今回は李宇春が代弁している鬼塚虎を探してみますが、再び赤くなりますか？

世界服靴ネットによると、1月11日、李宇春さんは日本になりました。スポーツブランド鬼塚虎大中華区の代弁者。GUCCI、Dieselに続いて、李宇春の厚い支持簿に国際的なブランドが追加されました。

　　鬼塚トラこの代弁者には十分満足している。ブランドの創始者鬼塚喜八郎の生誕100年に当たり、鬼塚虎はその経典モデルMEXICO_66、つまり私達が街で一番よく見かけるモデルで、アップグレードバージョンを発表しました。販売サイトでこのアップグレードされたMEXICO 66 SDを「MEXICO 66李宇春同項」と注釈しています。

李宇春さんの名前は多くの中国の消費者にとって、よく知られていませんが、鬼塚トラを知っている人はどれぐらいいますか？アシックス（ASICS）、鬼塚虎（Oitsuka Tiger）とAcs_Tigerの連絡と違いを知っている人はもっと少ないですか？

　　01、鬼塚虎は何ですか？

1949年、鬼塚喜八郎は神戸に設立された鬼塚株式会社（Oitsuka Tiger）で、日本初のバスケットボールシューズを生産しました。つまり、今のアシックス（ASICS）の前身です。1977年、鬼塚株式会社は他の2社と合併し、正式にアシックスと改名しました。

つまり、鬼塚トラはアシックスの「お父さん」です。

また、アシックスグループにはアシックス、鬼塚虎、Acs Tigerの3つのサブブランドがあります。アシックスはプロスポーツを位置付けており、鬼塚虎はスポーツファッションを重視しており、Asis Tigerはレトロなスニーカーを作る傾向があります。

「性別で区別すれば、Acs Tigerの消費者はほとんど男性で、鬼塚虎は男女半々です」鬼塚虎のブランド責任者、荘田良二さんはこう語る。

言い換えれば、アシックスと鬼塚虎、そして「Aspics Tiger」の三者はまた「兄弟」になりました。

こんなに多いと言って、また兼ねてそして発展の子のブランドで、鬼塚のトラの中国での態度はとても普通です。

ネットユーザーはこれを世界の5大スポーツブランドの一つとして挙げていると知っていますが、鬼塚虎さんは中国での表現は本当に「世界5大」の名前に申し訳ありません。

一番近いデータで言います。天猫側が公開した2017年の猫の「双十一」スポーツブランドの売上高によると、上位10位はナイキ、アディダス、アン踏、NEW BALANCE、李寧スケイジ、プーマ、特歩、アンドマール、ラクダ。

2017年には11のスポーツブランドの旗艦店が天猫双十一「億円倶楽部」に入りました。天猫は全部で167のスポーツブランドを持っています。

明らかに、鬼塚虎はベスト10には選ばれていない。オンラインで力をあげないと、オフラインの表現もよくないです。

電宝は百度地図に「nike」と入力し、全国に1906の店舗のマークを取得しましたが、同じ地図に「鬼塚虎」と入力して、わずか26の場所しか表示されませんでした。

鬼塚虎は中国の実体店が少なすぎて、すでに争われない事実となっています。多くの消費者はこのブランドの商品を買う時、電気商のウェブサイトやトレンドの集合店に依存しています。そのブランドの責任者も2015年のインタビューで、ブランド側は中国での開店計画を加速すると語っています。しかし、Baiduの地図の答えは、この「加速計画」が成功していないことを証明しています。

　　02、ニケは鬼塚トラにアルバイトをしていました。

実は、中国の実体店の数量とオンライン販売成績は全部鬼塚虎のナイキナイキナイキナイキを押して、50年戻して、実はやはり鬼塚虎にアルバイトしたのです。

2016年4月、ナイキ創業者のフィール・ナイトは自伝『靴犬』（She Dg）を出版した。この本は、ナイト本人の自伝であり、ナイキの創業史でもある。「1962、狂った考え」の章で、ナイトは日本の神戸に行き、鬼塚虎のアメリカ代理権を取った経緯についても言及した。

1962年、ナイトは日本に来て、当時の東京には戦後の廃墟がたくさん残っていました。ナイトの祖母も出発前に「日本人はまだ私たちを殺したい」と警告しました。

それでもナイトは、「私たちは日本人と戦いましたが、今はそこに行って、ある種の商業冒険を始めます」と、鬼塚トラとの交渉を開始しました。

2時間の交渉はとても慌ただしくて、自分の会社の名前までナイトが思いつきました。

本の中の原文はこう書いています。

宮崎さんは私を中断しました。「ナイトさんはどの会社に勤めていますか？」

「えっと、この問題はよく聞きました。」

血液中のアドレナリンが急に上昇して、逃走反応も出てきました。すぐに逃げて隠れたくて、これも世界で一番安全なところ、つまり両親の家を思い出させました。

数十年前、私の家より金持ちの家が建てられました。建築家は家の後にお付きのところを設計しました。そこは私の寝室です。中には私の好きな野球カード、レコード、ポスター、本がいっぱい置いてあります。全部素晴らしいものです。

