Gapの業績回復old Navyがベストだった。

Gapの悪いビジネスは暖かさを取り戻しているようで、2017年第1四半期の決算報告によると、グループの純利益は1.43億ドルに達し、12.6%の伸びを実現した。財政報告が出された後、Gap株価は金曜日の終値前に4.5%増の24.24ドルだった。これはGapが今年受け取った第二の朗報で、1月にはGapの売上高が前年同月比2%増となりましたが、その前にグループの売上高は7四半期連続で下落しました。

集団の中で、Old Navyまた最高のブランドになります。このほか、スポーツウェアブランドのAthletaが2位となりました。世界服装靴ネットによると、Old Navyの売上高は8%上昇していますが、グループの他の2つのオーナーです。ブランド——GapとBanana Republicの売上は4%減少しました。

電話会議では、Gapグループ会長兼最高経営責任者のArt Peck氏は、「この四半期はプラスの収益と成長があり、製品の品質において実質的に改善され、潮流と市場のニーズに応える能力が向上していることをうれしく思います」と指摘しました。しかし、小売環境は依然として挑戦に富んでおり、Gapグループは製品の最適化と消費者サービスの向上に力を集中し、グループの長期的な発展を促進することを目指している。

アナリストらは、Gapの減少傾向は2016年10月以降徐々に減速していると指摘した。思いがけないことに、去年の国慶節以降、忘れそうになった会社の株価が急に15.3%上昇しました。ウォールストリートは、Old Navy需要の増加に対する市場の恩恵を受けていると指摘した。

Gapの財報を見ると、この「老海軍」はここ五年間で堅調に推移しています。社長のSteefan Larsson氏の指導関係がないわけではありません。LarssonはH&Mで15年間勤務していましたが、2012年にGapに加入した後、すぐにOld Navyに3年連続の利益増加を実現しました。

GapもOld Navyを学び、家庭消費者との距離を積極的に縮める。

Gapグループでは、Old Navyは運営コストが比較的低いブランドに属していますが、過去5四半期において売上高が伸びています。前四半期に比べ、同ブランドの売上高も2%伸びた。

Gapは近年、パフォーマンスの良い海軍から勝利の秘訣を探そうとしている。2015年、GapはOld＿Navyの運営モデルをグループ傘下の他のブランドにコピーすると主張しています。

グループはOld Navyが成功したのは、カリフォルニア風のブランド戦略を明確にしています。価格はGapよりも安いです。製品ラインは家庭型の顧客をターゲットにしています。このような位置づけで、Old Navyは最近の復活祝祭日の期間においていい業績を上げました。

北京悠唐ショッピングセンターでは、Old Navyは家庭型のショッピング体験を作り出しました。二階の子供服エリアにはゲーム機と子供の遊び場があります。Old Navyはこれによってお客さんをもっと長く店に残したいです。祝祭日のマーケティングに協力するために、Old Navyは通常選択した店舗の住所も成熟したビジネスエリアにあります。周辺には完備したセットがあります。家族でショッピングと遊びの完全な一日を楽しむことができます。

Banana Republicは製品ラインから見て、Gapはこの二年間に確かにOld Navyに学習した痕跡があります。それは各種子供服の連名モデルを出して、子供服もGapブランドの中で一番儲かる品類になります。一方、それは積極的にグループのもう一つの成長ブランドAthletaに経を取り、Gapfit運動服を発売して局面を支えています。

財務報告会議では、アクレッタを意外な喜びとして見ていたが、運動服に期待を寄せていなかったことが分かった。逆に、近年の心力改革のGapとBanana Republicはまだ効果がない。2015年からは、Gapグループはよりスタイリッシュな商品や電子商取引などをGapに注ぎ込むようになりましたが、Peckはヴィック・前社長のウェンディ・ゴールドマンを招いて、消費者からのフィードバックの色の少なさやサイズの不備などを重点的に解決しましたが、製品の位置づけが曖昧で特色がないため、消費者はこれまで多くの革新的な製品の誠意を感じられませんでした。

しかし、中国エリアでは、Gapが若者の財布を取り出すために広告に参加しましたが、大幅な割引策はまだブランド価値を傷つけています。

GapとBanana Republicの低迷に直面して、Peckの対応は曖昧で、彼は乗り継ぎの時間を見ることを約束していません。少なくとも今のアメリカの悪い小売環境の中で、もっと多くのブランドの閉店、人員削減と破産を見られます。

この段階で、Old Navyは長くGapグループのために単独で局面を支えていくだろう。最近、カリフォルニア州のWalnut Creekで8000平方フィートの店舗をオープンしました。全体の店のレイアウトは未来の店舗の小さな形を見せますが、未来の店舗とは何かについては、グループはまだ具体的な説明をしていません。

現在、グループ業務の優先度は変わらず、製品の更新と品質向上を主としています。特にひどい目に遭った婦人服は改革の一番難しい部分ですが、成功すれば、販売のリーダーとしての役割も一番可能です。

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