これらのブランドは誰が中国のファッションを代表することができますか？

世界服装靴帽子ネットによると、また上海ファッションウィーク過ぎて、ショー会場を何日か回った後、ファッション業者の言う「おしゃれ」と大衆がファッションという見方の間には、深い溝が存在している。

ハリウッドが商業映画の大成功を象徴しているように、大衆的な文芸映画の意味を否定する人はいないように、視聴者の差だけが存在している。新天地太平湖会場でいくつかのショーを見た後、デザイナーのためにバイヤーのショールームを回って、いくつかのショールームを発見しましたブランドレースやチュール、白、黒を幅広く使用しています。モデルがポンポンのチュールスカートとレースのトップスを着て出てきたのを見て、「淑女屋」が最も人気だった年代を思い出した。

10年ほど前までは、この深センの婦人服ブランドもデパートの文句なしの主力店だった。流行的に言えば、Burberryが2017年2月シリーズでレースを貫き、より多くのデザイナーがこのロマンチックな素材に再注目したからだと言えます。しかし、showroomのマネージャーは、多くの中国ブランドが期せずしてレースや糸を使っている直接の理由は、売れていることにあると教えてくれた。レースは扱いやすい素材ではなく、うっかりして俗っぽく着てしまい、生地が足りなければ安価に見えがちですが、同時に最も乙女心を満たしやすい素材です。

上海ファッションウィークでは、2つのカテゴリーのブランドの異なる訴えを間違いなく感じることができます。イギリスやアメリカに留学して帰ってきた独立したデザイナーたちは、デザインがよりコンセプト化され、デザイン言語もより先駆的になっている。ここ数年の独立デザイナーたちのショーの記事に対するフィードバックを見ると、多くの読者が「読めない」、「これがファッションなのか？」などと疑問を残している。

しかし、独立デザイナーのために真っ向から対立する弁護を発表した読者もいる。私たちの読者の一人は、「鑑賞できないものは無理をしないでください。多くの贅沢品はラベルをつけなくても見苦しいです。ファッションウィークの多くの服はあなたたちに買わせるものではありません。もっと多くのデザイナーの理念が展示されています。あなたたちは好きではありませんが、好きな人がいます。デザイナーもあなたたちに買うことを期待していません。大衆が着る服の多くはファッションウィークのインスピレーションを参考にしています」と書いています。何が美しい服装ですか。この問題の答えは非常に主観的だ。

しかし、大衆が最も鑑賞できる服装とは、ある程度定量化されており、誰が最も売れているブランドなのかを見ればいい。欧叡コンサルティングは私たちにいくつかのデータを提供してくれましたが、中国市場シェア1位のアパレル会社は綾致で、あなたが知らなくても大丈夫です。その傘下のブランドはonly、vero modaとJack&Jones、2位は海瀾の家、次はユニクロの親会社であるファーストリテイリンググループです。郭敬明はかつて『小時代』の小説でonlyを皮肉ったことがあるが、海瀾の家は印小天、胡軍が撮影した一連の広告を探して、しばらくするとソーシャルメディアで嘲笑の声を上げることができる。しかし、ビジネスの世界からのフィードバックはそうではありません。

海瀾の家私たちがよく一言で言う「中国市場」は、実は非常に広く、内部の差異化が大きい市場であり、異なる都市で生活する人は情報、生活環境、仕事の性質の影響を受け、ファッションスタイルの方向性にも多元化を示している。2016年、本土のアパレルブランド、ラシャーベルがA株に復帰する前に、ラシャーベルの董秘茅健氏にインタビューした。

彼らがZARA、H&Mとどのように競争しているかについては、ZARA、H&Mなどのブランドは一二線都市では先天的な優位性があるが、三四線都市では公衆環境が異なり、大衆の審美にも差があると述べた。三、四線都市の一部の顧客にとって、背中を大きく見せるなどのデザインのZARAやH&Mなどのブランドの服は「大胆すぎる」ものがある。onlyとveromodaの中では規則的で、機関単位で働く人や若い学校の先生に適しています。海瀾の家については、九牧王、七匹狼などがいます。彼らは確かに多前衛ではありませんが、あなたの周りを見回してみると、ほとんどのおじさんのお父さんは、一年中ズボンの束にポロシャツを着て、金属ボタンのついたベルトをつけているのではないでしょうか。ちなみに、九牧王のズボンは非常に穿きやすく、しゃがんで緊張せず、立って足の形を直し、少しの花拳で足を刺繍することはありません。ここでは広告費を受け取っておらず、純粋に自ら経験している。お客様によって好みの差が大きいからこそ、上海ファッションウィークでは、価格、位置づけ、スタイルの差が大きいブランドが同じ週に現れることができる理由の一つを見てきました。

国際4大ファッションウィークであるパリ・ファッションウィーク、ロンドン・ファッションウィーク、ミラノ・ファッションウィーク、ニューヨーク・ファッションウィーク――ブランドがターゲットとする所得層には明らかな違いはない。話はまた戻ってきて、市場の多元化は良いことで、誰もが発展の機会を得ることができることを意味します。だから、タイトルに戻った質問の答えは、すべて。

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