部屋の壁には陸上競技場でもらった青いリボンがいっぱい貼ってあります。これは私の人生で今までの唯一の誇りです。ですから、「ブルーリボンスポーツ会社」は思わず言ってしまいました。「先生方、私が代表しているのはオレゴン州ポートランド市のブルーリボンスポーツ会社です。」

宮崎さんは笑顔を見せ、他の高管さんも笑顔で低い声で話した。ブルーリボンスポーツ会社、ブルーリボンスポーツ会社、ブルーリボンスポーツ会社…何人かの管理職が手を握って再びひっそりと静まり返り、再び私に目を向けた。

はい、再び言い始めました。「アメリカの靴市場の潜在力は無限であり、多くの潜在力はまだ掘り下げられていません。鬼塚会社がこの市場に進出し、鬼塚虎をアメリカの店に導入し、価格もアメリカの多くの選手が今着ているアディダスより安いなら、大きな財産が得られるはずです。

　　03、ニケが誕生して台頭し、鬼塚トラが転落しました。

交渉の詳細は、もはや詳細については、つまり交渉が成功し、ナイトは父親に50ドルの鬼塚虎を殴ってもらい、50ドルのサンプルを持ってアメリカに戻り、ブルーバンドスポーツ会社の事業を開始しました。

鬼塚虎とナイトにとって1966年はとても重要な年でした。この年は鬼塚虎が1968年に開催されたメキシコオリンピックのためにMEXICO_66を設計したので、この靴も鬼塚虎の定番となっています。

この年ナイキはまだ誕生していませんが、空に火をつけたNike CortezはこのMEXICO 66と関係があります。

写真を見ると、一毛のようですか？

1972年にブルーバンド会社も最初の50ドルから年間売上160万ドルの規模に達しました。この年にナイトとパートナーのポールマンが自分のブランドナイキを作ってくれました。

Nikeの名前はギリシャ神話に由来しています。アテナの勝利神殿は「Temple of Athena Nike」と書いています。人々は25世紀前にここに美しい女神アテナが住んでいます。彼女は「Nike」を持ってきてくれます。つまり勝利です。この年にNike Cortezが誕生したのは、後に「阿甘正伝」の「阿甘靴」です。このように高い靴が市場で流行っているのを見て、鬼塚虎はもちろんやめました。そこで、十年ぐらいのナイトと鬼塚虎と協力して三年間のシーソーゲームを始めました。

1975年7月4日、鬼塚虎とブルーリボンのスポーツ会社の間の訴訟は最終的に勝訴しました。裁判官はこれらの靴のデザインの帰属権を判断できませんでしたが、ブルーリボンのスポーツ会社は「Cortez」の独占命名権を獲得しました。鬼塚虎は靴の代金をCorsairと変更させられました。

鬼塚虎の衰えはこの瞬間からかもしれない。

ナイキの台頭で鬼塚虎が大怪我をしたのかもしれません。ブランド展開戦略が何度も失敗したためかもしれません。つまり、電宝は鬼塚虎ブランドに関する広報原稿がほとんど見つからず、百度新聞に「鬼塚虎」を入力した後、検索結果は147件だけです。

1977年、世界のランニング分野のトップ誌「走者の世界」が、ナイキのウォーレントリナーとLD-100 Vが、ナイキCortezとタイガーCorsairを上位25位のトレーニングシューズランキングから押しのけたと発表しました。

「走者の世界」は「販売以外にも、信頼できる老ブランドの運動靴があらゆる面で抜かれているということは、とても悲しいことです」と書いています。

この古い看板は鬼塚虎のことです。

2018年1月12日18時現在、ナイキの時価総額は1054億ドルに達しました。2017年のネット資料によると、鬼塚の時価は38億しかない。

鬼塚虎は本当に名札を手にして、めちゃくちゃにしました。

以前はともかく、李宇春に代弁してもらう前に、鬼塚虎の中国市場でのマーケティングは誰の目にも明白な差があります。これはナイトが自伝で述べた日本人の含蓄ある民族性格と関係があるかどうか分かりません。

自叙伝では、アメリカの退役軍人2人が、ナイトが鬼塚トラに会いに行く前に、「日本の文化は単刀直入ではない。直接に断られる人はいません。いいえ、直接言わない人もいません。彼らは回りくどい言い方ができます。主観でも客観でもないです。」

