下落し、Gap、Banana_Republic（バナナ共和国）、Old Navy（旧海軍）の3大ブランドの同店売上はそれぞれ3%、14%、8%下落した。

特にLarssonが離れた後に、Old Navyが本当にリードできるかどうかが疑問になりました。

の復興。

今年5月、GAPグループは、傘下のブランドBanana RepublicとOld Navyの75社の海外ライセンスストアを閉店すると発表しました。

日本にある全店舗約53店舗を含む。

ある報道によると、今回の閉店により、Gapの年間損失は約2.5億ドルの売上高を失うことになりますが、毎年2.75億ドルの税引き前コストを節約することもできます。

日本本土のファストファッションブランドのユニクロ、GUに比べて、Old Navyは強力な競争力を持っていません。

もちろんあなたも後発と言ってもいいです。

しかし、私がもっと知りたいのは、Old Navyが9月にこの4%の売上高の伸びが今後も続くかどうかということです。それとも、Gapグループが10年の間にもがいてきたもう一回の復興幻覚です。