アマゾンがprime会員専用のメンズラインを発売

　　アマゾンまた静かに自有を押し出した男装線、名前は「ButtonedDown」。

これまで発表されていた独自のファッションブランドとは異なり、このメンズラインはPrime会員向けにのみ販売されています。現在オープンしている専用ページでは、基本的なアイロンフリー、洗濯可能なシャツは8種類しか販売されておらず、シンプルなスタイルはユニクロを連想させる。

世界のアパレル靴帽子網によると、これらのシャツの価格は39ドルからで、材質は100%米国本土産皮馬綿（SupimaCotton）で、72種類のサイズの組み合わせとクラシック、フィットなどの2種類の裁断がある。Prime会員は購入後、無期限の無条件返品返金を受けることができるが、現在は米国市場で販売されている。

アマゾンのメンズ編集者ウォーレン・Satchell氏は声明で、この新しいブランド「高品質、高価格、便利、スタイリッシュで、スーツやジーンズと組み合わせられる」という位置づけだ。将来的には、ウエストパンツ、ジャージ、セーターなどにもシリーズを拡大する。

聞くところによると、アマゾンはそのプラットフォーム上で似たような位置づけの第三者提携ブランドG.H.Bass&Co.、Wrangler、Dickies、RalphLauren、Izod、HugoBoss、Penguinなどと直接競争している。

BottonedDownアマゾンページ

「自社ブランドを選択的に発売することは、アマゾンが提供する商品の種類を豊富にすることもできるし、伝統的なアパレル小売業者の参加をより多く誘致することもできる」とKeyBancCapital研究員のEdYruma氏はこれまで、「アパレル業界はかなり分散しているが、ボリュームが大きく、敷居が低く、アマゾン自身の競争優位性にも合致している」と分析してきた。

アマゾンの自社ファッションブランドへの展開は昨年から始まった。アマゾンは今年2月までに少なくとも7つのフリーブランドを発表し、SKUの総量は1800件に達した。これらのブランドの位置づけはあまりよくありません：実用的で、便利で、使いやすくて、高くありません。これには、男性靴ブランドのFranklin&Freeman、男性服＆アクセサリーブランドのFranklin Tailored、婦人服ブランドのJames&Erin、Lark&RoとSocietyNewYork、女性アクセサリーブランドのNorthEleven、子供服ブランドのScout+Roが含まれています。

しかし、911個のSKUがSocietyNewYorkという婦人服ブランドに集中しているが、男性ブランドの品数は比較的少なく、例えばFranklinTailoredは250個のSKUしかなく、より成熟した位置付けをしている。

今回新たに発売されたButtonedDownは、アマゾンが独自のメンズラインを補完するとともに、Primeの若い会員を拡大するための手段の一つと見ることができる。現在、全米の世帯の半分はアマゾンプライム会員で、うち70%は年齢層が低く、収入も高い世帯で、年収は11.2万ドルを超えている。

以前お伝えしたように、アマゾンのファッション分野の拡大は実に12年になる。ShopBop、MyHabit、EastDaneなどのファッションECサイトを買収し、MichaelKors、VivienneWestwoodなどの100以上の現代ビジネスブランドやデザイナーブランドに署名し、ニューヨークファッションウィークに協賛し、元Vogue編集者のCarolinePalmerをコンテンツやソーシャルメディアの編集長に迎えた。

アマゾンは昨年、米国最大のオンライン衣料品販売業者となり、売上総額は163億ドルに達し、梅西百貨店、Nordstrom、Gap、Kohl"s、Victoria'sSecretの親会社LBrandsなど他の上位5社の売上高の合計よりも多かった。2017年にメイシーズ百貨店を上回り、全米最大の衣料品小売業者になるとの分析もある。

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