シャネルはなぜ15年ぶりに新しい香水を出したのか。

世界服装靴帽子ネットによると、Chanel新しい香水が出ます。中国語の公式サイトを開き、マウスを「香水」カテゴリに移動すると最新情報が表示されます。このフランスの老舗ファッション屋は新製品を「ガブリエル」と名づけた。創業者のガブリエル・ボンヘルーシャネルの名前だ。

世界服装靴帽子網によると、花の香りがする「ガブリエル」は6月に発売される予定だが、中国市場はやや遅れており、今年9月に発売される。Chanelはこれまで「ガブリエル」の原料構成を明らかにしていないが、私たちはそれがブランドの専属香水「鼻」OlivierPolge。昨年世に出た5番の水（N°5 L’eau）は彼の手によるものだ。

「目標は小人数ではなく、業界トップ10に入ることだ」ブランドフレグランス＆メイクアップ部門のクリスティン・ダゴussetグローバル社長は具体的な数字を示していないが、記者が引用した業界関係者のデータによると、年間売上高が1億ドルに達してこそトップ10にランクインする可能性があり、優勝するには2億5000万ドルの売上高を創出する必要があるという。

リリー・ローズが5番の水の広告撮影に登場

長い間、シャネルのフレグランスビジネスの中心は5番香水だったが、クリスチャンDagoussetは、1921年に誕生したこの香水が最近、一部の市場でシェアを失っていることを認めた。「ソリューションは新しい5番の水でミレニアル世代を引きつけ、フレグランス全体のビジネスを促進することです」とChanel傘下のいくつかの香水を比較すると、「5番は明らかに女性的です。ココアさんは脆弱性と毅然とした矛盾の結合体です。ガブリエルについては本人です」。

Chanelの歴史文献を見ることができて、あるいは最も簡単に製品の名前から見て、“ガブリエル”はすべて1つのめったにない語彙だと言えます。

私たちは一般的にココアさんの香水を借りて創始者のCocoChanelを知っていますが、Cocoは20歳前後でキャバクラに行ってアルバイトをして歌を歌っていた時からの芸名です。それまではフランスのソミル省の貧しい家庭に生まれた女の子だった。12歳の時、母がこの世を去った後、父は家の五つ子の女を捨て、ガブリエルは修道院に送られた。彼女はそこで裁縫を学んだ。つまり、これから生きてファッション業界で出世するためのスキルだ。

服を通じて女性を解放する前に、GabrielleBonheurChanelが清貧出身から最終的に逆襲するまでの物語は若者に受け入れられやすいようだ。ChristineDagousset氏は、ブランドがミレニアル世代に対して行った大量の調査で、後者は枠に縛られたくないことが分かったと説明し、「自分を支配できる運命がありたい」と述べた。この言葉はブランド映画「ガブリエルと生まれ持った反逆者」にも登場する。

「今年はアロマとバッグを同時に押しているので特別です」とChanelグローバル精品部のBrunoPavlovsky社長は記者団に語った。実は昨年から、Chanelはブランドの創始者の物語を製品と物語で語ろうとしています。例えば、2017年のパリ大御所で上演された春夏シリーズの発表会には、GabrielledeChanelという新しいハンドバッグが登場しました。

GabrielledeChanel

「Chanelのビジネスごとに（Gabrielleに関連する）物語があり、新しい客層を誘致したいと思っているので、今年はこれを目玉にすることに意義があると信じています」。BrunoPavlovskyの計画によると、Chanel社ではFrédéricGrangiéが手がける腕時計とジュエリー部門も2017年に「ガブリエル」のテーマ商品を発売する計画だ。

Chanelには今年10月までに、自由、情熱、魅力をテーマにしたInsideCHANEL映画3本が順次ラインアップされている。実は、Chanelのこのシリーズの映画は第18話まで完成して、これまで検討したテーマはブランドの古典的な記号の意味、小さな香衣の誕生、マリリン・モンローと5番香水の間の秘密を含む。.....

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