どのようにして誰もが魅力的なジュエリーをデザインすることができますか？

世界服装靴帽子網によると、大統領選挙が終わって1カ月以上経った後も、警察が設置したバリケードはTiffany（ティファニー）の旗艦店の外を取り囲んでいたが、店に近づくと祝賀とジュエリーがあったデザイナーEddie Borgoの小さなコラボレーションのパーティーが行われています。マンハッタンの5番街と57番街のトランプタワー（TrumptTower）の隣にあるため、同コラボシリーズの上場計画は「ポスト選挙時期のイベント」のために延期されたこともある。

お客様はメインエントランスではなくサイドドアから入ることが多く、部屋の中心にある7点の作品を除いてすべてのジュエリーがショーケースから運ばれていますが、警備員は部屋の隅々に立っています。華やかなファッション編集者、スタイリストを着て談笑する。そのすべての中で、Tiffanyのデザインディレクター、FrancescaAmfitheatrofさんは今日、イベントのホスト役を務めているので、明るく微笑んでいました。

理論的には、この179歳のブランド、まさに46歳のデザイナーを招聘するために必要なことだ。Borgoは米国人で、ルーズで魅力的な前衛的な美学を持ち、新世代のジュエリーバイヤーに人気がある。しかし、Tiffanyのシンプルでエレガントな美しさに適応するために、このデザイナーはブレスレットとネックレスの真金を安全チェーンに組み合わせ、よりスムーズな品質を与えた。「私たちが自分のスタジオでやっていることは非常に具体的です」とBorgo氏は言う。「しかし、Tiffanyには大衆的な基礎があり、大衆的なブランドではありません。あなたが直面している状況は異なります」。

言い換えれば、どのようにして一人一人を引き付けるジュエリーをデザインしますか。

Amfithatheatrof本人よりもこの状況をよく知っている人は少ない。このイタリア、ロシアの混血は、日本で生まれ、ロンドンで育った。キャリアが諸国を周遊するにつれ、Alessiのためにデスクトップの置物を設計し、個人の顧客のために香水を開発したことがある。また、20年以上、彼女はその指導者KarlLagerfeldの導きでChanelとFendiのためにジュエリーを設計してきた。

彼女が就任した3年間、AmfitheatrofはTiffanyに強い市場反響をもたらしたが、この反響は、Tiffanyは長い間得られていなかった。2015年、ボルゴとのコラボレーションシリーズを前に、彼女は業界のトレンド風向計DoverStreet Marketが提携し、「Out ofRetirement」シリーズは、定番のTiffanyスタイルを再解釈した。彼女のデザインも多くの著名人に人気を集めている：2016年アカデミー賞授賞式でケイト・ブランシェット（CateBlanchett）はTiffanyダイヤモンドのイヤリングと指輪を着用しており、レイジー・ウィザースプーン（ReeseWitherspoon）は100万ドルを超えるTiffanyジュエリーの中で輝いている。今年初め、元アメリカ版「Vogue」のクリエイティブディレクター、グレースCoddingtonは秋のカタログのアートディレクションを行い、女優のLupita Nyong’oとElle Fanningを撮影した。同ブランドが有名人の顔を広告に使用するのは初めて。

彼女の最初のシリーズは、単にTシリーズと呼ばれ、ブランドの新しい方向性を示している。これらのデザインは繊細で洗練されており、Tiffanyのブランド名を示唆しており、シンプルに見えるブレスレットは突然直角に傾斜し、両端にT字型になっている。ネックレスとイヤリングの端は軽い笑顔のようで、着用者に少し奇妙なインスピレーションを与えた。このシリーズはまさにシンプルで、魅力的で、労力もかからない、シックで典型的なTiffanyアクセサリーです。

