旧正月の衣料品小売価格競争が激しく、衣料品業のモデルチェンジを迫る。

新年に新しい服を着るのは中国の昔からの風習です。春節の間にデパートを回って新しい服を買うのも消費者の年越しに欠かせないイベントです。

春節期間中に北京のいくつかのデパートを訪れたところ、多数が見つかりました。

喜迎鶏年という旗印を掲げて割引セールを行います。

高割引が頻繁に起こる。

訪問中に発見されたのは、春節期間中、多くのブランドが様々な特典を提供しています。

しかし、消費者は5%の割引またはより低い割引を受けるためには、2つ以上の商品を買う必要があります。

北京の漢光百貨を例にして、デパートは17年の記念日の看板を打ち出し、「大buy年満場賀歳3割引」というスローガンを叫んだ。

しかし、本当に3割引の商品は多くないです。多くのブランドが提供している割引は5%前後です。

ONLY、TEENIE_WEENIESLYなどのブランドのスローガンも部分的に5%割引されています。消費者が2つ以上の服を買うと、再度8%の割引と4つの服を買うと、7%の割引が適用されます。

そのほかに、ヤゴール、九牧王などは国内で有名です。

ブランドも5%から7%に割引してくれます。

ある販売員は「春節後は春物の衣替えをします。祝祭日の割引を借りて、余った商品も多く販売できます。」

いくつかのブランドの服に直面して、春節期間中に発売された各種割引キャンペーン。

業界関係者によると、価格は消費者が商品を選ぶ際の主要な決定要因の一つであり、特にブランドに対して知名度の高い製品であるという。

そのため、割引は消費者に最も影響があり、最も効果的な販促方法です。

割引の販促効果が明らかであるため、メーカーはしばしばこれを市場突発状況に対応する手段として、相手の製品の販促活動に対抗して、期限切れの製品や季節を過ぎた製品、資金回収などを処理します。

「休日の販売促進の影響で、春節期間中に重点的に百貨店の衣料品の売上高が前年同期と比べて格段に向上した」

長江証券の雷玉氏は、研紙で述べている。

インターネット経済の衝撃力が大きい

現在、割引方式を採用して消費者を刺激して自社製品を買うことはすでに各ブランドの競争の常用手段の一つとなっています。

割引セールは小売端末の通行量を引きつけることができます。販売促進員も価格を換算してできるだけ早く業務量を完成することができます。

しかし、ある業界関係者は「高幅、高周波の割引セールはブランド間の相互悪性価格競争を引き起こし、製品の価格イメージと合理的な利潤空間を維持するのに役立たない」と話しています。

業界関係者によると、割引は消費を刺激することができますが、割引は長期的には適用されません。

「衣料品の割引が最も多いのはネット購入で、インターネットの低価格販売方式が実体店の衣料品販売価格を大幅に引き下げた」

ある有名なアパレルブランド会社の関係者は、「ネットショッピングの低価格は、実体店の衣料品価格に大きく影響している。同時に、各ブランドの衣料品の価格も影響を受け、業績が落ち込んでいる」と話しています。

同花順の統計データを整理したところ、58社が2016年の業績予告を発表した紡織服装上場会社のうち、24社の純利益が同時期に減少する見通しを示した。

このうち、モドンアベニューは2016年の純利益は同2155.38%から2938.38%まで減少すると予想しています。吉報は2016年の純利益は同399.95%から489.93%まで減少すると予想しています。維科精華は2016年の純利益は同222.08%減少すると予想しています。

複数のアパレルブランドの上場会社を調査したところ、インターネットショッピングが消費者の主な選択となり、多くのアパレルブランドがインターネットで活路を求めている事実を受け入れざるを得なくなった。

アパレルブランドの関連責任者が「証券日報」に対して記者団によると、消費者の多くはネットショッピングに慣れており、ネットショッピングで服装を大幅に割引する場合、オンラインで異なる価格またはネットで在庫を割引する方式を取らざるを得ないという。

同花順の統計データによると、紡績服装の在庫はここ数年徐々に上昇傾向にあり、2012年上半期から、紡織服装業の在庫は600億元以上から2016年上半期の800億元余りに上昇した。

記者の発見によると、ネットショッピングの服装が大幅に割引されている場合、複数のブランド会社はネットで割引力を入れる方式で在庫に行きますが、これらの商品はいつものタイプを中心にしています。

あるブランドの衣料品の実体店の販売者は、「会社が一般的にネットで販売している割引商品は2年から3年のもので、実体店で売られているのは全部新商品です。だから、割引の力はネットのルートより小さいです」と話しています。

記者が発見したのは、オンライン割引で在庫に行くブランドは伝統ブランドが多いですが、低価格、高品質で消費者の好みを勝ち取った新興ネットブランドもあります。

「ネットショッピングは伝統的な服装ブランドに対する衝撃がまだ大きいことを認めざるを得ない。

発展の道

服装ブランドの上場会社の関連責任者によると、一般的な企業はハイエンドブランドの発展が容易ではないが、大多数の企業はファッションの発展の道を歩むしかないという。

しかし、ZARAなどのファストファッションブランドの影響で、市場競争のプレッシャーは依然として大きい。

調査によると、業界が長期的に低迷している中で、紡績服装業の合併と転換はこのようになっている。

例えば、山東如意グループは13億ユーロの資金を投じて、フランスSMCPグループ傘下の軽奢なファッションブランドSandro、Maje、Claudie Pietroを獲得しました。

更に朗姿株式のように医美市場に足を踏み入れ、「

+ベビー+化粧品+メディカルビューティ四つの産業プレートの「汎ファッション産業連携生態圏」戦略。

また、土曜日からファッションIPへの移行が始まり、買収を通じてファッションIP生態系などを構築していくという。

ある業界関係者によると、紡織服装業は昔のようなものではないが、企業がどんどん転換していく中で、一部の企業の業績はすでに好転し始めているという。

もっと素晴らしい報道があります。世界の服装ネットに注目してください。