カロ馳氏の業績低下は実店舗の「危篤」を直接招いた

ここ数年来、穴あき靴が人気を集めるにつれて、中国などの市場には偽物があふれ続けており、このような状況がCrocsの市場シェアを希釈し、業績が下落し続けている原因の一つでもある。穴あき靴小売業者のCrocsの今年3四半期の業績が引き続き下落していることが分かった。ここ数年来、継続的な損失に直面して、Crocsは調整と転換を続けているが、依然として業績損失を挽回することは難しい。特に中国では、Crocs Inc.Carlo馳の業績低下は、実店舗の閉店を直接招いた。

業界関係者によると、偽物の衝撃や自社製品の位置づけの問題は、CrocsInc.Carlorinoの業績低迷の主な原因。Crocs 3季報によると、2016年9月30日の第3四半期現在、同社の収入は前年同期の2億741万ドルから10・3%下落した2億459万ドルに落ち込んだ。地域別に見ると、Crocsアジア太平洋地域同店販売額は5.8%の下落幅を示し、世界最悪の市場となり、米国市場は2.8%、欧州市場は0.9%下落した。

特筆すべきは、2016年9月30日現在、Crocsの純損失は535万2000ドルだった。実際、2012年以来、この会社は毎年赤字を出している。5年連続で業績が後退し続け、Crocsは転換を余儀なくされた。2014年、同社は世界的に閉店を開始した。特に中国市場では、Crocsは大量の店舗を閉鎖しただけでなく、既存の350製品ラインを35%程度削減した。

一方、近年では穴あき靴安全事故のニュースが頻繁に明らかになっているほか、一部の医師は、青少年がこのような靴を長く履いているのは足の健康発展に不利だと考えている。康蘭馨氏は記者団に対し、「Crocsブランドの成功は偶然的なもので、伝統的な靴と比べて、デザインもマーケティング方式も革新的であるため、短期間で大きな成功を収めたが、消費者の新鮮さは長続きせず、同社の業績は疲れている」と話した。

にもかかわらずキャラバン「消費者の日常生活に密着した製品を作ることは、足の速いオシャレな商品だけではない」というビジョンがあるが、消費ギャグとの粘性が大きすぎるため、カルダ馳製品の販売現状は依然として懸念されている。成否はいずれも「流行を追う」ために業績を伸ばすため、2007年から3回のモデルチェンジを行ったが、結果はすべて思わしくなかった。最初は、穴の開いた靴のスタイルを変えることでより多くの消費者を誘致したいと考え、穴の開いた靴にアクセサリーを生産するJibbitz、SamanthaBryan設計会社などの企業を買収し、穴の開いた靴にアクセサリーを挿すことができるようにした。

しかし、この一連の取り組みは穴あき靴の流行を維持することができず、業界内では「穴の上でしか文章を書かない」と皮肉られている。「壁に手をつけられない」穴あき靴は、2回目のモデルチェンジの過程でキャラバンに「雪蔵」され、代わりに棚の前に置かれた帆布靴、ハイヒールなどだった。しかし、これらの新製品類は認められず、2009年には上場以来初めての巨額損失：1億8400万ドルを計上した。このような状態の下で、3回目のモデルチェンジが到来し、モデルチェンジの内容はひときわ残念なものだった。キャロウェイは2014年に中国市場をはじめとする直営店600店のうち75-100店を閉鎖または再編し、既存の350製品ラインを30-40%削減した。