Tiffany&Co.広告でTシリーズのアクセサリーを身につけるLupitaNyong’o

　微かな光が点在する1年

しかし、ほめ言葉以外にも、よく知られているのは経済環境の挑戦だ。Tiffanyはすでに利益予想を下方修正し、株価は下落した。スイスのタブグループSwatchとの合弁会社は成功しなかった。2014年以来、年間売上高は40億ドル前後を低迷しており、その間、Tiffanyの株価は40%以上下落した。Amfithatrofが任命されてから3年間、Tiffanyは贅沢品界の豪華チームで上層部を血に変え、Philippe Galtiéはカルティエ（Cartier）のベテラン幹部である。ジェニファー・ウィンターはサックスの5番街百貨店（Saks FifthAvenue)の小売ベテラン、ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）の元シニアパートナーであるJean-MarcBellaicheもいる。Tiffany元最高経営責任者MichaelKowalskiは2015年に退職し、FredericCumenalに衣鉢を渡した。彼は歯に衣着せぬフランス人で、かつて路威酔軒グループで豊富な収穫を得たぜいたく品経験は、以前はトワイライトシャンパーニュ（Moet&Chandon）の社長兼最高経営責任者を務めていた。

ドルが強くなったため、このブランドのアジア市場での拡大は、ぜいたく品市場での各ブランドのように困難になっている。さらに切実なのは、米国の消費者の心の中での地位の低下だ。InstinetのアナリストSimeonSiegel氏は、「Tiffanyブランドが損傷しているとは思わないが、製品は極めて重要だ。現在、彼らは再構築を行っている」と話した。

AmfitheatrofはTiffanyエグゼクティブフロアの一室に座り、マディソン広場公園の喧騒を見下ろしていた。彼女は茶色の髪と肩、青と白のストライプのシャツを着て、最新シリーズの3つの宝石がちりばめられた円形の指輪を身につけていた。「Tiffanyにいるとは思えない。私たちは全身珠玉の輝きを求めている」とAmfithatrofの英なまりは、英国の寄宿学校での経験から来ている。「私たちはいつノーと言うか知っている」。このような方法で、彼女は古典的なTiffanyと一致した。キラキラしたダイヤモンドが飾られていても、ジュエリーは派手すぎるのではなく、軽やかで軽やかに見えるべきだ。Amfithatrofはジャクリーン・ケネディ（JackieKennedy)，ジーパンとTシャツを着て、腕にキラキラしたTiffanyのブレスレットを持って、街を通っている写真があった。

アメリカスタイル史

第二次世界大戦後の輝かしい時代になって、Tiffanyは文化的なシンボルになった。1837年に設立されたCharlesLewisTiffanyとパートナーのJohnB.ヤングが設立した会社は、世界をリードするシルバーアクセサリーメーカーの1つに成長した。19世紀末には、欧州のイエローストーンジュエリーや南アフリカのキンバリー鉱山から来た巨大なイエローダイヤモンドなど、大粒の宝石を大胆に米国に持ち込んだことがある。しかし、マリリン・モンロー（MarilynMonroe）の1953年のヒット曲「ダイヤモンドは女の子の最高の友達」（Diamond’sAreaGirl’sBestFriend）まで、同ブランドは一風変わった方法で公衆の視野に入った。1962年の映画『ティファニーの朝食』（BreakfastatTiffany’s）でオードリー・ヘップバーン演じるセレブのホリーGolightlyは光り輝いて、それをさらに有名にした。ブランドはアメリカのセンスの製造者となり、エリザベス・テイラー（Elizabeth Taylor）、ジャン・スリンプトン（JeanShrimpton）やリサ・ミネリ（Liza Minneli）は、自身が身につけているティファニージュエリーを自慢することが多い。

歴史学者で『七姉妹スタイル』の著者であるRebeccaTuite氏は、「Tiffanyジュエリーは多くの面でアメリカのスタイルを完全にし、1930年代と1940年代に登場した楽で簡単で快適で上下分離した服装はすでにアメリカファッションを定義している。それ以来、ジャンもSchlumbergの大胆で面白いデザイン、ElsaPerettiの彫刻感のある美しいデザイン、それともPalomaPicassoの多彩で絢爛な演出、Tiffanyはすべていくつかの最も象徴的で複雑な作品を創造して、かえって米国の簡単で、気楽で、着やすいファッションスタイルを補完した。

