大物ハンドバッグ界「終末が近づいている」？

　　梅西百貨店休日シーズンの販売不振をハンドバッグの販売不振のせいにする

「この業界は壊滅しそうな感じがします。すべては攻撃ではなく守備です」。

世界のアパレル靴帽子網によると、ハンドバッグメーカーは現在、市場需要の低下や店舗の割引セールの窮地に対応している。このような局面は、アイデアという長期的な成功要素への関心を分散させる可能性がある。

ファッション業界分析会社のEdited氏は、デザイナーブランドMichael Kors、ラグジュアリーブランドのプラダ（Prada）、LVMH傘下のルイ・ヴィトン（LouisVuitton）と英国の贅沢ブランドバーベリー（Burberry）はいずれも前期に新型の数を縮小した。メーカーや小売業者はデザインの多さに疲れてしまうのではないかと心配しているが、アイデアの欠如はこれらのブランドを顧客に驚きを与えることを困難にしている。ニューヨーク駐在の高級品コンサルタント、ミルトン・パドレザー（MiltonPedraza）はこう表している。

「業界全体に終わりの気配が漂っています。すべての行動は攻撃のためではなく防御のためです」。パドレイザはラグジュアリーブランド研究会社Luxuryを運営しているInstitute。「あなたが見ているのは大量のコピー行為だけで、革新的な意識と創造力はますます珍しくなり、現在の環境で最も必要なのは大胆な向上です」

　　デッドストック

最新の休日ショッピングシーズンでは、ハイエンドブランドの店舗に陳列されているハンドバッグのデザイン数は以前よりはるかに低かった。2016年最後の3ヶ月、マイケルKorsが発表した新製品の数は前期比24%減少した。Edited社のデータによると、プラダとルイ・ヴィトンが発売した新型の数も35%減少し、ボバリーは8%減少した。Edited社の顧客にはRalphが含まれているLaurenとぜいたく品小売サイトNet-A-Porter。

　　Michael Korsはすぐに新型数の低下に対応しなかった。LVMHとプラダは評価しない。ボベリ氏もコメントを発表していないが、同社は11月、新型数を削減し、「ローカルニーズ」に合わせてイノベーションを計画していると述べた。

適切な新型の数を特定するのは容易ではない。ブランドは過剰在庫（いわゆる「売れ残り品」）の生産と、消費者を引き付けるための十分な新潮モデルの確保との微妙なバランスが必要であり、Edited社の高級ファッションアナリスト、ケイティ・スミス（KatieSmith）が表示されます。

「新設計の数を低く抑えすぎると、販売を脅かすに違いない」彼女は言った。

Editedはまた、Kate SpadeとRalphはLaurenなどのブランドは2016年第4四半期により多くの新デザインを発表したが、多くのブランドは革新的ではなく、休日シーズンを穏やかに過ごすことを選んだ。

　つかみにくいファッショントレンド

ファッションは予想できない業界だが、ハンドバッグメーカーは革新的なデザインと人気のあるデザインで消費者の人気を集めている。例えば、ミニバッグの大ヒットなどだ。今では、新デザインの棚が減少している中で、各ブランド企業が新たなトレンドを巻き起こす機会はさらに難しくなっている。

2016年には、高級品業界で多くの役員人事異動が発生し、新製品の発売にも影響を与えた可能性がある。PVHグループ傘下のCalvin Kleinとイヴ・サンローラン（YvesSaint Laurent）ブランドはクリエイティブディレクターを交代した。Ralph Laurenのステファン・ラーソン最高経営責任者（StefanLarsson）は2015年に経営陣の血液を入れ替え、クリッツを掘り出したジェーン・ネルソン最高財務責任者（Jane Nielsen）を含む。

ハンドバッグメーカーは他の課題にも直面している。より若い消費者は、最新のデザインをより早く手に入れることができることを求めており、靴やジュエリーの好みがハンドバッグよりも大きい消費者もいる。

メイシーズ百貨店（Macy’sInc.）は最近、ホリデーシーズンの惨憺たる販売実績を発表し、ハンドバッグの販売力の無力さのせいにしている。全米最大の百貨店はまた、6200の雇用を削減し、不振店100店を閉鎖する計画を推進すると明らかにした。

市販されているハンドバッグのデザインについて、メッシ百貨店は十分な在庫を持っていない。例えば、ロンドンのEdited社のデータによると、最も人気のあるハンドバッグの販売台数はメッシのハンドバッグの総販売台数の8.7%にすぎないが、この割合はバーニーズニューヨーク百貨店（Barneys）New York）は33%、ノルドストローム百貨店（Nordstrom）では20%だった。

「彼らに欠けているのは、フル価格で販売できる重要な製品です」スミス氏は述べた。

値下げセールはきりがない

このような状況により、メイシーズ百貨店チェーンや他の小売業者は割引価格で商品の販売を推進せざるを得なくなった。証券仲介会社Instinetのアナリスト、サイモン・シーゲル（SimeonSiegel）によると、消費者は今、習慣的に値下げを期待しているという。メイシーズ百貨店が前期に割引販売したハンドバッグの数は2500個近くだったが、Editedのデータによると、ニーマンハイエンド百貨店（NeimanMarcus）とバーニーズニューヨークはそれぞれ少なくとも900個のハンドバッグを値下げして販売している。

「彼らはこのような値下げセールの新しい常態に順応する方法を見つける必要がある」。シガー氏は述べた。

市場研究会社のEuromonitorのデータによると、2020年までにハンドバッグの販売成長率は2012年の16%から3.1%に減速する見通しだ。成長の減速により、企業はビジネスの多様化を求め始めている。Michael Korsは紳士服事業に進出しているが、Kate Spadeは家庭用など他の事業に伸びている。

ハンドバッグメーカーがこれで負けたわけではない。クリチーノは店内の職人サービス体験を最適化している。クリチーノがニューヨークの5番街にある店舗では、お客様は自分でハンドバッグをデザインすることができます。同ブランドは俳優で歌手のセレナ・ゴメス（SelenaGomez）がブランドキャラクターを務め、ミレニアル世代の若者の取り込みを目指す。クリッツはまた、2015年に買収した婦人靴ブランドのスチュアート・ウェイツマン（StuartWeitzman)に新しい店がオープンした。

ファッション業界の現在の悲惨な状況は各社の行動を促しており、Luxury Instituteのパドレイザ氏は述べた。

「ファッション業界が本当の意味での脅威に直面したのは長年ぶりです」彼は言った。ファッション会社は「古い秩序の生存と構築」に注目している。

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