ナイキさんのように劉翔さんや李娜さんなど有名な中国選手と協力して、鬼塚虎さんといえば、中国の消費者は努力して追忆する必要があります。

　　04、鬼塚虎は井柏然を頼んで、営業が失敗しました。

この二年間、鬼塚トラもマーケティングに努力しました。例えば彼らは2016年に井柏然をブランド大使に招待しました。

しかし、ブランド側の担当者が発表したマイクロブログの転送量は100未満です。

2016年9月、つまり鬼塚トラ側が井柏然が大使になると発表してから約一ヶ月後、井柏然はツイッターからの引退を発表した。その後、鬼塚虎が発表した井柏然氏に関するミニブログは、転送量がより酷かった。電宝によると、小井さんがミニブログから退出するのは賢明ではないという。

2017年11月6日は、猫の「双十一」のためのウォームアップの良い日であり、鬼塚トラの公式広告が発表された。

新しい代弁者の李宇春も同じように微博にはあまり現れませんが、彼女の影響力はずっとあります。

2017年12月、李宇春は4年ぶりに個人の微博にログインし、この日「李宇春が微博に復帰する」という話題が話題になりました。昨年12月1日から今年1月1日までの1ヶ月間、李宇春は全部で4本のミニブログを発表しました。その中の一つに鬼塚虎の靴が現れました。

鬼塚虎官微は、李宇春が代弁者を務めているツイッターについて、転送はすでに10万を突破し、以前の井柏然の1000倍である。

　　李宇春の影響力はどれぐらいですか？

昨日、米ドラマ「致命兵器」の中の1つのエピソードが微博で話題になりました。その理由は、李宇春の新曲「流行」がこのドラマの最新の集中レストランのストーリー部分のBGMに使われているということです。

これに対してメディアが李宇春スタジオに確認を求めました。ネット友達はもちろん大呼です。

また、元イギリスロンドン経済政策局の署長で、現在人民代表大会重陽高級研究員のジョン・ローズは今年1月、李宇春との間の小さな出来事について言及し、李宇春に対する称賛を表しました。

「エレベーターに人が多すぎて、一人で降りなければなりませんでした。李宇春はエレベーターのドアの近くに立って、迷いもなく降りました。彼女は「大物だから、他の人を降ろすべきだ」という考えはなく、ただ「エレベーターのドアの近くに立っています。降ります。」その瞬間から彼女の個人的なファンになりました。

音楽と人柄が認められているほか、李宇春はファッション界の影響力についてもたびたび言及しています。2015年に李宇春はジバンシーの代弁者となり、中国人初の代弁者となりました。2017年3月にはまたGUCCIアジア区腕時計大使として活動に参加し、5月19日にはGUCCIからの肩書きがブランド大使になった。

ジバンシーで10年以上働いていたクリエイティブディレクターのRiccado Tisciは、李宇春をこう称賛しました。

このような李宇春も、鬼塚トラの露出に努めました。今年の江蘇衛星テレビの年越しコンサートには、李宇春が鬼塚虎の定番のトリを務めて登場しました。1月4日、映画「鬼ごっこ」北京駅の路上公演に、李宇春も足が長い+鬼塚虎として登場した。まだ公式発表前に、李宇春は鬼塚虎のために二回も強力な展示をしました。それでも販売量を増やすことができないなら、電宝は春春の鍋ではないと思います。

寒冬の師走だが、国内のスポーツブランド市場はすでに春を迎えている。

昨年初め、英メディアによると、中国では政府の支持を受けたフィットネスブームが起こっており、これは本土のスポーツウェアブランドやアディダスやナイキなどの外国ブランドの業績を奮い立たせており、消費者のアップグレードや「スポーツカジュアル衣料」のファッションブームに支えられて市場シェアを拡大している。

報道によると、アディダスの2016年の大中華地区の売上高は28%伸びた。全地域の中で最も速い成長である。全世界の純利益の伸びは60%を超えた。ナイキは、中国での売上高は最近の四半期に2桁の成長を達成したと報告しています。

アディダスとナイキにとって、中華圏はその第二の市場です。この二つのブランドは全部で中国のスポーツウェアの売上高の三分の一を占めています。

今日は電宝もミニブログで鬼塚虎の広告を出しました。ブランド側は創業者の鬼塚喜八郎が百年の誕生日を迎えた際に、大きな仕事をしたいと考えています。

ただ、鬼塚虎が今回李宇春と様々なマーケティング活動によって、ネットユーザーからの「世界5大」という称号を販売できるかどうかは分かりません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。