Perettiは1970年代半ばに初めてTiffanyと提携し、ダイヤモンドを象眼したYardネックレスとバックルデザインを生み出した。滑らかな骨製のカフス、線のシンプルなブレスレット、豆のような形のペンダントもデザインした。彼女の最も有名なデザインはハート型のネックレスで、幅11ミリ、シンプルな純銀ペンダントが美しい細いチェーンにぶら下がっており、高校卒業生の必須アクセサリーとなっている。

新規設計

ブランドにとって、堅実な基礎があるのは贅沢であり、その上で新しいヒット商品を作る必要がある。ファッショントレンド予測会社WGSNの編集者JaimeCohn-Barr氏によると、高級ジュエリーブランドは初めて購入する消費者を引きつけようとしているため、新しいものを渇望しているという。「シンプルジュエリーの概念は依然として影響力が大きい」と述べ、建築の影響がジュエリーデザインに浸透していることを指摘した。「インダストリアルな外観が市場に出ている」

Amfitheatrofも例外ではありません。「Out ofRetirement」シリーズの多くのデザインは、立方体のカフス、厚いリング、木製のブレスレットがTiffanyの過去を映しながら、今っぽいモダンさを持っていることを反映しています。ティファニーの首席宝石学者MelvynKirtleyは「彼女は絵画のパレットのようにカラー宝石を使っている」ともう1つのポイントを指摘し、Kirtleyは「色のグラデーションがある。これは彼女のデザインに唯一無二の3次元立体感を与えている」と語った。これもまさにAmfitheatrofが期待している効果だ。

ティファニーで今年の高級ジュエリーブルーBookでは、タンサン石、アクアマリン、緑のトルマリンを組み合わせ、プラチナのネックレスに波紋のある海景を作り出した。同シリーズには、超豪華でユニークで500万ドル以上のジュエリーが含まれているが、今年の重点は40.22カラット、傷のないエメラルドカットダイヤモンドが入ったプラチナのネックレスだ。

もう1つのより小さく、より際立ったMasterpiecesは、通常のぜいたく品消費者に適しています。それぞれのセットは密接なテーマに沿っており、古いデザインがいかに新鮮でリアルになるかを改めて考えてみましょう。その中で、デザインの半分はTiffanyのファンにとって非常になじみがあります。例えば、柔らかな感触のジュエリーのようです。Amfitheatrofは3行のダイヤモンドが入ったリボン状のネックレスの話をしたが、ダイヤモンドは絹で作られたように絡み合っていた。「私がこのネックレスをデザインしたとき、私たちは本当に究極のティファニー作品をデザインしたと思った」と彼女は言った。

多彩である.

シリーズの残り半分は明るく鮮やかで、大胆な色を注入することで消費者にかつてないTiffanyを見せた。新しいティファニーPrismシリーズは、かつてのダイヤモンド配列のようなスタイルではなく、カラー宝石に満ちた大胆な球体のシリーズで、LouisComfortTiffanyのステンドグラス製品からインスピレーションを受けています。1つの指輪には、3つの惑星が融合しているようだ。対照的に、ティファニーは2012年に指輪、ネックレス、イヤリングに単色の宝石しかないバラ色のデザインを発表したことがある。昔はこのように色を楽しむ人はいなかった。

Amfithatrofは、タブーは何もないと主張している。いつも彼女が追加したいものもあれば、いつも簡潔にしたいものもある。ティファニーの定番である青い箱を変えるという噂があり、『Vogue』は彼女を誤解しているが、ファンはこの冒涜の噂を嘲笑しているという。「私たちの青い箱は象徴的です」とAmfithatrof氏は言います。「ブランドにはまだやることがたくさんあります。私が処理する重要なことの中で最も重要ではないことだと思います。これは本当に私の議事日程にはありません」。

2013年のAmfitheatrofがTiffanyの初日に働いていた頃を振り返ってみると、彼女はこの宝石商に顕著な変化をもたらした。その時、彼女は会社に入って、スケッチブックにはすでに設計スケッチがあり、将来的にはTシリーズと命名される。「私のデザインは、志が大きい」と彼女は言った。

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