LVMHの幹部は引き続きカードを洗って、Berluti創意の総監は突然退職します。

業界が高級ファッションが死んだかどうか疑問に思っている時、LVMHはすでに大量に喝采しているデザイナーを支配下に収めました。

創造的なチームの激動を経験した後、LVMHはますます目を向けて、より成長の可能性がある紳士服に焦点を当てました。

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ファッションビジネスニュースによると、LVMHのメンズブランドBerlutiは今日突然、クリエイティブディレクターのHaider Ackermanが退職すると発表しました。

Berlutiはフランスのパリの豪華さを代表しています。

ブランドは1895年に始まった。4世代の経営を経て、1993年にLVMHグループに買収され、2005年に高級皮具シリーズを発売し、2011年に完成したシリーズを発売する。

2016年9月、LVMHはHaider AckermanをAlessandro_Sarotiに代わってブランドのクリエイティブディレクターに就任すると発表しました。

アントウェルペン王立芸術学院を卒業しました。Haider AckermannはJohn Gallianoブランドで実習しました。その後、友人のCALVIN KLEINクリエイティブディレクターのRaf Simonsに助けられて、2003年に個人の同名ブランドを創立しました。

図はデザイナーのHaider Ackermanです。

Berlutiの最高経営責任者Antoine e Arnaultは入社時に、Berlutiの位置づけは贅沢な男装ブランドであり、高級オーダーメイドのほかに日常のカジュアル衣料品も販売しており、今後はより多くのレジャー要素を融合させてブランド転換を実現していくと述べました。

ハーディ・レディーンはクールでエレガントな女装スタイルで業界から好評を得ていますが、代表的なアイテムをBerlutiには渡しておらず、現在までブランドだけに3シーズンの男装を披露しています。

関係者によると、履き物と革具はBerlutiの総売上高の約70%を占めているが、彼は在任中に業績の伸びの原動力である履き物業務を軽視している。

LVMHはブランドのファッションと靴履き物の中核業務データを公表していませんが、業界関係者の見積もりによると、この部門は約1.9億ユーロの売上高を創出しました。

グループも2017年の決算でBerlutiの

製品は着実に成長しています。すべての市場で優れた販売実績を上げており、今後も引き続き他の製品の範囲を拡大していきます。

LVMH_2017年度の財務報告によると、グループの売上高は同13%から426億ユーロまで上昇し、経営利益は同18%から82.9億ユーロまで上昇し、世界の高級品業界の先頭に立っている。

グループの説明によると、業績の伸びは中国市場の強い需要とグループが昨年新たに買収した高級ブランドファッション部門のクリスティーン・ディオールのおかげだという。

現在までに、Berlutiは世界で52のブティックと23の卸売りルートを持っています。今年はイギリス、オーストラリア、中国に進出して店舗を開設する予定です。

注目すべきは、Haider Ackermanはすでに一ヶ月ぶりに退職を発表したLVMHのブランドのメンズクリエイティブディレクターです。

ある業界関係者は、LVMHが今回Haider＿Ackmanを出発させる目的は先週DiorメンズのデザイナークリスVan Asche騰位を離れるためだと推測しています。

以前、ある関係者によりますと、Kris Van Ascheが退職した後、LVMH傘下の他のブランドに異動されるということです。

Berlutiを除いて、DiorメンズとLVメンズ創意監督はすでに交代しました。最近頻繁に傘下のブランド創意監督に調整しています。LVMHは今後重点的にメンズ分野に力を入れると分析しています。

現在までに、BerlutiはまだHaider＿Ackermanの後継者に対して返事をしていません。

実は、2011年にLVMHのオーナーバーナード・アーナールの息子Antoine e Anaultが管理職を引き継いだ後、FendiやC e lineなど女性の服装ビジネスで成長を駆動する戦略を全面的に変えて、高級ブランドの男装部門を強化する計画です。

EDIEDの発表データによると、2013年から2016年にかけて、バーニー、Saks、Harrodsを含む10大贅沢紳士服小売業者の売上は100%上昇したが、ハイエンド市場の10大小売業者の売上は278%急上昇した。

また、アメリカのデジタルマーケティング機関DIGIDAYの予測によると、メンズの増加は今後3年間で婦人服を超え、純利益はそれぞれ2.3%と2.2%である。

2020年までに、メンズの市場予想は330億ドルを突破しました。

Havas Media Groupグローバル業務主管Tammy＿Smuldersが言ったように、男性消費者であっても、ソーシャルメディアでは成功者から流行アイドルに影響され、ますます自分のファッションイメージを重視するようになりました。

これは男性の男装あるいは高級品の巨人達の次の争奪の重点市場になることを意味します。

今までのところ、BerlutiはまだHaider Ackermanの後継者に対応していません。